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新品营销背景

对于品牌而言，从产品的生命周期细分，基本可以分为新品和老品。

对于新品而言，偏好人群、特征、市场情况等，往往都是不清晰的。如果没有一套行之有效的方法论，按照老品的策略营销新品，往往很难短时间内达到引爆市场的效果。

今天分享的是京东出品的关于手机、电脑数码、家用电器的新品策略。大家可以参考。

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整体新品策略

首先看一下整体的策略框架：

（1）手机的具体新品步骤

手机品类主要是按照以下十个步骤，实现短期内打爆新品。

详细步骤公众号后台回复“新品策略”查看。

（2）电脑数码具体新品步骤

电脑数码类目，通过以下五大补助九大模型进行新品拉新。

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（3）家用电器具体新品步骤

家用电器的具体拉新策略，包括了人群策略、投放策略、监控策略、复盘策略。

详细步骤公众号后台回复“新品策略”查看。

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其他介绍

另外，白皮书中详细分享了近期关于手机、电脑数码、家用电器的一些数据特点。

比如一些增长较快的小家电品类：

比如手机的特征购买偏好走势：