近日，中国政法大学教授罗翔老师登上了吐槽大会，一句“误解是人生常态，理解反而是稀缺的例外”引起了网友的共鸣。

吐槽大会-罗翔

这样幽默又富含哲理的发言并不是节目效果，而是罗翔老师早已有的标签。早在2019年，罗翔的讲课视频就被众多UP主剪辑，陆续搬运进了B站，幽默风趣又深入浅出的讲解风格收获了大批粉丝，频频登上平台热搜。

2020年3月，罗翔正式进驻B站，创建账号“罗翔说刑法”，投放的第一个视频在短短几天之内达到两百万播放量，被誉为“2020最速百万粉传说”。如今，罗翔老师的B站账号已经拥有千万粉丝。

根据清博指数显示的今年3月份B站账号排行，“罗翔说刑法”稳居第四位，更新作品数10篇，视频总播放量高达1000w+。

清博指数-罗翔说刑法

罗翔老师的外形并不亮眼，方框的眼镜配上简单的黑色西装，偶然露出发量较少的头顶，只是一个普通教授的样子，视频内容更是B站里不常见的题材——刑法。为什么罗翔老师在B站这么受欢迎呢？

01 稀缺性内容是自媒体创作的核心

对于自媒体创作者来说，作品的表现形式并不是决定作品质量的关键因素，独具风格的高品质内容才是核心。近几年爆火的B站up主中，从“记录生活的蛋黄派”的美食制作视频到“鲁大能”的游戏解说视频，他们的作品风格自成一派，并在各自的领域不断创新。

而罗翔老师之所以在B站爆火，起决定作用的仍然是内容。刑法的讲解如果脱离实际会变得既高深又枯燥，刑法虽然涉及到人们的生活方方面面，但公众所受的法律教育并不成体系，甚至存在一些法盲，因为对法律的不当理解造成的媒介审判现象比比皆是。

而罗翔老师生动的刑法讲解巧妙地填补了这一空缺，通过一件件新奇的案例向受众普及了基本的刑法知识，提升了部分受众的法律素养。根据清博舆情系统数据显示，与“罗翔”相关联的词云图中，刑法被提及的频率最高，其次是老师、勇气、自豪感等词。

清博舆情-罗翔

由此见得，“刑法”成为罗翔老师的代表标签，罗翔老师在法律普及方面所做的贡献也是有目共睹的。因此内容的独创性可以称之为自媒体人的流量密码，在内容同质化严重的自媒体市场，如何提升自己的“不可替代性”是自媒体人需要认真思考的问题。

02 强烈的解说风格为内容保驾护航

优质内容只是整条传播链的其中一环，如果没有独特的表达风格，最终也会被市场所淘汰。B站的百大up主之一“记录生活的蛋黄派”在短短两年时间内增长百万粉丝，这样的蹿红速度离不开其强烈的个人表达风格，在享受完美食发出的一句“妙啊”成为视频里一个标志符号，也是与粉丝互动的重要环节。

罗翔老师也不例外，他每一期讲课视频都分为三个固定的部分：一是讲解本期课程所涉及的基本法律；二是列举具体的案例；三是举一反三，探索法律深层次的意义。

关于法条的讲解往往很抽象，因此罗翔并不会在此用太多时间，而是将重点放在案例讲解环节，这也是罗翔最出名，也是最经常被人“造梗”的部分，罗翔早期最出名的讲解就是“粪坑案”。

B站-粪坑案

“粪坑案”探讨的是正当防卫。内容是一名女子将想要侵犯自己的歹徒踢进粪坑，并在男子爬出的过程中踩了三脚，导致该男子逝世。这个案件引起了诸多争议，不少人认为踩第一脚属于正当防卫，第二脚第三脚属于防卫过当。

对这种脱离实践的说法，罗翔称道：“你把你自己代入一下，如果你是这个女的，你踩几脚？”他将观众带入到具体情境中思考法律与道德的平衡，帮助观众更好地理解什么是正当防卫，这样循循善诱的讲解风格赢得了好评。

其次，罗翔老师的口音和腔调也是吸引网友的重要特质。罗翔老师是湖南人，口音颇有特点，每句话中总有几个字的音调是微微上扬的，因此这种讲解风格呈现出来的是：即便内容再严肃，说出来都有一种“开玩笑”的感觉。这也吸引了很多“苦网课久矣”的学生慕名而来。

做自媒体视频更注重与人的交流，学会表达是一门必修课。罗翔老师的讲课风格得益于其本身丰富的知识涵养及无数次的课堂实践，而对于自媒体人来说，也尽量想办法通过适当的表达让自己的想法和创意被受众所接受和欣赏，通过“说话”把握受众的情绪节奏，增强与用户的互动。

03 良好的传播平台成为自媒体视频的助推力

鬼畜来源于日本，经过A站、B站等视频平台的发展形成了独具特色的鬼畜文化。鬼畜文化主要体现在视频剪辑上，该类视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜剧效果。鬼畜视频可以使某一人物的发言在平台内得到病毒式的传播，“从未见过如此厚颜无耻之人”这句话便是通过鬼畜视频火的。

B站-张三

因为罗翔老师在讲解刑法的时候，爱用“张三”这个名字举例，基本上奇葩的犯罪张三都干过，所以“张三”在B站被称为“法外狂徒张三”，并被网友所用剪辑出了大量的鬼畜视频，甚至创办了大量关于“张三”的账号，虚拟人物张三成为B站不可或缺的存在，而罗翔老师也因此打开知名度。

罗翔老师发布视频的主要平台为B站，同时运营个人公众号和抖音号。微信公众号的内容主要以长篇的思辨性文章为主，契合微信平台用户的阅读习惯；抖音号发布视频时长大多不超过5分钟，还推出了“张三的悲惨人生”系列视频，引起平台用户的关注。

根据清博舆情系统数据显示，近一个月内关于“罗翔说刑法”的讨论主要聚焦在微博平台，可见罗翔老师的出圈程度。互联网时代下各个平台联动效应更明显，因此自媒体人不能将视野局限于某一特定渠道，而应当根据不同平台特点转变传播策略。

清博舆情-罗翔说刑法

罗翔老师的爆红看似是偶然，但背后的主推动因素有很多，无论是从内容到形式还是传播平台都缺一不可。做自媒体若想出圈，还需要对当前网络传播环境和市场进行多方位的考量，找准自己的定位，在不断创作中摸索出自己的个人风格，才算是运营得道。