超头真的是天生的，很多时候内容只是帮助那个人放大它本身与生俱来的特质，让更多人知道。

刻意去做，做不大，超头在哪里，都是光芒，会有很多很多的生命力，镁光灯聚在自己身上。

IP 不演假戏，当你自己在怀疑要不要做 IP 的时候，其实你是不适合做 IP 的。

要做 IP 的必备要素：

第一，热爱表达和影响别人，技能点和鸡血点，一定是点在「影响力」上；

第二，生命力强悍，体力强，一定是熊熊燃烧的火焰；

第三，要代表一群人、影响一群人、引领一群人，这一群人是具体的、确切的，你自己心里知道的，而不只是客户。

被你代表的那群人也知道、也明白、也认同。

第四，鲜明的个人特色造就独特的人格魅力，人格魅力形成一个人在线下、线上的场域，吸引你的人群。

IP 会有生命周期吗？

会吧，但是好像真正的顶级 IP 又可以穿越周期。

罗永浩一直和他的铁子在一起，来来往往这么多人，每一次脱口秀，每一次直播，每一次微博，都是内容，都是价值观和主张。

做到极致之后，代表的那群人和你自己在不断成长，你也可以持续做。

IP 会有上限吗？

有的，IP 要鲜明代表一群人，就是要鲜明被另外一批人厌恶和讨厌的。

因此人肉只能吸引这样固定的人群，这就是 IP 上限的本质。

IP 会有风险吗？

巨大的个人风险，IP 在聚光灯下享受了免费关注，免费关注之下，

任何违法公序良俗的行为都会被敌人和粉丝趴皮和批判。

老罗的系统性风险在于政治底色吧我觉得。

普通人有做 IP 的机会吗？

没有，如果在怀疑，就是没有。

创始人一定要做 IP 吗？

对，如果你觉得你是一个人格魅力很强的宝子，就可以做。

当你可以让你的团队同学追随的时候，想一想你是不是可以继续影响更多人。

你的客户，或者你走过的人生路径中，你代表的那群人。

作者：刘思毅 群响创始人，聊创业、流量、电商。