随着智能手机的普及，中低端机型成为了手机市场的主流。而HTC作为手机圈中的元老人物，却没有顺应市场，只推高端旗舰产品，这让HTC在充满潜力的手机市场中节节败退。

根据HTC发布的2018年二季度财报显示，二季度HTC营收67.74亿新台币(约合15.04亿元人民币)，同比下滑58%，净亏损为20.9亿新台币(约合4.64亿元人民币)。这也是HTC在营收上超过十个季度连续亏损。

今年8月，HTC营收13.88亿元新台币(相当于3.08亿元人民币)，同比暴跌近77%，这也是HTC自2003年9月以来月度营收最差成绩。

HTC在智能手机上的表现也直接反应在其股价上，2011年4月，HTC股价最高达到1238.1新台币，目前仅剩39.9新台币，最高点到现在跌了97%。

与此同时，继2015年全球裁员15%、去年卖手机代工部门给Google后，今年7月又宣布将裁掉台湾制造部门员工1500人，以求转型。