如何定义 “严选”？

《技能地图》是Morketing研究院面向市场人推出的年度技能严选目录。整体逻辑延续新版《中国MarTech行业生态图（自建生态）》（以下简称《生态图》），基于不同营销板块，梳理出该板块内的前沿营销技能或方法论内容。

“严选”主要体现在两点：首先，严选课程或方法论内容提供企业，主要由《生态图》中入围的服务机构作为内容提供方；其次，严选课程内容或方法论质量，其中不得出现效果夸大、或落后于行业趋势发展的相关内容。

本次发布的《Morketing i-Bank营销技能地图》如下：

板块划分：基于《中国MarTech行业生态图（自建生态）》

根据《生态图》对应“AIPL”营销模型，技能地图板块划分为洞察与归因、内容、触达、互动、转化和私域六大板块。

洞察与归因板块：

在本次发布的内容中，郑子拓先生以及热云数据分享了自己在“洞察与归因”领域的技能经验或方法论内容。

郑子拓先生现任小米有品内容电商部总经理，负责小米有品在内容电商平台的策略制定及开拓；曾任小米互联网商业部全国营销中心总经理。同时，兼任中国商务广告协会数字营销委员会第三届理事会秘书处副秘书长、中国传媒大学广告学院客座教授，北京大学工学院硕士研究生必修课讲师，对于智能时代的数字营销有着深刻见解及丰富经验。

此次在《技能地图》中他分享了对于Z世代的独到见解。从底层系统性理解Z世代即95后消费群体的消费观，及其在产品和营销上的运用。该内容现已形成体系课程，主要面向企业战略制定者；产品、营销、运营等消费者业务管理者;市场营销团队等人群授课。

热力引擎分享了其对广告效果检测与用户生命周期价值管理全流程的见解。热力引擎是一家专注于移动互联网领域的第三方大数据服务商，旗下产品覆盖移动广告效果监测、广告防作弊、广告素材智能分析系统、广告智能投放、A/B测试平台等。致力于让数据真正赋能移动营销，驱动增长。为行业客户提供流畅、安全、高效、便捷的数据分析及决策服务，提升客户整体移动营销能力。

内容板块：

在该部分，特赞分享了自身内容中台以及对于内容营销的优势。其2015年开始创业以来始终专注于技术与创意的融合，致力于搭建创意内容的数字新基建。围绕企业内容工作流，特赞打造了连接企业内外内容生产、内容管理、内容应用的数字化平台，助力品牌以内容驱动增长。目前，已服务8000+企业，成功帮助阿里巴巴、字节跳动、联合利华、资生堂、拜耳、百威、蚂蚁金服、平安集团、雀巢、腾讯、欧莱雅等200+家中大型企业搭建内容中台，升级内容战略。

触达板块：

触达板块主要由嗨普智投创始人&CEO翁佩军分享了其广告投放体系课程的整体方法论和课程中心思想。在其体系化课程中把触达分为效果评估和分析、营销战略、媒介策划、创意和内容、广告投放、媒体审计六大模块，帮助梳理和建立系统性的触达知识结构。翁佩军先生是Morketing i-Bank智库成员、2020年度“灵眸奖”评审团成员翁佩军，现任嗨普智投创始人&CEO，在媒介数据研究、媒体代理、移动营销，以及程序化广告平台、电商广告系统开发、运营等多个领域积累了超过20年经验。

互动版块：

微播易作为一家数据驱动的短视频KOL交易平台。以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台海量社交数据、订单交易数据和AI智能营销技术，为广告主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供一站式KOL资源采买服务、社交大数据服务、社媒传播策略服务。在本次技能地图中为我们提供了互动板块的相关方法论以及工作流程，从建圈、入圈、拓圈、到赚圈和长效运营所涉及到得关键因素都一一罗列出。

转化/私域板块：

转化以及私域部分内容皆由有赞特别提供。转化部分呈现出流量摸底到门店落地的一个整体循环流程，以及从推广在公域流量中获客到最终通过分享裂变转化成私域的整体过，展现出其内在自有玩法。流量进入私域池后，有赞将其分为留存期、促活期、裂变期和拉新期四个阶段去做运营，将流量做一个长效留存。有赞在生态图当中的转化板块是高亮展示。

作为年度营销技能“严选”目录，《技能地图》是营销人的年度技能提升指南！

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