近年来，春节一直是各大品牌和平台的必争之地。
这是属于国人最特别的节日，覆盖了亿万人的重要消费场景，是企业冲刺业绩、抢占心智的绝佳机会；同时，由于春节丰富的传统文化内涵，也成为企业与用户进行情感交流的最佳阵地。
有人在这里一掷千金，从抢春晚冠名、争倒数冠名，到参加各种晚会活动，无一不显示出成长中的企业对国家标签的渴望。
从某种程度上说，曾几何时，尤其是互联网的扩张期，争夺春节活动的背后，是互联网公司争夺地盘和壮大的竞争思维。
这场战争的硝烟在2022年春节几乎烟消云散，取而代之的是更多有温度有欢乐的活动。例如，Aauto Quicker今年将继续派发22亿红包，但主题改为了宠粉和派发福利，用户可以通过各种游戏感受春节的气氛。而在Aauto Quicker等平台抢红包已经成为很多用户的新年习俗。
红包活动从「抢地」到「关怀」的转变，背后的企业在想什么？
铁血春运，流水赢家
春节营销活动层出不穷，每年都会有不同的赢家。在互联网领域，微信、淘宝、a auto faster都为春运做出了巨大贡献。尤其是在打造开创性的互动活动方面，以Aauto Quicker为代表的企业一直在交出新的答卷。
2014年春节前夕，一群人在广州微信总部悄悄加班。一年一度的春节除夕，恒空诞生的微信红包一战成名。后来据统计，当晚参与微信红包活动的总人数达到482万。从除夕到初八，微信支付激活用户总数超过800万。
今年春节微信的成绩甚至被定义为“偷袭珍珠港”事件。
但是，属于移动支付赛道的行业赛道是不可逆的。到2015年春节，微信红包收发总量已经超过10亿，同比增长超过60倍。更有数据称，今年春节带动微信绑卡用户突破8000万。此后，2016年底，张小龙宣布正式退出红包大战，是“微信春节红包的使命已经完成”。但毫无疑问的是，2017年除夕，微信红包收发142亿次，依然巩固了微信在红包大战中的历史地位。
2018年，春节的聚光灯来到了淘宝。2008年，淘宝宣布与春晚达成独家互动合作。今年春晚播出期间，淘宝设置了四个互动环节，发放了超过6亿个春晚红包和特权商品。
它带来的效果是非常显著的。一个关键数据是，当时为了安全，淘宝春晚技术部在2017年双11容量的基础上，将服务器扩容了3倍。结果除夕夜，随着春晚的高潮，出现了短暂的意外。后来据淘宝技术人员介绍，这是因为春晚带来的爆款已经达到了双十一的15倍。
真的印证了罗振宇在新年致辞中所说的“我们对春晚的力量一无所知”。
到2020年，通过春晚“大考”的公司将更快成为Aauto，其官方宣布将成为2020年春晚独家互动合作伙伴。这不仅意味着当时Aauto Quicker的用户量已经可以接受春晚的考验，也意味着它可以带来更多的惊喜。当时留给Aauto Quicker的问题是如何带给人们更多创新的互动活动。
今年，在同一时间，Aauto更快地在春晚上派发了总计10亿元的现金红包，是当时春晚中互动红包金额最大的一次。
同时，Aauto Quicker也是继微信、淘宝、百度之后，首家非BAT的互联网竞价企业。作为第一个参与互动春晚的短视频社区，Aauto Quicker也为人们在春晚期间的消费体验带来了更多新鲜感，为人们开创了不同的观看模式。让人看着玩着，把社区内容和春晚互动结合起来。
更重要的是，这个活动帮助了当时后台的Aauto更快冲刺3亿DAU，巩固了行业地位。
回顾历史，不难发现，在过去的几年里，春节红包大战的钱数水涨船高，参与的方式也更加多样。当人们把春节分红包当成新时代的新年习俗。公司也开始思考如何创造更有价值的活动。人们需要什么样的营销活动？
a auto faster的春节营销演变无疑是一个值得参考的案例。
汽车快速春节营销演变的背后
连续几年，虽然Aauto更快春节的营销活动最终呈现给消费者的是“一掷千金”的印象，但背后的逻辑却完全不同。
当年的春晚，Aauto Quicker还处于高速发展期。当时在短视频和直播领域，Aauto Quicker还在和竞争对手进行着激烈的较量。对于当时的a auto faster来说，不得不巩固先发优势，稳定平台特性。与此同时，Aauto Quicker也在用户数量、使用时长和覆盖范围等方面不断努力。今年春节联欢晚会的活动为Aauto更快的进化写下了新的注脚。
当时也是Aauto快一点的K3战斗结束。在Aauto Quicker，随处可见春晚活动倒计时，员工们一致进入“战时”状态。后来接受媒体采访时，很多员工回忆这段经历时说，为了春晚项目，越来越多的会议室变成了临时工作岗位，工作时间提前，让员工感觉好像打了鸡血。
春晚终于为a auto faster画上了一个相对圆满的句号。春节联欢晚会结束后，Aauto faster中的DAU如期突破3亿，Aauto faster的高层也判断对取得这一成绩的“过程”感到满意。此后，Aauto Quicker也迅速走向大江南北，知名度迅速提升，创作者和普通用户不断增加。
2021年是Aauto更快的新转折点。今年年初，Aauto Quicker正式登陆资本市场。从提交IPO招股书的2020年11月5日，到正式完成IPO的2021年2月5日，闪电上市体现了Aauto Quicker寻求更强组织能力的决心。
当时，Aauto Quicker社区也并行完成了单双栏的大改版，私有域和公共域流量的使用也越来越成熟。在平台生态趋于完善的时候，围绕基础设施建设，Aauto Quicker打造了今年的春节红包活动。
在21亿份的春节红包活动中，Aauto快行快行版和Aauto快行电商大放异彩。先是Aauto quickless速成版登顶App store免费榜，随后，Aauto quickless电商“超级年礼”活动累计观看人数突破1.3亿。但Aauto快店直播间累计互动次数超过5.6亿，直播间总GMV超过2.6亿元。
同时，Aauto quickless还邀请了全民记忆周杰伦和他的朋友们在Aauto quickless做了一场非同寻常的直播，总在线观看人数超过1亿。
2021年底，Aauto更快提出了“数字城市生态”的概念。在这个孕育多年的生态中，如何实现用户、创作者、商业品牌共享的“春节狂欢”，是Aauto faster的主要目标。2022年虎年春节就是基于此。
借助“互动+内容”，异军突起
三年来，Aauto Quicker在春节期间的存在感很强。
2020年，Aauto Quicker拿下春晚冠名权，并在APP图标上写下“瓜分21亿”的口号，引发众多互联网公司跟进。今年这个数字上升到了22亿，而且在玩法和模式上更加丰富，用户和创作者的感知更强。
据了解，虎年春节期间，Aauto Quicker分别搭建了春节主会场和年夜饭会场，沿袭了经典的入场模式。
在此期间，用户可以打开Aauto更快的App，点击右上角的春运，进入主会场。闯关游戏包括五个关卡，分别是年味传承、锦绣山河、双奥之城、星辰大海、千户灯火。有传统的年味，有冬奥会的创新主题，有传统文化与青年文化的碰撞感。
从消费者的身体感受来看，今年的互动模式也充分体现了Aauto Quicker的设计感。比如“跳一跳，拿个红包”“守护压岁钱”“聚好运中国”等边活动，在集卡模式和小游戏模式下，都能让人真正更快的玩上Aauto。
另外还有一些有惊喜的小活动。例如，1月19日至2月5日，Aauto Quicker推出了一款“彩蛋”游戏——“财神降临”。在此期间，只要打开a auto quickless手机或a auto quickless快递App，就有机会触发“祝福篇”或“红包篇”特效，获得a auto quickless的新年祝福，最高可获得6666元现金红包。
1月30日晚23: 00，Aauto Quicker提前一小时正式开放跨年活动场地，推出“抽奖”、“摇一摇赢现金”、“两亿红包送到底”等趣味游戏，全天平均每60秒10万分钟。其中，除夕夜8:00-11:00，Aauto Quicker还在每小时开启“超级6分钟”，在其中派发百万红包。
除了官方活动，Aauto Quicker还联合名人、垂直创作者发起了爱粉活动，打造了“新年锦鲤鱼”活动板块。通过送出各种独特的礼物，创作者和品牌不仅可以拉近与粉丝的距离，还可以让很多人在春节期间更加了解Aauto快消平台的温暖和包容。
从以上活动中，不难看出，在春节营销中，Aauto faster依然注重用户的体验感，也让“互动”二字得到了充分的展现。
Aauto Quicker也在积极探索互动与内容的创新结合。比如前面提到的春节锦鲤鱼活动，不仅是针对普通用户，也是针对众多创作者的，相当于打造了一个思维递增的运营活动，更好的撬动创作者的积极性，最终实现平台、用户、创作者三方共赢。
此外，Aauto Quicker平台形成了大量面向PGC的优质内容矩阵。值得一提的是，2022年虎年春节，Aauto Quicker再次与央视达成合作。2月1日零点30分的数据显示，超过1.7亿人观看了由中央视频直播的中央电视台虎年春晚。通过Aauto faster中的直播、点播、短视频，为全球华人提供更便捷流畅的观影体验。此外，Aauto Quicker还与11个省市卫视春晚达成合作，以“短视频+直播”的形式为用户奉上一场春晚视觉盛宴。
这意味着，通过大量与春晚相关的正规版权、登上春晚的相关代言人、入驻Aauto快消的艺人、相关工作人员以及站内大量的二次创作者，Aauto快消进一步巩固了社区的内容供给，吸引并留住了更多的用户。以互动+内容的模式，意在实现市场活动反哺内容生态的良性循环。
事实上，Aauto Quicker今年也已经与东奥达合作，获得了北京2022冬奥会的官方版权。从春晚到冬奥会，人们可以更快地在Aauto上有一个完整的春节消费体验。可以预见的是，春节营销活动可以为DAU在Aauto更快、新增用户的增长带来显著效果，而冬奥会作为全民体育赛事，可以帮助Aauto更快地增加其内容消费和UGC生产，从而提升用户的活跃度和留存。
从大互动到大内容，Aauto更快打出了一套完整的组合拳。
更温暖的春节活动更受欢迎
据统计，今年“Aauto快分22亿”红包活动累计互动114.6亿次，领取红包最多的用户已领取1261个。截至除夕，“跳”活动累计超过404亿次跳，一次跳2米可以绕地球2016圈。Aauto Quicker用扎实的数据证明了其春节活动在用户中的受欢迎程度。
打造上述活动，从根本上符合Aauto Quicker包容、温暖的社区调性。Aauto faster的社区一直都是包罗万象的，这样每个人都可以参与到活动中来。同时，创作者与粉丝之间牢固的信任关系，也一直让Aauto更快的社区保持着与其他平台的不同。Aauto Quicker的数字市场生态也是在这个平台上产生并持续成长的。
人们喜欢在Aauto更快的平台观看各种视频，这也会导致相关的服务需求，从内容消费延伸到更深层次的服务消费。Aauto Quicker将构建商业体系，扶持创作者和商家，营造健康的商业生态环境，实现开放共赢的生态效果，从而更好地服务Aauto Quicker用户。
由此，即使是商业活动也总能激发出Aauto快消用户的极大热情，这在今年Aauto快消的春节营销活动中得到了体现。在今年众多合作伙伴中，芳官-山楂树作为独家通用品牌名称，也借助Aauto更快春节的创意玩法，实现了超级曝光、超级互动、超级转化的全链条整合闭环营销。
就Aauto Quicker而言，打造一个活动本质上并不是冷冰冰的红包输出，也不是基于商业利益。最明显的就是帮助社区生态的发展，了解用户的需求，满足用户的需求，让用户在丰富的游戏中自得其乐。让更多的品牌和创作者在春节期间与用户持续互动，巩固信任基础，挖掘私域价值，从而打造一场惠及消费者、创作者和合作伙伴的春节营销。
从某种程度上来说，a auto quickless真的是把过年的味道转移到了a auto quickless这个平台上，开创了这个数字时代年轻人过年的新方式。社会在变，过年习俗的活动也在进步。Aauto Quicker一直在探索符合当前时代需求的产品和服务。在春节营销活动的大考下，Aauto更快交出了一份满意的答卷。
