被问到低俗营销，卫龙翻了个身。

近日，一则“卫龙道歉”的词条冲上热搜，吸引了3.6亿人围观。

此前，有网友质疑卫龙辣条外包装上的“约吧”、“贼大”、“彪悍”等字样，玩起了肮脏的游戏。

事实上，翻看卫龙以往的宣传，不乏“黑历史”。

2016年双11前夕，卫龙网店的设计风格充满了赤裸裸的暗示。

“我听说卤素太多时很容易模糊事物，我喜欢幻想。”“丑人别再是鸭子里的宝”……再加上充斥着彩色网站的元素风，暗示着女性客服名字。如果放在今天，可能会被喷成碎片。

“伤害女性”，品牌出圈的“流量密码”？

这不，前两天，宝洁这个有着180多年历史的巨头公司惹了众怒。

该品牌的微信官方账号推送了一篇文章:“女人的脚臭五倍于男人？不信你闻闻看。光看标题就让人难受，再看正文简直大写无语。

推文列举了四个所谓的“真相”:“女人的脚比男人臭五倍”、“乳房最臭！”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏！”“女人的头发比男人的脏一倍！”

总之，整篇文章给我们的直观感受，就是一堆没有科学依据，侮辱女性的不当内容。

时光倒流，洁婷也因为关伟发表不尊重女性的图片而爆炸。

仙女们还能记得，2020年，大润发的海报把从S码、M码到XXL码的女装尺码描述为“瘦”到“美”，最后“摇摇欲坠”。

还有棉花时代“卸妆后吓跑变态”的广告，以“性骚扰”为噱头，制造面部焦虑。

还有内衣品牌Ubras，在明星送文案中“让女人在职场撒谎并取胜”赤裸裸地暗示女性。

你以为PR是竞争对手派来的卧底，想搞垮这些品牌？

不要责怪切·魏军的阴谋论。这是拿得罪女性当“交通密码”。

不好意思，我心没那么大，可以“收获”

互联网时代，跟着你一起出圈很难，但如果触碰到了“逆鳞”，就一定能坐上热搜。

这两年，品牌为了吸引“女性话题”的关注，做了疯狂的努力，没有底线。即使在这个过程中演变成了一种“负面营销”，但它仍然注重脱离图表，甚至带来意想不到的传播机会。

比如蛰伏多年的Ubras，在去年发生了货物副本翻车事件后，依然火热。在随后618某宝头主播的直播间里，高调卖出了1.7亿的销售额。

之前的“插曲”似乎对品牌没有任何影响。

但Ubras的火爆离不开品牌多年的概念铺垫、线上购买在疫情中的先天优势，以及KOL种草、主播带货、明星代言的营销组合拳。

要不是厚积薄发，这次被一锤定音，足以让品牌伤筋动骨，甚至是BBQ。

说实话，请不要高估这位记性不好，内心强大的大小姐们的特点。

你只是踩了一脚，还能随便当“韭菜”？抱歉，你真的没那么重要。

营销套路埋下的雷，最终会为品牌的信誉修复打下高价。

如果市场部实在没什么好点子，就踏踏实实把货卖出去，不要搞各种乱七八糟的招数。

好吗？

真宠，女性营销的高阶玩法

随着“她经济”时代的兴起，只有关注、尊重、解放女性意愿，输出阳光向上的核心价值观和品牌形象，才能让消费者产生好感，建立起深厚的情感纽带。

这一点，奔驰这个“老司机”心里很清楚，也会尴尬。

TA-SHE打造的女性专属社区& # 39；梅赛德斯将在艺术、金融、商业、生活等多维领域举办沙龙和专属晚宴。多元化的体验，让一群不同行业的优秀女性认识更多知己，分享精致生活。

切·魏军应邀参加了上述活动。坦白说，和一群“顶级”的同性大魔王在一起真的很棒，女性的力量是压倒性的，在generate里会有无穷的灵感和自我超越的能量。

奔驰的高明之处在于，TA不仅高效地满足了物质层面的需求，更懂得女性客户的多重精神需求。女性专属平台加深了用户粘性，也赋予了品牌更广更深的价值，是一种精神和情感上的价值认同。

除了奔驰之外，今年冬奥会期间，凯迪拉克借助古爱玲的火热营销夺得冠军，也吸引了不少女性用户的青睐。顾艾玲打破了人们对女性从事滑雪运动的刻板印象，与凯迪拉克“勇气、风格、创新”的品牌核心非常契合。

新能源领域的欧拉定义为“更爱女性的汽车品牌”。这也是第一个以性别区分产品属性的汽车品牌。

不得不说，大胆跳出惯性思维审判的直观结果是，2021年，这个只有三款车型的品牌一举拿下了13.5万+的销量。

今年，欧拉还将推出闪电猫、朋克猫、芭蕾猫、樱桃猫等更具特色的猫咪产品。

女性立场代入品牌洞察用户的底层逻辑，使得欧拉不仅在产品设计和功能布局上输出“女性友好”的核心理念，更将生活场景融入产品全生命周期，塑造品牌的感性价值，从情感上迎合女性用户，巧妙地将情感认同转化为品牌认同。

“宠她”已经成为汽车品牌竞相追逐的游戏。在去年的成都车展上，多个汽车品牌试图推出“女性版”车型，如思豪豪吉美、热门T5EVO女神版、哪吒V魔女版等，都赚足了眼球。

但是仅仅简单粗暴的改变形状和颜色显然不足以打动女性用户。

只有情感上的共鸣，精神上的和谐，才能让女性消费者真正感受到品牌的价值观和温度。

切魏军语

玩梗、幽默、耍小聪明都要把握好界限，否则容易适得其反。

女人更需要的是从生理到心理的认可，这一点奔驰和欧拉都有独到的见解和理解。

也希望有更多女性营销的成功案例，可以渗透到各个行业。

养尊处优真的会上瘾。