2021年，电竞行业继续呈现良好态势。在市场规模和用户数量增长的同时，国家和地方政府不断加大扶持力度，为电竞产业的发展提供了源源不断的动力。“数字体育”、“电竞城市”相继成为中国电竞发展的关键词。此外，电子竞技成为杭州亚运会正式项目，国际奥委会宣布举办奥运虚拟系列赛，标志着中国电子竞技进入新时代。电子竞技已经成为一个新兴的体育产业，有着巨大的关注度和能量。新浪游戏与微热点研究院联合推出《2021年中国电子竞技产业网络关注度分析报告》。通过大数据的视角，分析了行业的知名度、细分行业的信息传播规律、关注群体的画像和行为习惯、电竞平台以及行业的商业价值。以下是该报告的详细版本。
市场规模不断提升，中国电子竞技产业蓬勃发展
电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”水平的体育赛事。是集体育、教育、文化于一体的新兴产业，深受年轻用户的喜爱。2021年，电竞行业有新的变化。电子竞技将作为正式项目加入2022年杭州亚运会；各地不断出台政策支持电竞产业发展；多生态产业融入电竞城市，为电竞产业发展带来新思路；EDG战队获得英雄联盟全球总决赛冠军奖杯，无不透露出中国电竞产业蓬勃发展的信号。
艾瑞咨询发布的《中国电子竞技产业研究报告》显示，中国电子竞技市场仍保持高速增长，游戏市场和电子竞技生态市场不断扩大。截至2020年底，中国电子竞技整体市场规模为1474亿元，比上年增加338亿元，同比增长29.80%；预计2022年电子竞技市场整体规模将超过2100亿元。
在电竞影响力和商业化的推动下，游戏直播、电竞陪练、电竞影视合奏等电竞衍生业态蓬勃发展。从公开的企业年报来看，中国电竞生态市场占比持续提升。预计2021年电竞生态市场将占据28.3%的电竞市场份额，行业潜力十足。
随着电竞产业规模的扩大，电竞用户数量和电竞观众规模都在不断增加。在特殊时期，网民的在线娱乐时间增加了，电子竞技游戏成为许多人在家放松的重要方式之一。同时，世界级的电子竞技赛事在中国举办，电竞直播大行其道。得益于诸多因素，预计2021年中国电竞用户数量将超过5亿。
在政策红利和市场增速下，大量资本涌入电竞行业。调查数据显示，2021年新注册电竞企业21190家，同比增长159.01%。在政策支持和资本加持下，中国电竞产业加速向正规化、专业化、多元化发展，在当今数字经济时代引爆了巨大的经济效益和社会效益。
电竞比赛带动网友讨论热情战队“假配”引发质疑
1。比赛推升电竞热议，总信息量超过5亿
据微热点研究院统计，2021年电竞行业全网信息5.14亿条，其中第一季度产生的信息量较高。据知，游戏品牌和赞助商发布的新年活动、热门玩家和团队投票活动等。引起了广泛的关注和讨论，产生了更多的网络信息。
从全网信息流图可以看出，2021年电竞行业信息量波动较大，比较突出的点在11月7日，单日信息量达到938.17万条。经过分析，11月7日凌晨，在英雄联盟S11全球总决赛中，中国队EDG 3:2战胜韩国队DK，获得S11冠军。该事件掀起舆论狂潮，各社交平台热搜榜话题超过60个，累计469.7小时。其中微博话题#EDG夺冠#持续8小时，话题阅读量超过37.5亿次。
从热点事件也可以看出，2021年火热的电竞会促进行业的关注度。前10大热门事件中，与该事件相关的事件占据了7席，其中“EDG队夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军”的关注度最高。《英雄在王者荣耀中获得冬季冠军总决赛》引起热议，以4.66的热度指数位列榜单第二。此外，“8个电竞项目入选2022杭州亚运会”以1.63的热度指数位列榜单第九。可见，电竞产业的发展和转型点备受关注。
2。职业队的“假配”和游戏运营问题催生负面情绪
在统计期内，电子竞技的正面信息比例为96.89%，负面信息仅为2.03%。负面信息主要集中在LDL再次假配、博假配禁赛四个月、负配100万罚款、王者荣耀崩盘、荣耀王者密码红包不当言辞等相关信息的传播。
3。热门事件激发公众讨论热情
统计期间，王者荣耀、英雄联盟、和平精英、绝地求生、原神等热门游戏仍是大众关注的主要对象。KPL、S11、LPL、冠军、奖杯、冠军杯、主题曲、EDG、DK、Estar等词汇表明，电竞行业的竞技性是吸引眼球的重要因素，热门赛事引发网民的讨论热情。游戏《代言人》、《李习安》、《宋茜》、《一博》、《华晨宇》都获得了很高的关注度。除此之外，“皮肤”、“西装”、“网剧”、“你是我的荣耀”也成为了热门词汇。可见，电竞附加产品和衍生产品也是主要关注点之一。
4。北京已出台多项政策。地方当局最关心的是电子竞技信息
2021年，北京的电子竞技信息最多，达到2.53亿件，遥遥领先于排名第二的广东省。经过分析，2021年，北京市出台了多项政策促进本地电子竞技的发展。RNG、JDG、TS、WB等电竞俱乐部都设在北京，为北京贡献了更多的信息。江苏、上海、浙江、福建、山东等地的网民也更加关注电竞、电竞基地、电竞政策等方面的信息。
英雄联盟事件引人关注RNG荣登热门榜榜首
1。“电子竞技”领跑2021年电竞细分市场热度榜
国内电竞行业分为13个行业，分别是游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞周边、电竞社交。根据微热点研究院对电竞子行业热度指数的统计，全年电竞热度指数最高，达到68.85。英雄联盟S11，王者荣耀KPL，王者荣耀世界冠军等引起了广泛的热议。电竞俱乐部以60.79的热度指数位列榜单第二。电竞领域越来越热，热度较2020年上涨81.74%，逐渐成为电竞爱好者新的娱乐方式之一。
据统计，《英雄联盟》的关注度更高，在TOP10热门游戏中占据6席，其中《2021LPL春季游戏》、《2021LPL夏季游戏》、《英雄联盟S11全球总决赛》的关注度更高，分别以19.73、14.59、10.84的热度指数占据榜单前三的位置。王者荣耀的职业比赛也备受关注，“2021KPL春季赛”、“2021KPL夏季赛”和“2021王者荣耀世界冠军杯”分别位列第四、第五和第十。中国队NewHappy获得2021PGC全球总决赛冠军的消息引发了公众的热议，使得比赛信息量增加，以5.69的热度指数排名第六。
互动交流，享受闲暇时光，抽奖，提高技术水平等。都成为了电竞用户观看比赛的原因，其中互动交流成为用户关注比赛的首要因素，社交也进一步提升了电竞的关注度。“享受休闲时光”和“幸运抽奖”分别以8.67和6.97的热度指数位列榜单第二和第三。赛事的休闲娱乐属性也是吸引用户观看的主要原因之一。
2。RNG荣登2021年电子竞技俱乐部热门榜单榜首
据国内各大电竞俱乐部热度指数统计，2021年，RNG电竞俱乐部最受舆论关注，热度指数为32.42。经过分析，RNG作为一个老牌俱乐部的球迷有很强的基础，并在2021年获得了MSI冠军，话题还在继续。获得英雄联盟S11全球总决赛冠军的EDG电子俱乐部以28.56的热度指数位列榜单第二，较2020年上涨77.17%。可见团队的优异成绩有利于增强民意。
3 .小虎成为2021年热度指数最高的电竞选手
2021年，RNG电子竞技俱乐部选手李元昊(ID: xiaohu)以10.2的人气指数位居中国电子竞技选手人气榜第一。此外，陈伟霆和晏阳初也榜上有名，分别排名第七和第九。韩国选手姜成一(ID: The Shy)、金泰相(ID: Doinb)和宋义进(ID:新秀)分列二、三、四名。此外，还有两位来自王者荣耀的选手上榜，分别是许(ID:伊诺)和彭(ID: Fly)，排名第五和第十。
4。游戏厂商不断开发新游戏，丰富电竞游戏的内容市场
据微热点研究院统计，2021年，《英雄联盟》以65.62的人气指数高居端游人气榜榜首，《穿越火线》以45.71的人气指数位列第二，《梦幻西游》和《地下城与勇士》分别位列第三和第四。《守望先锋》《剑侠情缘3》《绝地求生》《魔兽世界》《CS: GO》《永远的抢劫》分别排名五到十。值得注意的是，TOP10中只有端游热门的游戏《永不抢劫》是2021年新上线的，可见用户的喜欢程度。
2021年，王者荣耀以82.82的绝对优势高居手游热度榜榜首。和平精英以56.54的人气指数排名第二。2021年新推出的英雄联盟手游备受关注，以39.07的热度指数位列第三。同年上映的《哈利波特的魔法觉醒》和《摩尔庄园》分别以11.53和11.12的热度指数位列榜单第七和第八，表现不俗。
根据微热点研究院对游戏厂商人气指数的统计，腾讯游戏以14.35的人气指数成为2021年最热门的游戏开发商。制作了《撞车3》、《原神》等热门游戏的米哈游以11.49的热度指数紧随其后。制作了《魔兽争霸》系列、《炉石传说》、《守望先锋》等高质量游戏的动视暴雪排名第三，热度指数8.60。完美世界、三七互娱、网易游戏、育碧、维尔福软件公司、中青宝、拳头游戏等。都排在四至十名。
从端游和手游人气TOP10榜单来看，团队竞技属性较强的MOBA和射击游戏更受消费者青睐。通过强调多人对抗，使游戏体验和赛事具有竞技性和观赏性。角色扮演类、卡牌类、娱乐类、美食类游戏榜单显示，游戏市场正呈现出更加均衡、多元化的发展趋势。
关注者以年轻男性为主，游戏质量是吸引用户的第一原因
1。相关人群年轻化趋势明显
2021年，电竞圈近六成粉丝为男性，关注者整体年轻化。其中，19-24岁电竞用户占比54.1%，25-30岁电竞用户占比18.3%，18岁及以下电竞用户占比7.4%，用户整体年轻化。
2。游戏质量已经成为影响用户选择的重要因素
根据观众对电竞行业主要关注点的统计，2021年，游戏品质成为电竞用户最关注的因素，其次是游戏体验、游戏装备和系统。游戏难度、游戏人物、游戏质量、游戏创意等方面也是用户选择游戏时主要关注的。
当观众选择一款新游戏时，游戏创意会成为影响选择的最重要因素。其次是游戏厂商，游戏热榜，IP改编等。是影响用户选择的因素之一。熟人的推荐热度只有0.26，身边人的推荐多是通过面对面的交流或者更私密的方式，公开发布的网络信息较少，所以热度相对较低。
3。游戏的竞技性和娱乐性属性更能吸引用户
据统计，电子竞技的公平竞争是吸引玩家的重要因素，“竞争力”以12.46的热度指数位居榜单首位。其次，游戏带来的娱乐性也是吸引用户关注的因素之一。玩游戏附带的社交以9.77的人气指数排名第三。
4。直播平台成为观众获取电竞资讯的主要渠道
电竞爱好者选择不同的渠道获取电竞信息。据微热点研究院统计，2021年，“直播平台”以37.65的热度指数位居资讯频道第一；“微博”、“微信官方账号”、“客户端”分别以20.60、15.69、13.16的热度指数位列第二、第三、第四。三大平台也是电竞用户获取电竞相关信息的主要渠道。部分观众从“电竞赛事/节目”中了解电竞行业信息。
5。电竞衍生内容获得用户关注
从与电竞相关的行为来看，观看电竞赛事和观看比赛直播是电竞用户最常体验的电竞内容。关注游戏改编影视综艺和阅读电竞小说分别以3.33和3.05的人气指数位列第三和第四。用户兴趣不仅限于游戏，已经渗透到电竞衍生电视剧、综艺、网文等领域。可见，未来电子竞技与文化产业的融合会更加紧密。
6。游戏同质化依然是电竞行业的首要痛点
对电竞行业痛点的统计显示，同质化仍是电竞行业的首要痛点，热度指数较2020年增长21.67%，可见大众对同质化的讨论有所增加。此外，私服外挂、玩法单一、操作困难等痛点也比较突出。
泛娱乐推动产业发展，电竞商业生态稳步扩张
随着泛娱乐时代的到来，电竞不再是电竞内容的唯一生产者。电竞行业不断丰富精神内核，拓展新的电竞内容，满足年轻用户的情感和消费需求。以英雄联盟为例，开发自走棋、卡牌、回合制游戏，每个游戏推出自己的赛事，不断提升IP的生态价值。此外，英雄联盟还在影视剧、综艺、漫画、网文等领域进行了拓展。，不断丰富衍生内容领域，提升IP延伸价值。
电竞产业的火爆也催生了电竞影视创作的热潮。近年来，亲爱的、亲爱的、全职高手等电竞剧不断涌现，凭借热血、青春等因素受到观众喜爱。2021年，电竞影视作品依然火热，成为国产剧的重要题材之一，也为娱乐产业的跨界IP联动提供了更多可能。
赞助是电竞收入的主要来源。精细合作提升商业价值空
根据知名数据和市场研究公司Newzoo的统计，2021年赞助占电竞收入的59%，比2020年上升1.1个百分点。根据电竞品牌类型统计，“电子产品”最受关注。王者荣耀手机赞助商iQOO、英雄联盟电脑赞助商联想Saver、Intel等品牌与游戏深度关联，发布赛事辅助活动、人气战队评选、人气战队评选等活动，带动人气上升。其次是不同行业的赞助品牌，如“服装及用品”、“银行”、“汽车及汽车养护用品”、“餐饮及食品”，知名度相对较小。
在电竞品牌商业合作方面，赞助商不断拓展合作方式。除了在比赛中曝光，品牌开始探索与电竞、俱乐部、选手更深层次的联系，以提高用户转化率。于是，前英雄联盟合作伙伴OPPO制作了英雄联盟S10的非官方MV——《英雄出道——成为传奇》，不仅为赛事助威，也符合OPPO Find X系列不断探索的产品理念，获得人气和好评。同时，OPPO还联合英雄联盟发布了一系列海报，扩大主动传播的辐射区域。
游戏直播平台构建立体生态，提升用户体验
电竞行业越来越热，游戏直播平台的资源和用户竞争越来越激烈。Aauto Quicker、Tik Tok、哔哩哔哩等中短视频平台凭借自身优势迅速挤进赛道，在游戏直播领域形成了新的竞争格局。从热门TOP5的直播平台来看，短视频平台占据三席，游戏直播不再由虎牙和斗鱼主导，呈现多元化发展。
为了吸引用户提高竞争力，各平台纷纷着手构建立体化的内容生态，提升用户体验。以虎牙直播为例。2021年3月，虎牙推出了一系列直播互动新游戏，包括直播互动游戏、直播间掉宝、直播发货、一键停电、主播撞车等。，持续提升用户沉浸式直播体验。此外，为了增加用户粘性，虎牙平台加强娱乐赛事布局，如“虎牙直播王者荣耀雷霆杯”、“虎牙英雄联盟手游战神杯”等。，丰富平台内容，从而提升平台整体价值。
很多政府都在大力发展电竞产业，将多元生态融入人们的日常生活
近年来，政府高度重视文化产业的发展，相继出台了一系列支持文化产业建设的政策。其中，电子竞技作为现代新兴文化产业的代表，政策关注度不断提高。国家层面，2016年国家体育总局出台了电子竞技领域运动员注册制度，文化部成立了“中国文化娱乐行业协会电子游戏竞赛分会”。《文化产业发展“十三五”规划》和《文化产业发展“十四五”规划》也明确提出鼓励发展电子竞技新业态，推动电子竞技与游戏娱乐产业融合发展。
从地方来看，全国多个省市都提出了辖区电子竞技产业发展的扶持或规划相关政策，推动了辖区电子竞技产业的蓬勃发展。比如北京、上海、福建、浙江等地大力支持电竞产业落地和基地设施建设；推动新技术与电竞产业结合，升级虚拟现实、人工智能等技术的实现；提高电子竞技与文化娱乐产业的深度结合，推动体育竞赛表演产业的创新发展。
越来越多的城市开始重视电竞产业的发展，加大政策、资源、资金等方面的投入，大力扶持产业发展。以上海为例，英雄联盟世界锦标赛、王者荣耀KPL赛等多项重量级核心赛事频繁举办；腾体育、必信、火猫TV等企业落地生根；EDG和RNG等俱乐部纷纷登陆上海，帮助上海打造“全球电子竞技之都”。在LPL、KPL等头部赛事的带动下，中国的电竞城市从上海向外扩散，如京、深、渝、汉等政策扶持力度更大、电竞用户更活跃的城市。从2021年用户关注电竞相关信息的城市分布来看，一线和新线城市用户的讨论热情较高。
在政策和市场的加持下，电竞生态市场的辐射范围更广，实现了与更多场景的融合，孵化出许多新的生活业态。其中“电竞日用品”最受关注，电竞外设、电竞椅等行业热销，消费者追求高品质的游戏体验；“电竞酒店”以9.13的热度指数位列榜单第二，“电竞旅行”位列榜单第三。连接多样丰富的电竞场景，不仅激活了用户体验，也为城市注入了新的活力和商机。
2021年，中国电竞行业迎来爆发期。众多电竞战队和职业选手在国际大赛中摘得桂冠，国内电竞产业也呈现出迅猛发展的态势。电子竞技成为2022年杭州亚运会正式项目，国际奥委会首次举办奥运虚拟系列赛，都加速了电子竞技对体育产业的提升和转型升级。国家也支持电子竞技的发展。出台了很多政策来规范电竞产业，同时加速了城市和电竞的融合，催生了很多新的商业模式。同时，5G、AI、VR、AR、MR等技术与电竞的结合将带来新的机遇，在电竞的内容、商业模式、用户体验等方面完成全方位的升级。
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网络传播热度指数:是指提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息后，能够反映网络上关注程度的指数。在网站、互动论坛、微博、微信官方账号、客户端、视频等海量信息的基础上。对提取的信息进行标准化计算。网络人气指数中的信息不区分正面和负面信息，只反映指定事件、人物、品牌、地域等的关注程度。
关键词云:本次事件中提到的关键词，采用自然语义分析方法进行切分和聚合，显示最常被提及的关键词；字体越大，提到的短语越频繁。
