文|艾财经社刘
编辑|陈芳
网络名人摩登中国奶茶店品牌再次登上微博热搜，这次不是因为排队，而是因为一场官司。
1月6日，微博话题“现代中国茶店反诉茶美人”上午10点爆炸，凌晨12点达到高峰，截至记者发稿时，已被阅读3.4亿次，讨论1.1万次。事情的经过是这样的:2020年4月，现代中国奶茶店被法院起诉侵犯商标权，最终被法院驳回。1月4日，打赢了第一场官司的现代中国茶铺起诉茶言观色“不正当竞争”案公开开庭审理。四个多小时后，法庭宣布将择日宣判。
AI财经社问现代中国奶茶店为什么在这个时候起诉发生性关系？对方说直到1月4日才起诉对方。事实上，2020年8月，他们已经委托湖南金洲律师事务所向长沙市天心区人民法院提起诉讼。法院8月17日受理此案，最近才公开开庭。
摩登中国奶茶店还透露，起诉对方的原因是“茶严观se盗用自己的原创版权，抄袭店铺装修，发布虚假加盟信息，给消费者和自身品牌带来巨大损失”。另外，“对方不知道如何先停止侵权，反而起诉我们商标侵权。即使在我们胜诉后，他们也没有停止侵权。”最后不得不拿起法律武器抵制山寨。
像现代中国奶茶店，很多网络名人品牌，包括包师傅，承德露露，鹿角巷等。，之前都遭遇过山寨烦恼，有的成名后发现商标被抢注；还有的是赤裸裸的“抄袭”，被同行模仿。为什么网络名人的品牌难以战胜山寨漩涡？
为什么现代中国茶铺胜诉后又再次起诉？
摩登中国奶茶店是网络名人中的奶茶品牌，是很多消费者打卡的必备项目。然而，多年来，这家公司一直受到山寨机的困扰。
在摩登中国茶铺看来，2013年，其创始人吕亮创作了摩登中国茶铺与女士的画面、新中式纤维茶的广告语等。，并注册了其版权。所有的现代中国茶叶店门店都有商品装饰的相关元素，对消费者有一定的影响。然而，奇怪的是，现代中国奶茶店的设计被“复制和模仿”。
据了解，茶言观色的商标所有人为广州罗绮餐饮管理公司。这家公司从2017年5月开始，在微信微信官方账号上使用尤兰拿铁、生生乌龙等品牌复制现代中国奶茶店产品名称，甚至连现代中国奶茶店的广告语“不盲从，敢与众不同，更中国，更时尚”也被复制。
位于长沙南门的一家品茶店，也因“店铺装修、杯子、包装袋均使用女士模仿现代中国茶店logo的图片和广告语，还抄袭尤兰拿铁等特色饮品名称”，被现代中国茶店列为被告之一，被要求停止侵权行为，并赔偿经济损失70万元。
同时，广州罗绮餐饮管理公司及其关联公司广州凯君盛品餐饮管理有限公司被列入被告。现代中国茶叶店要求对方停止侵权并赔偿30万元。
对此，察言观色坚决不同意。商标所有人罗绮公司认为女士先生的图片和文字是其注册商标，与现代中国茶铺不相似，使用得当。凯君盛品公司则表示，该公司虽为罗绮公司的关联公司，但并未参与店铺运营，也未被授权指导店铺开业，只是负责官网的运营设计。因此，罗绮公司涉嫌侵权与其无关。而索赔70万的茶言观色加盟店更是觉得憋屈，认为使用的材料都是罗绮公司提供的，2年合同2020年8月已经到期。
现代中国茶店与茶美争论的焦虑是商标的相似性。双方名字只有一字之差。图片都是女士的图片。不同的是现代中国奶茶店的丫鬟有一张民间脸和一把扇子。手里拿着茶壶。对此，有网友调侃道:“一个像千金，一个像丫鬟。”
尴尬的是现代中国茶铺更出名。2019年8月，获得源资本等机构的A轮融资。甚至有人坐高铁去长沙喝茶，其品牌在资本和消费者眼中有一定分量。茶言观色的商标早在2008年就注册了，但直到2019年才在长沙开了第一家店，为是否涉嫌碰瓷营销埋下了伏笔。
北京贾云律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领对艾财经表示，现代中国奶茶店的诉讼依据是《反不正当竞争法》中“擅自使用对他人有一定影响的商品的名称、包装、装潢等相同或者近似的标记”的规定。“本案的特殊之处在于，被告使用的是自己的注册商标，除非被告的商标先被无效或撤销，否则原告的诉讼请求很难得到支持。”
两家曾在2020年4月发生对抗，当时茶言观色起诉现代中国茶店商标侵权，但被岳麓区法院败诉。
当时给出的理由是两个商标的适用范围不同，商标在图片、字形、构图上都有较大差异。此外，现代中国茶店知名度较高，而茶色观赏在2017年后才开始推广，商标突出度和知名度明显较低。因此认定现代中国茶铺不构成侵权。
值得注意的是，岳麓区法院还指出，虽然茶言观色商标被先行注册，但如果仅将第一注册人的利益作为唯一考量，则是“对持续、诚实使用特有名称和商标的经营者的合法权益及其积累的商誉的不当损害，也有违市场公平原则”。
只不过这次交锋刚刚结束，下一次又来了。
网络名人品牌假山寨遭死亡威胁
山寨问题似乎是网络名人品牌的普遍困境。在现代中国奶茶店之前，很多网络名人品牌，包括鲍师傅、承德露露、鹿角巷等等，都遭遇了山寨的问题。
其中鲍师傅堪称反山寨打假斗士。创始人包于2004年在北京开设了他的第一家店，第二年品牌更名为鲍师傅。2013年因为媒体的开店探索而走红。直到这一年，包才想起来注册商标，但他阻止不了蜂拥而至的山寨店。截至2017年底，虽然鲍师傅品牌下的直营店只有26家，但全国山寨店已经超过2000家，仅北京就超过300家。
包生曾向AI金融社描述过去的痛苦。“2016年之前，我的生活很好，每天都去公园散步。别人说我比实际年龄小十岁，但之后假货店越来越多，我觉得再不打假就要被吃了。2017年和2018年，我投入了大量时间，严重失眠，每天只睡3-5个小时。现在我看起来比40多岁要老很多。”
伪造牵涉到鲍的大量精力。从发现山寨店到关闭这家店用了3-6个月。他感叹“原本用来做产品的时间被用来打假了”，甚至因为损害了对方的利益而收到了死亡威胁。2019年12月，他透露已起诉200多家，关闭90家，但市场上仍有1000多家假货店铺。
到了2020年4月，打假三年的包透露了新的战果:北京的山寨店不到10家，全国约400家。目前已对全国18个地区的213家侵权店铺提起诉讼。
相比于鲍师傅的铁腕政策，另一家遭遇山寨的茶叶品牌鹿角巷则采取了怀柔政策的“招安”风格。
台塑品牌鹿角胡同2017年进入中国大陆市场后，成为山寨店模仿的对象。开了136家直营店之后，据说山寨店多达3000家，也就是说市面上95%的鹿角巷都是山寨店。
2019年12月，鹿角巷拿下最关键的代表餐饮服务的第43个商标后，开始集中力量消灭剩下的山寨店。一方面，针对网店，鹿角巷和美团合作下架侵权店铺；另一方面，针对线下侵权店铺，鹿角巷推出小店合作模式，集中收缴整改。
不过总体来说，更多的网络名人品牌还是饱受山寨问题的困扰，比如承德露露、六个核桃、一点奶茶、老干妈。中国食品行业分析师朱对AI财经社表示，主要原因是公司刚成立时没有保护好商标、知识产权等相关权利，导致做大做强后出现法律纠纷。
此外，也有人表示，网络名人品牌被山寨屡禁不止，也与侵权商家、企业设置大量“法律防火墙”有关，会规避处罚风险，导致调查取证困难，维权成本高。另外，尤其是餐饮企业地域特色强，山寨店善于隐蔽。如果没有消费者报告，品牌很难找到山寨店。
赵占领补充道，这也与司法实践中，侵权判决的金额不够高有关，导致山寨的违法侵权成本相对较低。
有些企业虽然一开始就注册了商标，但也避免不了被抄袭。朱建议，在注册企业时，应该看看其他企业是否有类似的商标。他接触的一家公司有发展迹象后，发现有些公司和自己的商标很像，于是和对方谈了谈，只用1000万买下了商标。
当然，不仅是网络名人品牌，知名公司也深受名牌困扰。1月6日，饿吗？苏饿了吗？有了新的结果，我们终于拿到了一万块钱的赔偿。判决书显示，北京朝阳人民法院判决饿了么立即变更企业名称，且不得使用与饿了么相同或近似的文字。
此外，该公司还将餐饮品牌今日油条告上法庭，海底捞则起诉了河底捞。更多的企业为了保护自己的商标，一口气把能想到的商标都注册了。养母已经申请了多达117个商标，包括“老教父”、“老月经”和“老马倩”。不久前，她还申请了“光杆妈”。王守义十三香的注册商标包括十六香、十七香和十二味。JD.COM甚至申请了“东哥”和“董强”作为商标。
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