在4月23日举行的2019上海5G创新大会上，中国联通正式发布5G品牌5Gⁿ。

中国联通董事长王晓初公布了联通的5G战略，未来将在7个大城市实现连续覆盖，33个城市实现热点覆盖。针对消费者对5G设备及5G网络高昂费用的担心，联通提出了5G价格民众化的口号。

在3G、4G时代，联通的网络品牌都跟“沃”有关——沃4G、沃派、沃4G+，而5G时代改用5Gⁿ作为品牌，主题口号则是“让未来生长”。

中国联通发布海报对5G品牌标识“5Gⁿ”中n作出一番解释，并透露“首批5G手机全部到位，12个品牌共15款5G手机及5G CPE，包括OPPO、vivo、华为、小米、中兴、努比亚等知名品牌。”

未来OPPO Reno 5G、Vivo NEX 5G、华为Mate X 5G、小米MIX 3 5G、中兴Axon 10 Pro 5G、努比亚mini 5G等手机发布的时候，应该会有一波手机厂商与运营商的品牌联动营销。

各个运营商的会议选点也成为网友议论的话题，有业内人士表示：“中国联通的5G合作大会，率先登陆大上海抢到了风头；中国电信定点深圳，祭出‘大湾区’大杀器；接下来要心疼一下中国移动”。

头条指数显示，过去一个月“中国联通”在今日头条的热度起伏不断，“推出eSIM业务”和“携号转网”曾一度推高关注度，不过4月中下旬又进入低潮期。

关联分析显示，与“中国联通”相关度排名较高的关键词主要有5g、折叠屏、官宣等；“华为”高居热度排名第一，“抖音”进入前10。

相关内容显示，过去一个月《中国联通：永别了SIM卡，eSIM时代到来！”》等与eSIM相关的文章在热度值、转发量、评论等指标上排名靠前，“携号转网”处于热量爬坡中，“5G”也在陆续抵达战场。

我们统计23日之后中国联通官方及媒体、新媒体发布的20+篇图文，大多与5G有关，但并不是所有最新相关图文都有出现在今日头条平台上，这可能是5Gⁿ热度不高的原因之一。

紧追5G热点，科技财经头条号频创爆文

中国联通官方海报显示，此次上海5G创新发展峰会的合作平台有今日头条等。

此前，财经类头条号@吴晓波频道 曾写过一篇《运营商间的混战，联通和电信都是怎么从中国移动抢人的？》复盘了中国联通、电信的种种创新举措：

试点携号转网、“双卡双待”开拓第二卡槽、全网通守卫第二卡槽、大小王卡精细化运营、首发eSIM...随着5G时代到来，一切能否被推倒重来还要看市场反馈。

上海5G创新大会举办期间，自称“智能行业第一媒体，专注于五大智能领域”的科技头条号@智东西 发布了两篇与“中国联通”有关的爆文：

《中国联通5G网络开通！首批覆盖7大城市，商用箭在弦上》对比中国移动、中国联通、中国电信三大运营商的5G部署计划，主要解释以下问题：

联通“7+33+n”5G部署策略、5G品牌标识“5Gⁿ”；三大运营商竞速，5G网络建设条件成熟；5G终端率先繁荣，5G手机打头阵；5G商用箭在弦上，只待牌照发放...

另一篇《高通5G负责人：中国已进入5G时代，全球5G部署将加速》编译自外媒VentureBeat对两位高通5G负责人的采访，主要探讨中国联通推出5G服务将对全球5G部署和快速发展带来的影响。

高通的两位负责人对5G NSA与5G SA的不同、毫米波在5G技术中的使用，以及5G手机价格范围的问题做出了回答：中国将以5G NSA架构进入5G时代；毫米波并非5G部署中的必要选择；5G手机价格范围已定；中国已处于5G商用的临界点。

评论显示网友关心的问题集中在5G网络的速度、价格以及终端设备，而4K/8K超高清直播、VR/AR沉浸式体验、自动驾驶等落地场景的讨论尚未达到预期。

用户基数大，运营商如何低成本拉新？

如何在短期内最大化建立新品牌知名度，并在当下市场竞争如此激烈的环境下，低成本挖掘潜在用户，是三大运营商未来需要思考的问题。

有网友对品牌标识进行了调侃——移动：我叫5Gx，比联通的字母还靠后一些；电信：那我叫5Gzz...未来运营方或变身段子手，并在各家的海报或横幅中体现。头条易给运营商们提供了一份营销方案，仅供参考：

用户洞察：通过头条大数据洞察目标消费者的用户画像，包括年龄、地区、兴趣爱好等。比如头条热度显示“冬奥会”与中国联通有重合点，并且集中年龄段和中国联通人群高度匹配。

投放策略：超级话题+信息流图文双拳组合出击，营造新品牌发布热度，将图文展现在科技、数码、财经等频道，以头条资源+路径覆盖的双重配合最大化扩散用户认知。

产品策略：调动技术优势，采用关键词定位进行用户人群匹配，提前锁定5G等关键词建立品牌专属优选人群包；技术级提炼标签，将目标用户进行多层扩展，“5G核心关注人群”“时尚娱乐科技人群”“年轻活力泛人群”三重覆盖，技术后台精准找到目标用户实现信息流图文精准投放。

多维定向：使用产品logo制作素材投放，能抓住忠实用户；根据受众分析筛选TOP100关键词，如场景、应用、物联网、IoT、4K/8K超高清直播、VR/AR沉浸式体验、自动驾驶、5G手机、云游戏等；

创意优化：从行业热点、落地场景、应用领域等多个维度、多创意测试用户不同兴趣关注点，统计用户对哪些信息接受度更高，然后修改计划文案，重点突出品牌、服务优势，直击用户痛点，提高转化率。

用内容、数据精准锁定核心用户群体，并通过递进式的策略，深入影响用户，最终促成对产品或服务的购买行为，是头条易全域营销一直努力探索的方向。

头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过5万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效服务商，旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过80个，总粉丝量6000万。头条易，头条全域营销专家。

邮箱：hezuo@toutiaoeasy.cn