钟天阳

据《时尚商业网》报道，随着全球零售环境再次剧烈震荡，奢侈品行业整体业绩有所下滑。今年以来，LVMH、开云、爱马仕等奢侈品巨头的市值分别经历了18.6%、21.3%、27%的两位数跌幅，其中LVMH作为全球最大的奢侈品集团，最新市值约为2992亿欧元，较峰值下跌3.7万欧元。

开云市值创下一年来新低，约689亿欧元。虽然爱马仕还站在1000亿欧元关口，市值约1177亿欧元，但也岌岌可危。就连旗下拥有卡地亚、万国等高端珠宝手表的历峰集团和欧米茄母公司斯沃琪集团，今年以来市值也分别下跌了23%和14.5%，至608亿和122亿瑞士法郎。

在分析人士看来，奢侈品行业整体增长放缓是既定事实。贝恩最新发布的《2021年中国奢侈品市场报告》预计，2022年上半年中国奢侈品市场增速将进一步放缓。去年11月，高盛将2022年奢侈品销售增长预期从13.5%下调至9%。

理查德·米勒和爱彼在莫斯科的精品店现在“暂时关闭”。

更糟糕的是，在这个关键的十字路口，奢侈品牌正在集体远离俄罗斯。继耐克、H &等品牌相继宣布暂停在俄罗斯的业务后，爱马仕、香奈儿以及旗下拥有LV和迪奥的LVMH也决定加入关闭阵营，暂时关闭在俄罗斯的门店。据专业手表网站“WatchPro”报道，理查德·米勒(Richard Mille)和爱彼(Audemars piguet)已经关闭了位于莫斯科的精品店，这两个品牌的官网分别注明“暂时关闭”。

以珠宝经销商Mercury为代表的一些品牌零售店仍在俄罗斯经营。

目前只有以珠宝钟表经销商Mercury为代表的部分品牌还在营业。该经销商在俄罗斯拥有35家精品店，代理百达翡丽、劳力士、肖邦、宇舶、智博等十余个腕表品牌。根据WatchPro的分析，以Mercury为代表的精品店目前可能不会持续太久，因为许多国家对俄罗斯的货币制裁使得手表和珠宝进口到俄罗斯非常困难。这种情况不仅限于珠宝手表，其他奢侈品也面临同样的困境。

根据2021年的数据，俄罗斯是全球第17大手表消费市场，年进口量为2.6亿瑞士法郎，销售额超过5亿瑞士法郎。虽然与中美市场相比，俄罗斯市场在各大奢侈品集团的业绩中占比很小，但俄罗斯的富人也是全球奢侈品消费的主力军之一。

由于珠宝手表具有一定的升值潜力，通常是富裕消费者在震荡期最愿意投资的奢侈品。据外媒报道，自俄罗斯展开军事行动以来，俄罗斯消费者迅速购买了大量高价值珠宝手表，一度推高了部分手表的市场价格。也有分析指出，奢侈品集团大规模关店的另一个原因在于各个集团对俄罗斯货币的观望态度。

显然，在变化的奢侈品时尚行业中，“黑天鹅”随时都会出现，种种事件都有可能削弱消费者对奢侈品的欲望和需求，这才是业内最担心的。

编辑:陈华