经过几个月的功课，我的一个女性朋友终于买了一块欧米茄手表。她很早就在中国国内专柜试穿并询问价格，习惯性地准备卖到国外。

然而，无论是她还是她委托的家人朋友，都无法在欧美或日本找到可靠廉价的货源。

最后她从国内手表代理商那里买的，各方面都不错。她说，没想到有些国家的专柜价格比国内还贵。

委托朋友代购也不方便。很多时候，我的朋友在瑞士的柜台帮忙看表时，中国已经是晚上了。时差之后两个人还要查汇率算价格，微信讨论半天也做不了决定。而且她喜欢的手表数量其实不多，国内外很多专柜都说“没货”。

另一位女性朋友最近在上海路易威登之家买了一款经典手袋。她知道这个手包在国外便宜1500元左右，但她还是选择在国内卖。

首先是因为那天店里的导购小姐细心可爱，也因为她的工作确实需要一个更轻更结实的手包。她觉得和海外代购沟通很贵，在国外出差经常忙到空购物。

在中国买奢侈品的好处越来越多。很多女性消费者都想在刷卡后马上戴上自己的爱心手表和包。“等不及”也是他们不选择海外代购，不想等到下一次海外旅行再去提货的原因之一。

多年来，中国消费者在海外大规模购买奢侈品，首要原因是价格。现在奢侈品在国内外的价格差距越来越小。从官员到奢侈品公司，都在为此努力。

前不久，中国国务院常务会议发布通知，降低日用消费品进口关税，自7月1日起实施。

许多中国消费者喜爱的品牌将从中受益。在化妆品的主要类别中，平均关税税率从8.4%降至2.9%。

然而，这不会立即降低奢侈品的国内零售价格。在进口的服装鞋帽化妆品进入零售渠道之前，缴纳的关税只是所有税费中比较小的一部分，增值税和消费税才是让商家感到痛苦的部分。

近年来，关税不止一次下调。2017年初，雅诗兰黛下调关税后的零售价格，主要是响应官方号召，共同促进消费回归。

“中国降低关税并没有直接降低奢侈品的国内零售价格，但给了市场尤其是国际品牌一个引导信号。”

中国官员意识到了中国奢侈品引发的问题。在中国经济三驾马车的投资、出口和消费中，消费大量外流。

联合国旅游组织发布的报告显示，2017年中国游客在境外消费总额为2580亿美元，居世界第一。这是中国经济的一大遗憾。如果富裕的中国消费者能够在中国购买奢侈品，那么正面效应将是相当可观的。

在降低关税的同时，中国海关不断加强检查，打击大规模代购。很多消费者在国外购买的奢侈品手表在入关时都要交税，涉嫌走私的甚至会遇到更大的麻烦。

据一些航运人士透露，最近，一些货船在入关前会遇到特别严格的检查。然而，一些专门代购的网店店主声称，他们的个人微信是在录入过程中被检查，以确定是否有与代购奢侈品相关的聊天记录。

从奢侈品牌的角度来看，全球销售版图是畸形的，程度不一。中国消费者正成为全球奢侈品的最大买家。但是，他们主要在欧洲、美国、日本和韩国购物。虽然对品牌来说只是从左口袋到右口袋，但从长远来看，负面影响是很不好的。

第一个难题是品牌中国团队的作用。中国团队必须做开店、营销、客户关系管理这些繁重的工作。但消费者最终购买行为发生在国外，严重影响了中国团队的销售业绩，打击了团队的信心。

最倒霉的大概就是奢侈品店在中国的一线销售了。他们跑前跑后为顾客试穿衣服，却往往嫁给海外店铺，得不到应有的报酬。

法国奢侈品牌香奈儿是第一个在这个问题上采取公开行动的品牌。2015年，品牌决定内部消化成本，实行中欧“同价”政策。

另一个意图是希望中国消费者更加注重购物体验和品牌文化，而不是把注意力全部集中在商品价格上。这只有在中国消费者在中国购买更多的情况下才能实现。

香奈儿的做法引起了许多品牌的反应。几乎每个奢侈品牌在中国的掌门人都极其渴望实现这个目标，但只有少数品牌能够成功实现。

还设计了很多其他方法，比如一些手表品牌在中国市场给予更多的折扣，以保证打折后的成交价与海外持平。还有一些品牌承诺给予中国店铺销售的手表更长时间的售后服务和更高级别的维修待遇。

此外，一些品牌的限量版车型非常受欢迎，他们会将一些车型的“特权”给予中国大陆市场。比如江诗丹顿今年的“热气球”主题大师腕表，全球有五套，但在中国市场只能买到一整套。

目前，许多奢侈品在中国的价格仍然高于其他市场，中国消费者在海外购买奢侈品的习惯仍然存在。

幸运的是，中国官方已经注意到这一点，并开始采取积极措施。在其他方面的努力下，中国奢侈品消费正在出现回归迹象。几十年前，日本奢侈品市场也经历了类似的过程。代购空空间不断压缩，海淘比例降低是必然的。

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