广告推广赚钱(安踏一年净赚77亿,广告宣传花了61亿?)

中新经纬3月22日电继李宁之后,安踏公布了2021年财报。

2021年,安踏收入增长38.9%至493亿元,毛利率增长3.4个百分点至61.6%,股东应占利润增长49.6%至77亿元。

安踏和斐乐的营收几乎平分秋色。



财报显示,安踏收入同比上涨52.5%至人民币240.1亿元,占集团整体收入的48.7%。斐乐分部收入同比增长25.1%至人民币218.2亿元,占集团总收入的44.2%。

谈及营收增长的主要原因,安踏和斐乐的共同点是电商业务的增长;疫情有所缓解,中国大陆零售市场品牌表现有所提升,消费需求增加,零售折扣降低。

不同的是,安踏分公司在2020年下半年采用了DTC模式,这将对2021年产生全年影响,导致收入增加。

值得注意的是安踏整体营业利润率较2020年下降3.5个百分点至22.3%。

对此,安踏归结为两点。第一,安踏业务从2020年下半年开始采用DTC模式,门店层面的租金成本和人员成本增加。二是整体广告宣传费用增加,导致营业费用占营收比例上升。

相比之下,李宁2021年营收225.72亿元,同比增长56.13%,股东净利润40.11亿元,同比增长136.14%,毛利率和净利润率分别为53%和17.77%,同比分别提高3.9和6.02个百分点。



安踏财务报告



李宁的财务报告

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产品方面,安踏鞋业全年毛利达111.06亿元,毛利率上升4.7个百分点至58%。营收达到191.39亿元;服装毛利达184.04亿元,毛利率上升3.1个百分点至64.3%,营收达286.32亿元。

李宁鞋类收入95.06亿元,服装收入118.24亿元。

库存方面,安踏平均库存周转期增加5天,李宁减少14天。安踏平均营收和贸易货款周转期减少13天,李宁减少4天。



根据财报披露的493亿元营收,安踏2021年在广告和宣传上的支出约为61.1亿元,同比增长2.4%,而李宁的广告和营销费用增长近40%,至17.8亿元。由此计算,安踏在宣传上的花费大约是李宁的3.4倍。但根据上述两家公司披露的年度净利润,安踏仅为李宁的1.92倍。

从股价来看,截至22日中午,安踏体育报104.1港元,涨幅3.58%。李宁报67.35港元,涨幅8.37%。Wind数据显示,总市值方面,前者为2814亿港元,后者为1762亿港元,相差超千亿。(中新经纬APP)

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