韩国的面膜，法国的香水，澳大利亚的奶粉...随着海外商品消费逐渐成为刚需，海淘迅速崛起，应用蓬勃发展。你对海淘应用的市场现状和变化趋势了解多少？本文将全面解读垂直海淘app市场现状。

结合垂直海淘app和综合商城app的数据，极光数据研究院打造了《垂直海淘app研究报告》，全面解读垂直海淘app市场现状。

垂直海淘app半年来用户规模和渗透率持续下滑，或受4月8日实施的海淘税收新政影响。

截至2016年8月，垂直海淘app用户数为1108万，在移动互联网的渗透率为1.63%。

垂直海淘app渗透率较今年3月下降0.71%，用户规模下降。

垂直海淘app目前的商业模式可以分为三类:跨境电商、海外购返利、海外买家。

8月份小红书在垂直海淘app的渗透率排名Top1，网易考拉紧随其后。

目前垂直海淘app渗透率不高。即使是Top1的海淘应用小红书，渗透率也不到0.5%，也就是说每200个移动网民中可能只有一个安装了小红书。

海淘从2011年开始进入国人视野，2014年进入全面井喷期。

2011年年中，海淘逐渐开始引起国人的关注。经过两年的发展，2014年海淘进入井喷期。2014年和2015年，国人对海淘的关注度保持在较高水平，海淘应用也在此期间蓬勃发展。

垂直海淘用户和整体移动网购用户没有明显区别。

手机海淘app用户与综合商城app用户重合度接近70%，用户收入能力高于整体移动网民。

综合商城app渗透率为59.97%，其中手机淘宝和手机JD.COM渗透率为51%。同时，阿里Q2的业绩报告中提到，移动端为其零售平台贡献了75%的GMV，JD.COM Q2的业绩报告中提到，其79%的核心业务订单来自移动端，这说明移动电商成功培养了一批基数大、消费能力强的移动网购用户。

垂直海淘app和综合商城app的用户收入能力预测指标接近，海淘app渗透率为1.63%。移动网购用户对垂直海淘app的认可度有待提高。

品牌720跨境电商业务，进军海淘05。

2014-2015年，有一定网购用户基础的网站是最先进入海淘市场的。

2014年，阿里推出天猫国际，Suning.cn开始海外购业务，美妆垂直网站聚美优品和特卖垂直网站唯品会也涉足海淘，海淘垂直app独角兽小红书也在这一年诞生。
根据网易和阿里巴巴2016年Q2业绩报告，其海淘业务正在稳步发展。

小红书的成功，得益于其优质的UGC和数据应用意识。小红书目前在垂直海淘app的渗透率排名Top1，正式上线已近三年。小红书在成立之初，是以海淘购物和社交分享的社区出现的，积累了大量有海淘需求和热门SKU的用户。

经过一年的用户积累和数据沉淀，小红书福利社横空出世空，涉及的品类不算多也不算全，在少量高转化率SKU的带动下也取得了不错的销量。

小红书整体发展状况良好，市场规模基本保持扩大。

从2015年11月到2016年8月，小红书整体市场规模基本保持扩张。截至8月最后一周，小红书的市场渗透率为0.32%，安装用户数为214.3万。

相对于半年来垂直海淘app整体市场渗透率的下滑，小红书发展趋势乐观，8月份安卓日均活跃用户接近30万。

数据:小红书使用习惯的数据检索范围为9月4日，半小时内的所有打开动作都算作一次。

近四个月小红书新增用户数变化趋势:

小红书的新增用户数在66号促销当天达到了最近四个月的峰值。

小红书5月13日-8月12日30天用户流失率变化。

小红书在66号促销当天的30天用户流失率为61.47%，明显高于最近4个月的平均水平。

小红书从5月13日到8月12日的平均30天用户流失率为49.02%，也就是说小红书新用户中有一半左右会在一个月内卸载小红书。

国外终端市场规模基本稳定，但有下降趋势:

洋码头全球打折扫货季新增用户。

洋码头全球打折扫货季新增用户。

国外终端的新增用户在全球打折扫货季的最后一天达到了近四个月的峰值:

洋码头5月13日至8月12日30天内的用户流失率变化

全球打折季的洋码头

5月13日-8月12日期间，洋码头平均30天用户流失率为50.68%，这意味着洋码头超过一半的新增用户会在一个月内卸载洋码头。

网易考拉市场规模整体扩大:

数据:网易考拉的使用习惯范围是9月4日，所有打开动作每半小时统计一次。

网易4个月新增用户数变化趋势:

网易考拉在促销前后的新增用户数明显高于正常水平，其中818洋货节前的新增用户数最高。

5月13日-8月12日30天网易考拉的用户流失率变化

网易考拉在520大促和618大促当天，30天流失了约45%的新用户。

网易考拉从5月13日到8月12日的平均30天用户流失率为42.04%，也就是说网易考拉的新增用户中，有近60%的人在一个月后仍然保留这款app。

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