本报记者程
1月26日，上海市图书发行行业协会在知大书店发布“上海出版2021网上书店销售贡献百位榜”。
会议现场
百种书上榜，可见上海书市大势
为提升全民阅读活动的深度和广度，我们将继续在上海推广优秀图书，构建更广泛的阅读圈，共同助力书香之城和阅读强国持续前进。上海市图书发行行业协会联合上海岳跃图书有限公司、上海中书实业有限公司等8家上海市网上图书销售企业，根据2021年度销售业绩进行推荐。入选《上海出版2021网上书店销售贡献榜100》(以下简称《100贡献榜》)，涉及社科、文教、文艺、科技四大类，每类25种，共100种。
2021年，上海8家网上图书销售公司的67家网上书店当天公布的贡献榜中100种图书总销量为95万册，其中文化教育类最好，其次是社科、文艺、科技类。
社科类排名前五的分别是:兰小焕的《留在里面:中国政府与经济发展》，[美]罗伯特·劳伦斯·库恩的《他改变了中国:传》，[德]叔本华的《人生智慧》，的《美学漫步》，南的《冥想与永生》(第三版)。在社会科学类的25本书中，翻译作品占据9席，叔本华、黑格尔、弗洛姆和南怀瑾等作者的经典作品占据40%，成为社会科学类的主力军。
教育类前五名分别是:上海大学出版社，小学生好词好句，好开头好结尾；上海交通大学出版社，小学生小文言文阅读训练；上海译文出版社，2021上海市初中英语教学大纲词汇使用手册；上海远东出版社，进入文言文(6.7级初中学生文言文选读与训练)；上海大学出版社，树洞(小学生阅读训练)25种文教类图书中，出版社和文化公司策划的教辅读物超过一半，其中华东师范大学版一课一练占据5席，可见其实力之强。
文学类排名前五的分别是:俞平伯等人的《唐诗鉴赏词典(新版)》、上海书画出版社编的《中学生字帖(颜体)》、李丹的《等待场》、[法]加缪的《西西弗斯神话》、卡勒德·侯赛尼的《灿烂千阳》[美]。25本文艺学著作中，翻译的作品占了13席，基本都是名著。上海书画出版社名家碑帖和学生字帖在售，占4席。本土作家的作品，如俞平伯的《唐诗鉴赏词典》(新版)、李丹的《等待场》、金宇澄的《花儿》等。，占20%，而且人气持续不减。
科技类图书前五名分别是:【美】R. Courant、【美】H. Robin什么是数学:思想方法基础研究、【美】Rob Eastway《三辆车同时驶来的奥秘——隐藏在日常生活中的数学》、王爱忠等人主编的《超声引导神经阻滞技术》、南京中医药大学主编的《伤寒论》。入围25种科技类书籍，其中科技专著和科普书籍榜上有名。其中，翻译作品占据13席。《超声引导神经阻滞技术》、《伤寒论翻译释义》(第4版)等医学专著和科普著作占据16席，占比超过60%，可见照顾人体本身这一课题受到读者的重视。其次，对于占据6席的数学方面的专著和科普作品，数学在漫长的历史中以其独特的美脱颖而出，至今仍在榜单上占据一席之地。
从上榜出版社来看，上海人民出版社、上海译文出版社、上海科学技术出版社都是上榜大户，分别有15次；其次是华东师范大学出版社、上海大学出版社、上海文艺出版社、复旦大学出版社、上海书画出版社、上海教育出版社、上海交通大学出版社、上海古籍出版社等。
从上榜的100种图书中，可以看出上海书市的走向:经典是“常青树”，翻译作品受追捧，文教类图书销售火爆，当代本土作家作品依然热销。
《上海出版年度网上书店销售贡献榜100种》每年发布一次，是读者网上选书的基本呈现，也是上海出版物的市场体验。
2021年销售额11亿元，上海线上图书销售逆势增长
发布会上还发布了《上海出版2021网上书店研究报告》。上海市图书发行行业协会经过多年调研比较，选择在本地注册，拥有上海市出版物经营许可证，2021年正常经营，已经形成销售规模。根据相关资料，我们对营业额居行业前列的上海岳跃图书有限公司、上海中数实业有限公司、上海新华传媒连锁有限公司、上海云剑世纪文化科技有限公司等8家从事网上书店业务的上海本土企业进行了监测，进行了访谈，设计并发放了调查问卷，根据问卷材料、座谈和个别访谈撰写了本调查报告，以反映上海网上书店的现状和趋势。
调查报告显示，8家企业中有6家拥有自己的实体书店，总数超过400家。8家企业建立了67家网上书店同步运营。从购买渠道来看，从出版社直接购买是主流，只有上海新华传媒连锁有限公司云发展部从公司采编中心和公司教材中心购买。所以购买渠道比较简单。但网上书店的销售渠道是多元化的，网购占比62.25%，其次是实体书店零售(16.88%)、团购(11.13%)、图书馆分销(5.88%)、直播(2.63%)和批发(1.25%)。
报告指出，新冠肺炎疫情对网上书店的影响不如实体书店大。8家企业拥有的网上书店2021年销售额超过11亿元，6家企业与2020年相比呈增长趋势，其中上海中数实业股份有限公司增长超过60%，其次是上海云剑世纪文化科技有限公司增长46%，上海洪硕文化传播有限公司增长36%，上海文理图书有限公司增长31%。两家公司的销售额分别下降了20%和16%。
对于网上书店的消费群体，8位经营者给出了准确的画像:年龄在25-45岁，学生家长，大专学历，女性较多，地域为全国范围，无明显地域差异。例如，上海岳跃图书有限公司对读者的画像是:“经济水平中等发达地区，但近两年三四线及小城镇人群消费能力逐渐增强，以高中及以上文化程度为主。目前，中东部地区的消费水平高于西部和北部地区，从性别来看，男性约占35%，女性约占65%。”
报告显示，8家受访企业各有各的生存之道，在图书定价体系的基础上以服务取胜。多元化经营，综合发展；上下游同步，利益最大化。可以说，在疫情下，我们逆势而上，借助新渠道、新技术谋求创新发展。
编辑:陈
校对:刘伟
