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“快乐正是每个人所需要的。”在幽默书店的正门大厅里，由五六个悬挂的窗帘组成的slogan以一个明确的含义开始。正面交锋空心理距离很近。以及幽默文化，古今中外都有这方面的大师和爱好者来解读，并在漫长的历史中形成了复杂的渊源和社会功能，但无论如何，让人开心是第一位的。

幽默书店入口大厅

秋天的一天中午，我第一次去了幽默书店。书店夏天开门，和所有新店一样突出。但与网上名人书店日渐式微的人气不同，四五个月的时间飞逝，幽默书店的采访报道不断，实质性的内容越来越丰富。聚书聚人一起笑，在爱书人和读者的关注中越来越热闹。可见，姚橹马力强劲，目标遥远，任重道远。

幽默书店

书店的外部和内部都有统一的色调，都是以一种明亮的绿色为基调。从卷首到海报、工作服、绿植，再到书架间的装饰、笔记，都是同一种绿色，一种生机与活力。所以，幽默是从生活中提炼出来的一种品质，它总是伴随着欢笑与责骂，尊重与谦卑，孤独的欣赏与狂欢。

翻翻公众号，最近的活动是10月下旬，李欣老师做了一个“如何表达幽默”的讲座，介绍了《幽默》这本书。虽然没有参加，但看到推文中讲师笑着拿着书的照片，还有预设的课程大纲，就能猜到活动现场。走在店里，活动区设在门口的幕布后面，台上台下都是这样的格局。据笔者目测，去掉可移动的小书柜后，会场可容纳20人左右。这样不仅可以开展小规模的课程，还可以开展相声、脱口秀、话剧。对于大多数类型的活动，硬件肯定是够用的。比如相声，就是这种老茶馆式的一地一圈人最适合。如果说一个几百人的大场面，卖演唱会级别的票，那就背离了老天桥曲艺的本义，幽默的直观传递和扩散也应该有它空的规律。

幽默书店空房间内

不仅有单一事件，还有永久事件。比如店员介绍的陈小英先生(中国戏剧美学学科的奠基人，《漫画世界》杂志的创办人)的相关出版物特展，单独一个书架，在家里展示和销售专著、译本、编者、期刊甚至书籍，真的不多见。所谓书展，就策展思维而言，自然是一种“展览”。还有“全宇宙漫画展在北京”，主题比较有意思。与陈小英的特展相比，他更喜欢《成人文士》，而这一个则显得年轻而单纯。同一个房间不同的展览主题搭配得很好，相得益彰，照顾到了各个群体的读者。

幽默书店陈小英喜剧美学作品展

在正门的对角线方向，是一个相对独立的房间，设置为漫画专用房间。四面墙上挂着漫画书，中间一张桌子专门用来摆放漫画书，还有小椅子，寓意阅读功能。这里的漫画大多是民族的，有时也有欧美作品，几乎没有日本的。我想，日本人在中国的影响是不可动摇的，要想“拨乱反正”，首先要纠正。多态性的不均主要不是取决于主流的“同”，而是取决于“非主流”的“不同”。当代实体书店被赋予了一定的媒介功能，媒介必然被赋予价值倾向，这需要具体表现出来。在幽默的书店里，表现为这种陈列，其隐含的价值取向显而易见。因为内容难得，风格温暖，充满敬意，所以我很看重这种表达方式。

幽默书店的书架陈列

书店位于朝阳门外吉祥巷108号。是住宅小区的底层商业，夹在工体和悠唐-日坛两个商圈之间的僻静处。从位置上看，是社区店的位置，环境和气质与商圈、景区书店有着先天的不同。据了解，这家店以前是一家美容院。追根溯源，是新华书店的一家中小型门店，其行业属于新华书店。所以换了店之后，外表是新的，其实又回到了原来。以幽默为代表的学校文化除了以书为本，也是一个重要的本义。就像店里到处都是哈哈哈的镜子。100多平米的店里有4家之多。哈哈哈镜子本来的作用就是逗乐人，让他们体现出自己的幼稚，带来直接的笑声。但经过历史沉淀和演变，它已经成为某种文化和态度的象征。

所以幽默书店除了社区书店的地理位置维度标签，在内容维度上是主题书店。与主题书店相对应的是综合类书店，比如常见的新华书店，图书的各个品类都有，并没有体现出对某些领域的特别关注和专业化，书店活动也不会默认深挖内容。主题书店是指被装修、选品、活动等各方面包围，尤其是明显的向心和对内容的专注。比如一般的零售需求，比如买常用书、畅销书，在综合类书店更容易得到满足，因为非主题类的书在主题类书店可能会被筛选掉；某一领域的专业书、冷门书、早期版本的书，一般在综合性书店很难看到，但在主题书店、独立书店可能会有，比如《小广林记》、《世说新语》以及各种搞笑传记等。另外，同样具有图书零售功能的非实体网上购书平台是完全不同的逻辑，这里忽略。

幽默书店在北京举办的全球漫画展

在过去读者普遍文化需求不高，没有强烈主题关注的时代，综合性书店占据了“全”的优势。如果他们能“新”，他们将是不可战胜的。毫无疑问，它们会更受大众欢迎，具有更强的市场适应性。近年来，文化需求经历了几轮升级，大众对高质量、精致化文化内容的诉求日益凸显，这也投射到了实体书店行业。各种主题书店、独立书店应运而生，特色逐渐鲜明，甚至成为其立身之本。所以，主题书店受益于主题，也服务于主题。书店载体与文化内容“形式-内容”相互融合、相互促进的过程，依赖于具体的商业实践，也是以高质量空和特色内容服务读者的过程。

每一种文化或亚文化，如果有一定的社会人群基础，都会有它的凝结形式，形成实体结晶，或者网站、杂志或场所，涉及线上线下的虚拟实体，等等。我长期关注的是各种主题书店在各种文化内容领域的引领作用。比如杭州的南宋研究标榜宋代，北京萧中书店甚至与出版、书店一起致力于诗歌，码字人的戏剧诗歌电影三大主题成为店名的注脚，上海思南书店的诗歌店、戏剧店的鲜明招牌给了相关话题爱好者充实空的空间和精神寄托。如果没有相应的主题书店来为一种文化背书，那就太可惜了。幽默书店就是这样一种形势下的主题书店，即使在主题书店里，也算是一个先行者，第一个以幽默的名义为幽默代言的。它能做的远不止展示围绕幽默这个词的相关出版物和文化创作。而是以挖掘和弘扬幽默文化为己任。文化是身体，是储备以供使用。零售、展览、短剧、文创、出版、课程、策展等等都是一体的，并且在不断的拓展和探索。

书店里的阅览室空

风格幽默的知名作家，如老舍、汪曾祺、王朔等。，在商店里已经很久了，一直卖得很好。除了作家，能为幽默这个非大众化的文化主题发声的著名艺术家并不多。陈小英先生是其中的佼佼者，还有以后先生为代表的漫画界前辈，以马德华(西游记中猪八戒的扮演者)为代表的电视剧(滑稽角色)演员，以卓别林为代表的喜剧演员。作为书籍的作者、对象和幽默解读者，他们永远不会被幽默书店错过，相关书籍早在之前就上架了，封面朝外。

当然，更能代表幽默的老师是亓航。他是这本以幽默为主题的实用书的第一拥有者，也是这一领域的开拓者和实践者。他赶着去书店和书店上级公司，但是没吃午饭，就一边介绍书店一边赶着介绍自己。70年的航海生涯，大哥先后从事音乐、电视、出版工作，都取得了相当的成就。经验丰富，摆脱过去的皇冠，加入书店一线工作，在从业者中实属罕见。私底下根据作者《我谈书唱什么》的简介，亓航先生早在2014年就已经担任中国书店出版社副社长，对书店上游的出版行业了如指掌。聊了一个多小时后，我觉得亓航先生谦虚、敬业、热情。书业和实体书店的基础相当扎实，很多理念还是很超前的。他不仅写书店的每日日记并出版，还亲自为店里的书写无数的注释，穿插在书架之间。

书店经理手书介绍

关于“我谈书唱的是什么”，我也在豆瓣上留下了一段短评:在书店里认识了亓航大哥，从书里追溯了老歌，从CD里听到了书和书的声音。起航的齐衡作为一个音乐人，是中国本土摇滚乐和民乐的开创者之一。在全职音乐生涯的末期，他发行了专辑《未来之光》，并在出版行业深耕多年后出版了这本书。专辑封面是浅绿色，生命的颜色，这也是本书所用的颜色。这本小册子收录了18首原创歌曲通过创作一首歌来解读一本书，可以说是在书评的形式上开创了一个新的境界。......这种体裁本身的先锋性和实验性，以及书、词、歌的一致性，就是令人感动，注定具有极高的标本价值。

幽默书店门口的“新华书店”招牌

尽管门口挂着新华的标签，但在新华书店，幽默书店却有着别样的面貌，不仅内容上主题性强，形式上也是无边界的探索。根据亓航先生的介绍，以及我自己的猜测，这家店应该是新华书店系统的创新试点，起点非常高，有新的模式可以探索，单店的营收根本不是终点。自2020年新冠肺炎爆发以来，近年来，日子一直不好过的实体书店屡遭打击，就连国有的新华也不例外。幽默书店肩负着探路的使命，被视为国有书店系统的先行者，北京新华书店系的曙光。

书店的上级公司叫新华文化，和北京新华书店、外文书店是同级并列，共同的上级是北京发行集团。从帆船老师的高定位可以看出，这家店也是集团所期待的。幽默书店的开业，我觉得是典型的“体制内创业”。任何事业，只要走上正轨，形成规律，都会比较轻松。所以，我觉得“成功”的人多，伟大的人少。一颗伟大的心永远不会安于现状，永远在探索新的境界，不断换道超越，所以永远不会轻松。纵观亓航老师的职业生涯，他走的是一条不断变化的道路。他每次变道都是在前一次之后。传，为同行铺路，探索新路。

幽默书店还有一大特色，就是书店日记，由店长起航，在微信官方账号幽默书店培育，持续更新至今，没有一周的中断。在我的印象中，有坚持写日记的书店，比如北京的彼岸书店，布依古书店，阿格拉，错开书店，邯郸的人间美食书店，等等。其中，《彼岸书店早期日记》已出版，收录于《北京书店印象》(严斌/主编，中央编译出版社，2016年)。它的原创纪录片，还原了书店开纸之初的探索和复杂心态，颇为动人，更是因为严斌的洞见。书店日记在国外也存在很久了。西恩·贝塞尔的《书店日记》(乌托邦广西师范大学，2019年)和《书店四季:书店日记2》(乌托邦北京日报，2021年)在中国很受欢迎，比如吉之信介的《你有你有你书店》(中信出版社，2018年)。这种心灵与文化的链接，在幽默书店里被反复打开，连接着每一个关心书店的朋友。当书店的日记以故事的形式写出来，就摆脱了琐碎，可以成为文化轶事。书店也可以像剧院、茶馆、编辑部一样成为一种文化景观。比如张恨水的早期作品《春明史》，以文化传媒中人的经历和经历为素材，写出了老北京的文化世界，这也是张独具幽默感的小说之一。

书店里的文创产品

幽默不仅是一种文化，也是一种健康指标。主动开玩笑的人，能听懂别人笑话的人，遇到幽默能微笑的人，自然比伤心愤怒的人身心状态更好。如果书店能帮助人们放松，对培养“幽默”的心情更有好处。如果这是它的目的之一，它的社会价值就不会局限于文化层面。

幽默本身是有感染力的，传播它实际上就是顺水推舟——水一样好的水。虽然辛苦，但心里是轻松的。这是我从幽默书店团队的每个人身上直观感受到的气质，都出现在书店日记里。幽默书店系列微喜剧中，店员亲自出演，书店拍摄现场，剧本“改编自我店真实故事”。看完之后，我摘下耳机，捂着嘴在办公室瑟瑟发抖，点开主微信头像，又开始玩了。都说书店店员无所不能，但我是第一次看到他们无所不能。可见，无限的潜力不是逼出来的，而是从中得到的喜悦。看看这味道。这里已经被感染了。

幽默书店之镜

幽默书店向东不到400米。工体南路法国文化中心有一家配套书店，叫美人蕉书店。主题自然是法国文化，书店和图书馆并列。吉祥巷小区南边，朝外大街和丰联广场对面，有悠唐国际B座的弘智自习室，是北京最好的公益图书馆/咖啡馆。东二环对面的银河SOHO内，有善缘书店和河狸图书馆。顺便把这些附近的书店记录下来，给实体书店准备参观。书店是一个实体，空之间的联动成为一种先天属性，无法割裂与“附近”的联系，甚至成为一种优势。比如日本东京堪布町的一条街，就成为了图书界的传奇。乐观来看，北京任何一个街区都还在以肉眼可见的速度发展，不排除成为下一个Kampucho书店的可能。

编辑:臧继贤

校对:刘伟