来源:会展共和国(文:共和君)

共和君说，从街边小店入股lv，牛逼！

再来看今年双十一的表现，不仅排名前10，还创造了一夜之间 3亿的高销量。

天猫店铺销售排名(数据来源:AI数据)

再看产品，高端大气上档次，看完还想穿同款。

ochirly 2019冬季

更何况纵观欧诗丽的整个发展史，从一个名不见经传的街边小店，到现在能成为销量过亿的大品牌，从头到脚都是牛！

温州是最假的洋品牌，被LV追着投资

很多人不知道，曾经光彩夺目的欧诗丽只是温州的一个街边小店。

1993年，一个叫李珊瑚的女人，带着两个姐姐，在温州广场路开了一家叫“吸引力”的服装店，也就是欧诗丽的前身。

左边的是李珊瑚。

90年代的中国，人们物质生活改善，思想逐渐开放。欧美和韩流开始流行。另一方面，在国内市场，品牌设计单一、同质化，长期无法满足消费者。

这个时候，不得不说三姐妹眼光独到。他们从深圳广州回来批发时尚的欧美风格的衣服卖，有一套好货。不久，这种吸引力变得活跃起来。

很快，李珊瑚的生意越做越大，渐渐满足不了其“二手商”的利润，于是开了分店。一开就从温州开到广州。

事业越来越好的同时，爱情也开花了。李珊瑚遇到了她的现任丈夫、欧诗丽董事长余旭。

你是余旭

余旭的到来不仅给了她爱情，也祝福了她的事业。在“吸引”的基础上，他创办了欧诗丽，说明他态度很大——“来自欧洲的时尚力量”，野心可见一斑。
改名字的时候更像是外国品牌。欧诗丽的整体品牌提升了几个层次。当时在崇洋媚外的人心中，欧诗丽完全成了洋品牌。

所以那时候妈妈们去商场，就冲进欧诗丽的店里。一个大气的ochirly logo，一件欧美风格的单品，让妈妈们如痴如醉。

趁着这个趋势，短短2-3年，欧时力就把全国60多个城市的名品百货全部开了，年销售额达到2.5亿！

夫妻二人事业逐渐上升，于是创办了赫基国际集团。【/S2/】16年净利润远超太平鸟6亿。

余旭的社会价值也翻了几十倍，至今接近200亿元！还被福布斯评为“全球时尚界25位中国人”，完全过上了有钱人的生活。

他曾经花 4亿元买了一架比尔盖茨的飞机去参加一个同学聚会，只是因为担心春节期间家里堵车。

在国内圈子里更是红极一时，和法国学校董事长、特步董事长是长江商学院总裁班的同学。和网易CEO丁磊一起投资红酒；还是唯品会的天使投资人？...

但不是最好的。你能想到吗？欧诗丽这个“假洋品牌”甚至引起了奢侈品巨头LV的注意，追着屁股后面要投资！

2012年，LV旗下的投资基金L Capital买入欧时力10%股份，交易金额高达2亿美元！这是当时中国最大的一笔外资。

看这发展速度。短短几年，你就可以从温州的一个路边摊成为被吕追逐的女装巨头。欧诗丽，好牛！

振阳品牌被打压，在绝望的边缘依然不屈不挠

别看几年前欧诗丽一帆风顺，但也经历了一段时间的沉寂。

那是2006年，ZARA，H &真正的洋品牌入侵中国的时候，快时尚突然以低价、多款式、快时尚成为主流。一瞬间，一大批国产老字号倒下了。

第一代鞋，百丽和达芙妮，都没能挺过这波冲击。

欧诗丽自然也没逃过这一波冲击，一时间我们忘了说没事，还得了不少差评。

“价格贵，质量差”和“设计落后”...

老客户一个个走了，新客户一个都没抓到。就连我母亲，当年的死忠粉丝，也再也没有去探望过欧诗丽。

树散，墙推。快时尚的冲击让欧时力的利润一路下滑，原来的温州股东也一个个都离开了。欧诗丽只有三个姐姐李珊瑚和余旭。

洋品牌入侵，产品被拒，股东成群结队跑路...离开这个国家太难了。很多民族品牌放弃了奋斗，但欧诗丽没有！

即使ZARA和优衣库把它蹭在地上，它也马上调整姿态，开始了一系列自救:股权重组，公司架构调整，营销抓年轻人。

不管销量多低，欧诗丽都会不惜花大价钱请国际超模代言，请Vogue御用摄影师拍摄——

2014年，米兰达·可儿代言欧诗丽的时候，共和君真的是一个惊喜。

ochirly 2015冬季

今年5月，欧诗丽在电商的销售额超过8600万元，排名女装行业第一！远远超过当时火的小弟和韩都衣舍。

两年后，欧诗丽又换了代言人，这次是国际超模肯德尔和贝拉。

模特更年轻更好看，大片更精致，代言人也换了。欧世力努力改变自己。

秉承时代变迁和消费者喜好的欧诗丽，在2017年再次取得惊人的销量:营收64亿元！

在那个国产品牌集体淘汰的年代，欧诗丽不仅没有放弃，还积极做出改变，取得了如此傲人的成绩。

共和君可能不想再夸她了:欧诗丽，好牛！

产品迭代，门店升级，这才是民族品牌应该有的样子

至今，我们还能看到欧诗丽的辉煌。

光是今年的冬季大片就足够惊艳了。何聪是我唯一认识的模特，但是画面的精致程度堪比国际品牌。

服装更好看。

高级莫兰迪色系，整齐的服装剪裁，线条和层次分明，让整个系列看起来充满了一丝不苟的质感。

简单的颜色，简单的高级感。哪个城市女孩看到这样的衣服能不动心？

搭配的款式也是紧跟潮流，持续大热的西装外套，搭配同色系或者小香的裙子和裤子，可以在职场休闲。欧诗丽真的是走在潮流的最前沿。

有了这种超前的设计，即使没有超模，欧诗丽的每个模特看起来都像时尚街拍。

衣服设计的太漂亮了，各路明星齐聚给欧诗丽带货，从宋妍霏、昆凌到娜扎、欧阳娜娜都爱穿。▽

门店的变化更加剧烈。

几年前，在欧时力，店面的色彩暗淡。站在门口，感觉看不清衣服，整个店都很拥挤，很无聊。▽

现在，它宽敞明亮，优雅高级的颜色，空看着很舒服。▽

显示效果也很好。流水台很特别。鲜花道具、礼物、pop的精致布置营造出一种氛围，让人更渴望购物。

而且在店里，也有甜品，依云水，纸巾。虽然是小福利，但是很吸粉。

店里的衣服分系列，每件外套都会和内外套一起展示。在晾衣杆上，你可以搭配一套衣服。

它家的每个模特都有大红唇和睫毛，加上城市海报的背景，都市感十足。

从宣传，到服装，再到店铺，欧诗丽从不放过任何一个角落去进取，无时无刻不在让我惊叹。这样一个有韧劲，有魄力，有追求的品牌，真的很牛逼！
在共和君看来，有些民族品牌，像李宁，就是在时装周上出名的。有的像鄂尔多斯一样默默迭代；剩下的，就像欧诗丽一样，不断改变，即使面对再困难的事情也不放弃，给我们骄傲的成绩单，不断证明自己。

不得不说:欧诗丽，你真牛！