欧时力品牌女装(盈利能力超太平鸟,LVMH入股,欧时力母公司上市稳了?)



欧丽的母公司Herkey上市了。去年营收64亿,盈利能力超过太平鸟和日本广播。

淘宝欧时力女装

文/天下网商记者孙珊珊

编辑/陈辰

1999年,余旭和妻子李珊瑚在温州创立了时尚女装品牌欧诗丽。创业近20年,当年的服装品牌成长为时尚集团,冲击IPO。

证监会信息显示,12月22日,奥芝莉母公司——奥芝(中国)集团有限公司首次公开发行股票招股说明书。本次在上海证券交易所公开发行不超过1.27亿股,占本次发行后公司总股本的比例不超过15%,不低于10%。

2009年,Herkey只有一个品牌,欧诗丽。然而,在那之后,余旭的时尚版图继续扩大。通过内部孵化、外延并购、合资运营,迅速实现了从单一品牌到多品牌的跨越,形成了时尚、休闲、城市、牛仔、奢侈品等多个领域的品牌矩阵。

目前,Hecky中国拥有ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等自有品牌,在全球收购并运营MISS SIXTY等国际品牌,并通过合资方式在中国运营意大利品牌10 Corso Como、英国品牌Superdry、荷兰品牌DENHAM等国际品牌。



招股书显示,赫基2016年营业收入为64.46亿元,归属于母公司股东的净利润为11.06亿元。2017年1-6月分别为28.83亿元和3.71亿元。



在一批上市中高端女装企业的同行中,Herkey的盈利能力相对较高,今年的毛利率为70.54%,低于另一个女装品牌格丽丝,但高于太平鸟、安正时尚、日播时尚、维格娜丝等。太平鸟此前在招股书中写道,其主要竞争对手是欧时力。

唯品会投资人,丁磊的合伙人

目前,赫尔基公司的实际控制人为(的英文名)和Ivan Xu,他们是兄弟关系。前者为公司董事长兼总经理,自欧诗丽品牌创立以来一直专注于Herky中国的运营管理。后者是Five Plus品牌的董事、副总经理和总裁,他们分别持有Herky BVI 76.5560%和22.7061%的股份。李珊瑚是董事、副总经理兼首席创意官。



欧丽创始人余旭(左)

余旭出生于1972年3月。拥有香港永久居留权,圣基茨和尼维斯国籍,长江商学院EMBA,长江商学院DBA。Ivan Xu,1974年10月出生,拥有香港永久居留权,圣基茨和尼维斯国籍,长江商学院EMBA。

2012年,LVMH旗下私募股权基金LCapital Asia以2亿美元收购了曲棍球国际公司10%的股份,这被称为外国公司在中国进行的最大投资之一。作为L Capital扩张计划的一部分,余旭随后与意大利时装公司Sixty Group成立了合资公司,并收购和接管了Miss Sixty、Killah和Energie在亚太地区的业务。2013年1月,Heckey International宣布与意大利奢侈品零售店10 Corso Como合作,年底在上海开设10家Corso Como线下概念店。





1corsocomo线下概念店

然而,目前10 Corso Como合资企业在报告所述期间连续亏损。虽然和记调整了10 Corso Como的经营策略,但如果不能在短时间内扭亏为盈,将会影响其盈利水平。

此外,余旭也热衷于投资。凭借成熟的零售经验,投资了广州的电子商务公司唯品会,目前仍是股东之一。还和网易创始人丁磊一起投资了葡萄酒行业。

2012年,余旭被《福布斯》评为“全球时尚界25位中国人”之一,2013年至2015年连续入选《BoF时尚商业评论》“全球最具影响力时尚力量500强”。

品牌的时尚基因

欧诗丽在品牌创建初期,定位于中高端市场,这可能与李珊瑚担任首席创意官的背景有关。

温州当地媒体曾报道称,李珊瑚在时尚圈人脉很广。他不仅多次受邀担任世界小姐中国区的服装形象顾问,还是首位受邀出席博鳌亚洲经济论坛展示其设计作品的中国设计师。他和明星范冰冰等人也是好朋友,为他量身定做礼服。

2016年,欧诗丽为了利用网络名人的影响力,邀请国际知名博主ChiaraFerragni拍摄假日系列大片和街拍报道。同时,该品牌还与女演员蔡依林拍摄了圣诞明星时尚大片和花絮视频。



除了绑定网络名人和明星,Hecky还知道如何运营社交媒体。五加邀请时尚美学大师罗杰(郑建国饰)成立“时尚学堂”,在全国各地巡回讲解2016年夏、秋、冬三季流行趋势,同时直播活动。累计在线观看人数突破百万,在官方平台参与互动的累计人数超过30万。

此外,2017年,和记在IP合作方面也动作频频。欧诗丽与迪士尼皮克斯《种族故事》跨界合作,推出ochirly跨界服装系列Cars Collection五加联合迪士尼的《美女与野兽》推出了突破传统的公主式主题服装。

早在2013年底,Hecky就已经涉足服装以外的品牌和产品,其位于上海的10 Corso Como是设计、艺术、时尚和美食先锋的代名词。2017年,Hecky旗下奢侈品牌MISS SIXTY也在线下零售店进行了更多尝试,在重庆北城天街开设MISS SIXTY美黑潮流体验馆,不仅卖衣服,还卖手机壳、耳机、咖啡、冰淇淋等。,并晋升为全球潮流系列体验店。

电商占比上升明显

同时,招股说明书披露了募集资金的用途。拟首次公开发行人民币普通股(a股)不超过1.27亿股,其中18.39亿元用于营销网络建设项目,5.36亿元用于供应链和物流中心建设项目,其余用于信息系统建设和补充流动资金。



截至2017年6月30日,赫基旗下各品牌线下门店达2960家。为了适应消费者需求的变化,好又多正在通过调整渠道策略来增加直销模式的比重。

2014年至2017年1-6月,赫基直销收入占公司主营业务收入的比例分别为39.02%、39.15%、42.12%和48.76%,各期末直营店数量分别为765家、898家、1034家和1107家。在募集资金拟投入的营销网络建设项目中,和记计划建设自营店356家。



过去几年,和记在电商上的投入也是有目共睹的。2014年至2017年1-6月,电子商务销售额占和记主营业务收入的比例分别为5.75%、7.34%、13.14%和15.51%,电子商务业务规模和占比持续提升。2017年天猫双11,欧诗丽女装排名第九。

和记在招股书中也明确表示,“随着消费者网购习惯的不断加强,线上销售模式也在逐步走向成熟。如果公司未能与时俱进,加强电子商务建设并招聘电子商务相关人才,通过社交媒体增加与消费者的互动,使用新的支付方式等。,公司电子商务业务的发展可能受到不利影响,从而影响公司的经营和盈利能力。"

值得一提的是,得益于对直销模式的重视和电商营收占比的提升,赫基的库存周转率从2014年的3.95倍下降到2017年的2.21倍。

您可以还会对下面的文章感兴趣

使用微信扫描二维码后

点击右上角发送给好友