众所周知，直通车点击率的影响因素中，创意图始终排在第一位。一张优秀的创意图，可以明显提高点击率、转化率，甚至品牌美誉度。

在淘宝购物的过程中，创意图是用户和卖家的第一次接触。创意图的好坏直接决定了用户是否愿意点击，因为只有你的图片被点击，你才有机会被购买。

如果我问你，你认为什么样的图是神图？

是这样的吗？

现在还是这样吗？

还是这样的？

其实我的回答是，以上图片都是优秀的创意图片，某种程度上可以称之为“魔图”。

这些上帝的照片在哪里？

(1)辨识度高，看到某张图片就能联想到某个产品；

(2)表现手法新颖，用以前市场上很少使用的手段表现产品的卖点；

③有效提高点击率，转化率和品牌知名度也会水涨船高；

知道了神的地方，大家会觉得大家都想要这样的图，但问题是怎么做出这样的图呢？

在这里，我给你几个一学就会用的招数，一用就行之有效的方法和技巧。

在给你建议之前，我先给你讲一个小知识:直通车创意图的组成部分。

直通车创意图主要由①背景②文案③产品④模型等部分组成，然后通过这些部分的变化排列来表现不同风格的创意图。好了，接下来是你可以学到的实用技能。

第一招，巧用。

在创意图的背景上做文章。别人用白色，你就用黑色。简而言之，就是把背景和周围的精品区分开来，让自己的产品像茫茫雪原中的一朵红花一样鹤立鸡群。

比如下图；使用背景色与其他竞争产品形成对比。

第二招，靠大腿。

这里的“大腿附近”是指当前的时事热点(包括热门电影、热门名人、热门事件等。)和高频场景(包括经常看到的交通标志、电脑或手机提示弹窗等。).

如下图:(以新闻联播+热门事件的形式)

第三招，提炼产品卖点+挖掘目标客户需求点。

挖掘出卖点和需求点后，找到卖点和需求点的交集，拓展交集的表现。

例如:产品-男士船袜

优化前的创意图:

对于该产品，我们将卖点提炼如下:

①纯棉材质，②透气，③三重硅胶，④防滑，⑤隐形。

同时，我们挖掘了目标人群的需求点如下:

①喜欢穿棉的材料；

②日常穿着中，不要轻易脱后跟；

③穿上后，袜子外面可以低于鞋面，起到隐形的作用。

从上面的卖点和需求点可以找出交叉点:隐形、防滑、纯棉。

另外，结合市场情况，发现大部分卖家都是在纯棉这一点上做文章，而在隐形防滑上做文章较少，所以我们选择了隐形防滑，这是市场上为数不多的卖点，根据这一点制作的创意图，在点击率和转化率上都比以前有了明显的提升。

下图是优化后的创意图片，可以感受对比优化前的产品图片:

示例2:产品-电子琴

优化前的创意图:

产品卖点提炼:德国进口芯片，可以连接手机。

目标需求:参加考试的同学需要连接手机。因为是专业考试，所以对钢琴要求比较高。进口芯片可以迎合客户的心理。

通过以上两点，我们把原来的创意图调整成了下面这张，就是优化后的创意图:

创意图更换后，相应的点击率有了明显的提升:

综上所述，目前基本可以了解直通车创意图背后的创意思路和方法。再好的方法，如果不用也是一文不值。建议你看完这篇文章后赶紧试着用起来。坚持下去，很快就会形成自己的画图法则。

核心点:点击率转人

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