文/吴化妆品包装设计中的符号主要是指品牌、图形、文字、色彩、形状等符号，旨在传达商品概念或商品信息。这些符号不仅指示和代表事物，还具有一定的情感和审美意义。
品牌推广已经成为一种国际趋势。品牌是一种能使消费者清楚地记住产品的特征并体现一定精神价值的符号。它主要以标志、标准文字、标准色彩为设计元素，形成企业产品的形象。品牌建设本质上是一个符号工程，品牌符号的目的是体现品牌的价值。
尤其是国际一线品牌的高级化妆品，已经成为一种奢侈品，而不是用来护肤的普通日常用品。在这个前提下，品牌的精神价值就更加重要了。全球化妆品品牌都有自己成熟的品牌符号。
比如我们都知道的兰蔻，它的Logo是一朵玫瑰，花瓣粉红色，娇嫩细腻。就像是为女人而生。每个女人都像一朵玫瑰，一样娇艳摇曳，但细细品味，各有特色，各有姿态。
其他品牌，如雅诗兰黛、CD、CHANE等。，均使用设计简洁、具有企业个性的品牌符号，成为企业品牌的主旋律并贯穿于企业形象表达的各个层面，成为引导企业整合传播的有效手段。
象征性图形在化妆品包装设计中逐渐被采用，有的用在化妆品包装上，以体现产品的特点；一些图形符号用来表示这种化妆品的主要原料或成分；化妆品包装上也有很多使用图形表达的说明，几个连贯的图形更直观明了。
化妆品包装上的文字和符号是消费者选择化妆品的依据。化妆品包装上的文字主要有:商标、产品名称、生产许可证号；产品用途；生产日期；保质期；制造商的名称和地址；或者体重；类型；主要原材料；使用方法；注意事项和安全警示；产品的储存条件和方法。
一般这些描述都比较简洁，以描述为主。根据厂商所要表达内容的巧妙商业布局，厂商可以在有限的化妆品包装空空间内，根据情况进行定位，优先排序，统一安排，以求达到最佳效果。对于化妆品的具体用途，包装盒上附有详细的使用说明。
化妆品包装是一个五彩缤纷的世界，各种品牌的化妆品根据其产品的特点选择不同的色彩符号来表达。绿色是自然的象征，反映了生命的活力、感性和清新。各种明度的绿色是化妆品包装中使用最多的颜色之一。红色也是化妆品中常见的颜色，尤其是与黑色或白色搭配时。紫色、金色和黑色是神秘高贵风格的颜色象征，这些颜色常被用来表示高档化妆品。
如果说在化妆品包装中，品牌符号、色彩符号、图形符号是化妆品个性符号的体现，文字符号是化妆品共性符号的体现，那么化妆品形态符号应该是共性与个性并存的符号。化妆品的包装形式要考虑包装功能和美感的综合问题，如:液体、药剂、粉末等物体应装在什么样的容器中。
特定的功能要求使得化妆品包装有其共同的特点，如:洗面奶一般是牙膏状的；粉饼和眼影一般都是薄盒的；眉笔、眼线笔、唇笔一般都是笔形的；面霜晚霜一般都是罐装的之类的。
但是各个品牌的化妆品包装形式各有特点，主要体现在瓶体设计上，尤其是香水的瓶体设计。有的以直线为主，有的以小曲线为主，还有的是特殊形态，五花八门，应有尽有。
产品是为人服务的，包装兼具产品和引导消费的双重功能。在化妆品包装中，需要合理运用各种符号元素，从而形成统一的产品整体形象。只有突破传统观念的束缚，运用创新手段，在化妆品包装的造型、色彩、图案上突出个性，才能促进销售。
