【六一特辑】兰蔻/百雀羚的“童年”LOGO长什么样？

今天是儿童节，没有礼物，没有玩笑，没有鸡汤。虽然时间会被偷走，但希望每个人都能保持一颗单纯的童心。

但是面对朋友圈里那些晒出可爱童年照片的胖友，品管峻并不开心，因为品管峻真的没有自己可以拍的童年照片，纯粹是羡慕嫉妒恨。

然而，品管峻发现，那些化妆品行业的大咖品牌年轻时的LOGO更好。儿童节老板不给放假，品冠君就来盘点一下那些彩妆品牌小时候的LOGO。

先感受一下国际化的氛围，看看国际化妆品品牌大鳄们的童年。

宝洁公司

诞生于1837年的宝洁公司已有178年的历史。在漫长的历史中，其LOGO经历了多次变化，其中最具颠覆性的变化是更换了几个著名的“月星商标”。

1931年，“月亮星商标”中的月亮演变成长毛脸，商标被竞争对手诬为与基督徒的敌人东方闪电教的标志相似，影响了P&G产品的销售。于是，P&G与诬告者对簿公堂，最终赢得了官司，但也付出了沉重的代价——更换LOGO。

1944年“月星商标”被替换，诞生了纯字母和文字的“P和G”商标。直到1991年，和才演变成“&”这个符号。

2012年底，宝洁的LOGO再次发生显著变化，保留了之前经典的Moonstar商标中的圆形和月牙形元素，将“P&: G”标志移入圆形，是传统与现代的完美结合。

玉兰油

无论P&G品牌玉兰油的标志是旧的还是新的，人们都明显感觉到它是一种女性产品。不过新LOGO字体变得更加纤细，“青春”了。虽然更苗条后确实会显得更年轻，但也失去了原有LOGO所蕴含的一些“知性”或“成熟优雅”的感觉。

联合利华

联合利华成立于1929年。在2004年之前，该公司使用平底“U”标志，象征着力量和稳定。

新标志由来自非洲岩画的25个小图案组成，形成一个大大的蓝色“U”，自2004年7月1日起正式使用。每个小图案都有独特的意义。比如，叶子象征着茶叶等植物的精华，也代表着栽培和生长，而鸟则象征着从繁重的家务中解脱出来。

兰蔻

不管兰蔻的LOGO怎么变，标志性的玫瑰还在，所以美还在。

Kao

花王株式会社的前身是西方杂货店——长濑店，创建于1887年。成立三年后，花王香皂开始销售，象征“美丽与干净”的月亮被用作其标志。随着时代的变迁，月亮标志也在不断发生着微妙的变化，从第一个月亮爷爷变成了月亮哥哥。

资生堂

日本著名化妆品品牌资生堂，就是从西式调剂药房起家的。自1872年成立以来，资生堂的LOGO很少改变。只有2010年底，有一次升级。

在原产品logo下增加了银座东京字样。这看起来眼熟吗？欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅和美宝莲纽约走的就是这条路线。通过将这些时尚城市与品牌本身联系起来，可以获得与消费者更多的情感联系。现在资生堂也希望突出自己的日本身份。

LG有健康的生活

2015年，LG在调整logo中字母“LG”高度的同时，悄悄去掉了原有的衬线，使其更具曲线感和现代感，而经典的笑脸LOGO保持不变。因为在色彩和排列上没有任何调整，第一眼看上去，你不会注意到细节的变化。

汉高公司

汉高logo从1907年最早的椭圆形LOGO图案到今天的新版，变化不下7次。

1920年，汉高的公司名称融入椭圆形图案。1985年，椭圆中的红色阴影被移除，公司名称被突出显示。

自2011年2月起，汉高开始在全球使用新的企业标志和全新的商业口号“汉高-卓越是我们的激情”。该口号简要概括了汉高品牌和全球员工“精益求精”的追求和使命。

拜尔斯道夫

诞生于1882年的德国拜尔斯道夫的LOGO，近年来经历了两代人的变化。

新标识去掉了公司名称的缩写“BDF”和代表四个部门(四个部门，即个人护理品牌COSMED、医疗部门、植物药制药和萨特)的圆点。整体的简洁和现代象征着拜尔斯道夫对护肤的重视，代表了拜尔斯道夫优秀护肤品丰富的专业知识。

施华洛世奇

从1903年开始，一个黑头标志就成为了畅销全球的施华洛世奇的经典标志，也让品牌形象深入人心。事实上，在一个多世纪的时间里，这个标志已经改变了很多次，反映了时代的审美变化。是不是让人觉得越来越帅了？

看完了外地面孔，我们再来看看熟悉的本地面孔。

上海家化

上海家化的旧LOGO从上世纪90年代就开始使用，粉色主色调女性化，图形复杂，难以记忆和传播。

据介绍，新企业LOGO的设计以中国传统陶瓷艺术瑰宝——釉面红瓷和西方绅士文化的绅士灰为背景，象征着上海家化将继续根植于中国文化，采取差异化竞争策略和持续创新机制，立足中国，走向世界。反正内涵很强大。

佰草集

在上海家化旗下的佰草集，新旧LOGO的中英文字体反差很大，同时英文字母也略有变化。然而，独特的汉字保持不变。

百雀羚

从最初的数码LOGO到图案，经历了四代的变化。现在这个标志由pehchaolin的艺术字母和两片绿叶组成。两片叶子犹如两只小鸟，与百雀羚的名字相吻合，代表生生不息，传递绿色安全的品牌理念。在图案中间，百雀羚的品牌名称为蓝色，代表着企业的兴旺。字母、文字、树叶的整体设计充满了青春健康的气息，充满了活力和希望。

总之，更绿了，更青春了。

自然馆

2012年，自然堂的LOGO略有变化，但整体结构和树叶元素保持不变。

现在的LOGO巧妙地将树叶的元素融入英文字母a中，树叶源于树木，生于自然，传承了女性自然美的设计理念。中文字体设计，其中“子”和“然”在字体变化上做了相应的设计，整个字体设计辨识度很高。标志的元素和定位符合伽蓝集团对自然堂本身的定位标准，展现了中国女性的自然美。

宜本草

诞生于2000年的宜本草做了两轮彻底的LOGO改造。

2009年9月，相宜本草推出了以草绿色为主色调的新LOGO形象。可以看到，新LOGO的上下部分加入了植物元素，明确表达了它是一个以“草本护肤”为理念的草本护肤品牌。

2015年上半年，相宜本草又进行了一次LOGO升级，让这一理念更加深入人心。老版LOGO进行了精简和修改，去掉了之前的草本图案，将原来的圆形轮廓换成了莲芽，并缩短了“一”字下方的横线，使整个设计更加精致。

[S2/]Kans

2015年11月18日，CEO陆在其微信朋友圈公布了新的韩束品牌LOGO。他表示，新LOGO更顺眼，更简洁，但他也认为，这个LOGO并没有太大的意义，“它只是一个符号”。

然而，这种低调的改变却引来了业内的好评。有人认为，带有中文品牌名称的LOGO视觉传达更直接，更容易记忆和识别。还有人批评旧LOGO没有重点，不能吸引眼球，而新LOGO更有女人味和节奏感，更符合化妆品品牌的属性。

普里亚

Polaia英文名中的字母O变得越来越有节奏感，可能是在不断证明她在补水领域的地位。

美福宝

环亚旗下的美肤宝，一直致力于用科技激活中国千年中华面的美丽能量，向世界呈现中国女性的“灵动之美”。在LOGO的改动上，不仅整体颜色做了改动，英文字母“e”也做了字体调整，只留下了一个英文字母的节奏效果。升级后的LOGO颜色是否更抢眼？

美是[/s2/]

美妆LOGO经历了三代的变化。新推出的LOGO强调的是“美是面具”，而不是“美是”。英文字母G由大写变为小写，原有的slim字体更加健壮。还有一行解释美是一个品牌的中英文之间:神奇时刻。

看了这么多抢眼的LOGO，你觉得它们是小时候可爱还是长大后更美？