最近品冠君想换个微信头像，没想到“你没啥好换头像的，所以不知道”“原来头像挺好的，没啥好换的”之类的声音被淹没了...

对此，品冠君只想说，这个头像被用得太成功，被接受得太多，已经成为品冠君的专属Logo。

其实这个道理也适用于品牌。一个品牌有一个好的Logo，可以迅速打动消费者。像资生堂这样的品牌logos，100多年来变化不大，现在看起来也不落伍。同时这个Logo与品牌关联度很高，也很好的传达了品牌的调性。

那么问题来了，一个成功的品牌Logo有哪些因素？百年化妆品品牌的Logo有什么特点？

让品冠君来亲亲你！

大公司的Logo都是这样设计的！

纵观整个行业，百年以上的企业有几家，比如高露洁、宝洁、资生堂、汉高、拜尔斯道夫。在这些公司中，除了宝洁集团，其他公司的Logo变化不大。

为什么？

仔细看可以发现，这些大Logo几乎都是由纯字母组成，字体清晰、流畅、工整，基本没有什么很特别的字体和笔画。当时有一批品牌选择哥特式和碎花字体设计logo，最终要么被迫换logo，要么直接死掉。

另一方面，这些标志采用了更明亮的颜色——红色和蓝色，就像彩妆中固有的颜色一样，永远不会过时。但是，时代的字体和颜色，在任何时代都可以是时髦的。

这种大方直接的标志设计图案可以直接让消费者记住公司的名称，同时也不会向消费者传达多余的信息。

另一方面，P&G的标志最初使用星星和月亮国王的图像作为设计元素，但在不同的时代有所改变。最后因为被诬告涉及宗教元素，被迫将Logo变成纯字母。

同时，最开始使用的异体字和排版在不同的时代经历了变化，最后稳定下来成为我们现在熟悉的样子。类似的情况其实也出现在花王集团上。

各大品牌都玩过花

与大公司的logo相比，大品牌的logo在设计上更加灵活，图案也更多。

除了基本的品牌名称，品牌还会在Logo中加入一些标志性的图形设计。有100多年历史的施华洛世奇的Logo一直是黑头，而以美国童星蓝秀·伯顿为主要形象的曼秀雷顿Logo一直沿用至今。皮肤之钥(CPB)直接将钥匙图案放入标志中。

除了曼秀雷敦的Logo，这些品牌Logo的平面设计基本都是简笔画，虽然没有太多细节，但确实很有意思。同时，黑头、钥匙等图案也能有效传达品牌信息。

对于品牌Logo设计来说，过多的细节有时会传递冗余信息。比如兰蔻原Logo中的玫瑰枝干太长，很拖沓。最后，在新版Logo中，玫瑰花被修剪得非常简洁明了，同时保留了原Logo中简洁大方的字体。

看来，大牌Logo虽然玩花，但还是要尽量做到简洁大方。这一点在著名面膜品牌明治的Logo上也有充分体现。

也就是美被收购后，欧莱雅集团花重金聘请日本知名设计师原研哉对其Logo进行了重新设计，其中字母的线条更为简洁，使用了更为干净的线条，整个Logo变得更有质感，更符合国际审美趣味。

本土品牌Logo也很有味道

说了这么多，都是国际品牌的Logos。其实我们本土品牌在logo设计上也是很有想法的。

首先，在色系上，主打中草药和草本的品牌基本都是绿色，百雀羚、佰草集、香溢本草等品牌的Logo主色调基本都是绿色，给了消费者更多关于自然和草本概念的沟通。

在图案设计上，本土品牌也更加多样，比如百雀羚会用树叶的形象；合适的草药也简化了原来的Logo，把草药的线条简化成叶子作为背景。佰草集在标志文字上使用了竹子的斑驳痕迹，其文字整体也很像一根竹子，象征着东方之美。

另一方面，本土Logo的设计理念也越来越国际化。比如韩束品牌的Logo，主要以文字书写，其中中文使用接近“隶书”的字体，传达东方元素。知名老字号费霞的Logo纯手写，直到后来才使用英文“Sofea”代替汉语拼音中的“费霞”。

用手写字体制作Logo是费霞时期品牌制作Logo的主要方式，可以突出文化底蕴，充满中国风。但从另一个角度来看，手写字体也会在一定程度上限制这些品牌，而国外流行的田明顶、佰草集品牌的Logo基本都采用印刷字体，符合国际审美。

好了，品冠君说了这么多Logo。但品冠君个人鉴赏能力有限。如果你有更全面透彻的看法，欢迎在评论区讨论。