焦点:

1.淘宝APP首页将在10月份双11种草的时候增加一个直播一级入口，原有入口保留。这个新入口将为直播带来数十亿的公共领域流量，也是在直播间召回粉丝的新阵地。

2.今年双11之前，商家要重点利用好“看(单品直播讲解，文末可见链接)”功能，让自己的尖货(活动货、预售货)看起来好看，实现内容全球分发，种草。

3.今年，淘宝直播将为商家提供组合购买(文末可见链接)、预热惊喜任务(先领红包再完成购物任务，文末可见链接)、单品红包等工具，提振客单价。

4.今年的淘宝直播将突出双11的主要营销玩法，接入top n玩法和会员挑战，促进转化。

5.商家在双11期间购买的所有流量资源，都将享受一定比例的返现优惠。站外商家引入的流量也会按站内流量比例得到平台的加持。

6.淘宝直播将原有的V任务平台升级为全新的内容商业化平台“热浪引擎”，可实现人才主播的在线选拔、在线招商、在线匹配，为商家和主播提供双向匹配交易，可选择纯佣金合作或按比例结算坑费等合作方式。

双11淘宝直播白皮书(见文末链接)

9月17日，淘宝直播举办了一场商家生态大会。会上，淘宝直播事业部负责人程道芳首次亮相，宣布了今年双11的三大新举措。新入口、新产品和新投入

首先，除了淘宝直播原有的入口外，淘宝首页将新增直播一级入口，为消费者提供沉浸式的直播观看体验。目标是吸引用户回访直播；但进入原入口后，依然是双排流的形式，这是为了构建用户的发现心智。从内容上看，首页一级直播入口分发内容的门槛也更高，符合淘宝直播基本规则的V3级及以上主播会有更大概率进入。

同时，淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”。据淘宝直播业务引擎负责人简迅介绍，该平台可以实现人才主播的在线选拔、在线招商、在线匹配。更多的营销推广流量渠道将为商家和主播提供双向匹配交易，提高双11期间的播放效率。

对于商家的直播间，平台推出了“领投”的扶持政策。商家成功报名单次挑战后，平台将率先投入10万流量资源，帮助加快完成任务。同时，商家在双11购买的所有流量资源都将享受一定比例的返现优惠。

据了解，2021年天猫双11将延续2020年“两次爆发，双喜临门”的节奏，有两个预售期和销售期。预售期，消费者不用熬夜，两个预售期提前到晚上8点，两个销售期分别是11月1 -3日和11月11日。之前每年的最后一次支付时间从1点开始，今年调整到8点，让商家很好的把握第一波流量爆发。

从10月1日开始，在预售前的19天，淘宝直播将与淘内内容频道一起开启整体种草节奏。通过观看和短视频，将消费者想要的商品观看生产出来，赶上10月1日开幕的植草节。

此外，淘宝直播还将在双11期间推出组合购买、惊喜红包、单品红包等产品功能，并帮助双11主会场产品的优惠福利更好的呈现。核心目标是帮助商家提高客单价，促进转型。

据程道芳介绍，截至2021年8月，淘宝直播平台流量同比增长超过59%。目前有5亿活跃用户。目前每天有近2000个商家在播。“这是一个潜力巨大的平台，淘宝直播正在成为越来越多商家进入直播电商布局的第一站。”

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双11淘宝直播白皮书链接:

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https://www.yuque.com/tbzb/help/uudfg9

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