QuestMobile数据显示，疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时间比年初增加了21.5%，视频类应用增长尤为突出。这意味着，新冠疫情催化之下，全民直播的时代已经到来。

对比近年来在带货直播中已经司空见惯的美妆日化品，生鲜食品与我们的日常生活更加息息相关，将眼光瞄准生鲜食品领域，不乏是一个开拓直播营销新领域的好机会。

直播营销说到底，其实就是利用在直播时间段所带来的瞬间流量进行一个集中的营销推广。而生鲜产品是生活当中一日三餐都需要购买的超高频产品，需求量巨大的生鲜产品让直播营销的试错成本相应降低，生鲜产品的直播前景不可小觑。

直播门槛的不断降低、直播受众的不断扩大，也为个体商家提供了新的线上营销渠道。对生鲜零售商来说，直播营销带货已然成为新趋势，但是，生鲜直播的最终着眼点还有一个关键性问题：直播平台如何选择？

对于已经有了一定经营规模的商家来说，入驻京东生鲜等大电商平台不失为一个选择。大平台在提供流量的同时也会相应地抽取一定提成或收取加盟费用，因此更适合具有一定营业规模的大商家选择。

那生鲜市场中其余的大量中小商户又能如何选择平台呢？

可以免费使用的发一发微信小程序轻松解决这一问题。发一发，作为社区团购的微信小程序Saas营销服务工具，为用户提供便捷的社区团购、拼团、直播、砍价、抽奖、分销等等营销组件功能。商家只需微信搜索发一发，便可以直接免费创建直播间进行直播活动。

借助商家自己的私域流量和微信平台庞大的用户数量，小程序直播能够更好的提高商家在微信平台直播宣传过程中的转化以及转发点赞等实际交互功能的成功率。同时，用户也可以通过小程序直播的订阅功能，实时收取直播开播信息以及提前预告的产品促销活动信息。

生鲜直播前景如此广阔，进行生鲜产品直播的商家又需要注意和把握住什么呢？

1.直播地点的选择

由于生鲜产品的特殊性，有能力的商家可以选择在原产地进行直播，可以通过直播产品采摘到装箱的这一过程，使消费者对产品的生产过程与质量把关流程有更全面的了解，对产品更有信心，提高购买率。

如果直播只是在仓库对着自己的产品干巴巴地解说，相信这样的直播无论从观赏角度还是营销角度来说，都谈不上优秀。

2.直播反馈的收集

消费者观看直播后进行的反馈，其实就是最直观的消费需求。同时，针对不同产品的反馈内容，商家可以有的放矢地设置直播优惠活动，从而起到进一步引流的作用。

对于学会注重直播反馈的商家来说，直播不仅是营销渠道，也是一种市场调查渠道。全面了解消费者的需求，有针对性地进货定价，这样的直播带货无疑会让生鲜产品的销售事半功倍。

在疫情防控已成常态化的当前，直播营销的热潮不会就此消散，反而会成为一项长期且高效、成本低廉的营销新方式。尤其对生鲜品类这样超高频的消费商品来说，直播营销更加具有带货引流的价值。