职业教育与每个人的职业发展和职业成长息息相关。随着社会各界对应用型人才的重视，年轻人对职业培训、兴趣培养、成人教育等培训教育的需求越来越大。面对庞大的职业教育培训市场，线下竞争早已白热化的地方教育培训行业，纷纷转向线上布局，开辟了另一个招生主战场。

但各种“拦路虎”也随之出现:线上拓展瓶颈、新生获取困难、留存线索转化率低、培训企业大量开店、批量店铺页面制作优化困难、准入门槛高等.....面对这些问题，本土教育培训企业如何通过广告获取更多更有效的线索，轻松搭建自己的线上阵地，实现长期运营？

在这方面，百度营销整合了百度搜索、百度信息流、百度地图、企业号等流量场景。，并推出专门针对本地商家的营销解决方案，直击本地行业传播推广痛点，已帮助多家教育培训企业精准打通线上流量，刺激线下客户到店，找到了一条有效的本地营销之路。

范围交付+映射联动， L BS准确。

将线上留存转化为线下门店消费，是职业培训企业的重要商业模式。在这个过程中，前期收集的线索是否有效，会直接影响到后续的客服工作。目前很多职业培训企业面临的问题是，门店周边很难获得可以直接转化的精准客户，即使获得线索，也可能距离门店太远，导致流失率高。

作为苏州大型综合教育产品服务商，新科教育也很头疼。当地行业的激烈竞争推高了线索留存的成本。但收集到的线索质量大多参差不齐，出勤率较低。再加上疫情，线下邀约变得更加困难。所以，新科教育要想提高门店的客源，首先要做的就是让广告精准到达周边用户。

百度营销瞄准痛点，借助百度本地推广LBS精准定位，将新科教育的目标客户锁定在每家门店周边20公里内的高度转化人群。据此，精准投放与当地商店的创意成分一起使用。消费者可以在百度搜索学校信息，随时可以直观查看到店距离。点击链接可以唤醒百度地图，引导用户到最近的线下商店。

该措施通过考虑区位因素，精准吸引了职业培训需求强、消费意愿高、距离近的客户，刺激线下向门店转化。上线三周后，店铺点击率提升73%，转化成本下降15%。精准定位推荐，成功解决当地职教商家的线索痛点和精准满足消费者需求，实现更科学的客流转化。

店铺页面+独家创意，高点击率迎来深度客流变现

网店页面就像一个商家的电子招牌。制作精美、内容丰富的店铺页面能够有效抓住用户的眼球，激发潜在的消费意愿。但对于规模较小或首次尝试上线的本土教育培训企业来说，落地店铺页面的建设往往面临成本高、流程繁琐的痛点。

主营各类培训业务的苏州春华教育，通过在线咨询、表格等形式获取新的客户线索。不同的培训业务板块意味着春华教育店的登陆页面需要适应不同用户的咨询需求。在这方面，百度本地推广提供了本地行业特有的创意风格，叠加原有创意后可以实现20多种不同的创意风格，轻松获得精美的店铺页面。

借助百度吉姆鱼店管理，春华教育只需输入素材即可批量自动生成店铺页面，有效降低制作门槛和成本。同时，吉木鱼提供丰富的店铺装修能力，可以全面呈现店铺信息、课程、老师展示等内容，大大提升用户的好感度和信任感。商店页面还可以添加卡券、咨询、表格等转化组件。，刺激感兴趣的用户及时下线拔草。

独家创意组件，LBS定向投放，春华教育店点击率比普通推广高出2.5倍以上，转化成本降低12%。精准的获客、丰富的创意、独特的产品和服务，为春华教育实现深度转型提供了不可或缺的推力。“苏州店检测出结果了，徐州、南通、无锡都要做。”来自春华苏州门店的认可，足以证明配送效果的优秀。

LBS会出价到+渐变，以降低成本，扩大规模。

每年6月毕业季和9月开学季是搜索美国行业培训相关信息的旺季。在其他培训机构逐渐扩大规模、加大线上投入的美国行业培训市场，拥有20年名师教学经验、全国23个城市36个校区的苏州艾尼斯教育，也遇到了搜索量瓶颈、单个线索成本上升的问题。

如何通过场景搜索让Einis成为以美妆造型师为发展方向的年轻人的首选，既能实现扩张，又能有效控制后续线索转化成本？

基于对行业人群兴趣的分层洞察，百度营销发现受众更关注美国行业培训机构的地理位置和品牌相关信息。为此，百度加强了位置因素在本地推广中的体现。一方面，充分利用梯度竞价，设置“艾尼斯门店周边5公里”、“门店周边20公里”、“所在城市”三个远近配送范围，设置不同的梯度竞价。这样的安排，可以高价锁定距离近、上学意愿强的核心客户，保证覆盖范围广的人群流量。

另一方面，“Einis”也绑定了所有本地的创意成分。相比视频、文字链等普通组件，本地创意组件的点击率高于30%。通过位置距离等信息，成功吸引对位置敏感的感兴趣用户点击广告，前往附近线下门店试用学习。

在百度本地推广下，Einis的搜索拓展效果明显，线索数量前后增长21%。优质线索的收集也提高了Einis客服团队的邀请效率。同时，阶梯竞价合理分配预算也使得到店的实际转化成本更低，把钱花在了刀刃上，有效提升了Einis线上搜索流量的转化率。

从教育行业的实践和效果不难看出，百度本地推广有三大明显优势:

区域精准投放，换线索意愿强烈:借助区域精准投放产品的能力，百度本地推广可以有效解决传统推广过程中因地理位置匹配不准确而造成的流量损失，并配合丰富的本地创意成分，与百度地图联动，可以有效促进用户到达校园时的深度转化。

信息丰富，店铺制作门槛低:百度本地推广支持一键输入素材，自动生成精美店铺页面。不仅帮助处于初期转型的本土教育商家快速走出“菜鸟村”，掌握投放能力，解放人力，提高效率，还承载了校园品牌、课程、师资、优惠活动等各种信息，能够强力吸引网友入住、种草、转型。

线索高效，降本扩产转化力强:百度本地推广的目标不仅仅是收集线索，而是收集真正能带来转化的有效线索。在流量竞争激烈的招生季，百度本地推广在点击和转化上具有优势，可以为教育企业提供更多更好的招生线索。

随着职业教育的年龄范围扩大到各个年龄段，终身提升教育被越来越多的人所提倡，职业教育行业在未来必然会有更广阔的市场增长空。把握线上搜索渠道，无疑是把握流量机会的一种方式。百度本地推广基于百度营销生态，为广大职业教育企业提供了从品牌到效果的全链路营销解决方案，也将帮助更多的本地教育企业不断挖掘市场增量，获得业务增长。