9月的最后一天，上海天气晴好，备受关注的商业地产项目前滩太古里即将正式开盘。上午10点，前滩太古里一角已经聚集了不少跑友。他们正在见证成立115年的New Balance全球跑步概念店的揭幕。这是一个起源于arch supports的知名运动品牌，是跑店业态的最新尝试，首次在国内投放。

新百伦和太古里有很多合作。去年，全球首家NB Grey旗舰店也登陆北京三里屯太古里。前滩太古里无疑是今年上海最受关注的项目之一，其在品牌导入、零售创新、概念店落地等方面的表现。，是业界非常重视的一个亮点。

对于运动品牌来说，也是值得考察的。总建筑面积约12万平方米，在/[k0/]之间的功能和设计上比以往更加强调健康，引入了450米长空环绕屋顶的环形道路，由专业跑道和长廊组成，沿途还配备了跑步用品，对运动人士和品牌都非常友好。

开业当天，新百伦副总裁亚瑟·昂(Arthur Ang)在接受懒熊体育专访时也强调，理念的契合是他们选择落户前滩太古里的重要原因。

亚瑟·昂，新百伦副总裁

走进全球跑步概念店New Balance，一个以灰、白、红为主色调的空房间展现在眼前。店面面积不大，主要有三个货架。其中一个目前设定为小型的115周年品牌历史博物馆，展示了新百伦从品牌创立到现在不同时期的传奇照片、经典鞋履和主要产品。

一个银色的沙发和背后的大屏幕是店铺的亮点设计。这里是NBRC地区。【/S2/】2018年，新百伦在中国创立了NBRC跑步社区，现已覆盖沪、京、广、渝四个城市，参与其中的跑者超过5万人。活动从最初阶段更侧重于马拉松跑者的赛前训练和服务，到增加更多享受生活的活动，如轻跑早午餐、城市复兴派对等。

“通过这些年的努力，我们与跑步者建立了持续而舒适的互动关系，全球跑步概念店的开设是这种关系的自然延续，”新百伦副总裁亚瑟表示。开业后，前滩太古里跑步概念店将成为NBRC活动的新基地，线下跑步活动将高频举办。这也体现了品牌在跑步社区运营中“陪你跑”的一贯定位。除了产品，更重要的是日常训练中教练和步行者的陪伴。

NBRC地区配备了专业的足部扫描仪，这也是最近新百伦在国内唯一一家可以提供专业足部测量服务的店铺，帮助消费者了解自己足部的具体情况，以便挑选更适合的运动鞋，旁边还有跑鞋的沉浸式跑步机，供试跑和体验。作为跑步概念店，当然会为消费者考虑一切。

接下来，新百伦计划继续扩大跑步概念店，上述四个NBRC覆盖的城市都在计划中。“速度不会太快，不为业务规模，质量和责任感很重要，最重要的是建立跑者社区，”亚瑟强调。

新百伦的百年成长史来源于跑步。

说到New Balance，很多人都忘不了2013年前后的那一波复古跑鞋风潮，五颜六色的N字招牌在街头流动。2020年，327鞋再次流行，成为近一年的热门选手。在遍布大街小巷的复古跑鞋背后，很多人可能并不知道新百伦与专业跑步的深层关系。

追溯到新百伦的繁荣时期，它起源于创始人威廉·j·莱利设计的一个拱形支架。设计灵感来源于公鸡爪子的形状，这也是为什么在全球跑步概念店都能看到公鸡logo的原因。

1906年，威廉·j·赖利在波士顿成立了一家公司。新百伦在获得足弓支撑器专利证书后，于1938年正式进入跑鞋领域，开始出现在各种职业马拉松比赛中。头部产品在众多竞争对手中慢慢跑出来了。1976年，m320当选《跑者世界》最佳跑鞋。到1984年伦敦马拉松比赛时，超过22%的选手穿着New Balance。下一个高潮是在1999年，哈利德·哈诺奇穿着新百伦在芝加哥马拉松赛上打破了世界纪录。

在新百伦全球跑步概念店，上图为品牌115周年品牌历史馆一角，下图为当年足弓支架上的公鸡logo。

另一方面，新百伦一直通过赞助体育赛事来寻求更大的知名度和影响力。投入最大的是作为赞助商连续参加了1996年、2000年、2004年的三届奥运会。在跑步领域，新百伦近年来也频频亮相。2017年起，新百伦成为纽约马拉松的官方赞助商，合作将持续至少十年。他们也是伦敦马拉松和名古屋女子马拉松的赞助商，名古屋女子马拉松是世界上最大的女子马拉松。在中国，他们还从2019年开始赞助上海女子半程马拉松赛。

但运动品牌最终还是要靠产品说话。新百伦的产品技术在过去的百年中经历了数次迭代，但目前跑鞋技术的竞争已经进入了激烈的阶段。在这家全球跑步概念店中，新百伦近年来应用于跑鞋的两大核心技术——fuel cell平台和Fresh Foam X平台被重点展示。

前者作为新百伦创新设计工作室研发的核心中底技术，为跑鞋带来强大的能量回馈和回弹力，满足了职业跑者对速度的追求。后者作为一项关键的缓冲技术，于2014年推出。通过采集跑步者的人体工程学数据，提高中底的缓震能力，更满足都市跑者的日常运动需求。今天的鲜沫已经基本满足了新百伦的预期:软而不塌，减震精准。近几年的最新产品也采用了甜瓜橡胶半透明大底，中底在不同位置有一定的雕刻空，减轻了跑鞋的重量。

左边是新百伦清新泡沫X 1080 v11跑鞋；右边是新百伦FuelCell RC Elite v2跑鞋。

事实上，正是New Balance在跑步领域的悠久历史，让他们有信心在一定时期内始终引领和承载复古跑鞋的潮流。这种积累下来的专业能力和品牌精神，再加上适当利益的产品和营销，为消费者提供了更独特的购买理由，这也是为什么新百伦一直有一批忠实的追随者。

不止是“休闲+专业”，“运动+生活+社区”才是未来。

全球跑步概念店率先登陆中国，自然代表了New Balance对于这个市场的野心和决心。新百伦副总裁亚瑟透露全球跑步概念店的开业，其实是新百伦中国未来三年计划的起点。他直言不讳地说:“我们非常有信心在三年内实现业务翻番，实现持续、健康和高质量的增长。”。

事实上，在复古休闲跑鞋风靡市场的同时，新百伦在中国的专业跑鞋定位并没有获得与前者一样的广泛认可。战略上，休闲跑鞋也是优先考虑的。早在2018年，中国首家新百伦1906生活方式概念店在上海开业。去年，全球首家NB Grey旗舰店在北京三里屯太古里开业，也将运动与生活相结合。

全球跑步概念店的开业，无疑是新百伦加强对职业跑步投入的信号。据Arthur介绍，目前专业跑步产品在新百伦中国的销售额占比相对较低，下一步计划是将这一比例翻倍，重塑品牌在跑者心中的地位。

不同的产品线对应不同的场景。但从另一个角度来看，对运动品牌行业的理解方式已经发生了变化，我们可能已经无法用产品业务线的简单划分或输入来区分这个消费市场。

近几年明显的趋势是消费者不再区分运动和生活。当他们买一双跑鞋时，它很可能像跑步一样用于日常穿着。

新百伦将如何应对？可以参考亚瑟的总结:“随着体育成为一种生活方式，活动、生活、社区融为一体。你属于一个社群，一个跑团，新百伦就是其中的一部分。”[/s2/]

考虑到消费水平的提高和奢侈品牌的进入，运动品牌行业正在进行磨合和升级，基于产品的体验越来越重要。作为一个运动品牌，如何将自己的产品、专业能力、品牌理念融入消费者的生活，在运营上给消费者更多的惊喜和体验，是一个关键环节。

从这个逻辑来看，新百伦近两年的布局非常清晰。跑步概念店的开设，既是历史细节和产品实力的展示，也是进一步细分和融入社区的尝试。只是为了给消费者更多的惊喜和体验。

在跑步概念店加入跑者社区，穿上品牌装备和专业跑鞋，和一群志同道合的人一起运动，在这里爱上跑步，从而让它越来越成为生活的一部分。总的来说，当你穿着RC Elite报名新百伦赞助的活动时，通常喜欢踩一双脱胎于复古跑鞋的327，这大概就是新百伦消费者理想的360度跑步画面。接下来，我们来看看中国市场会给出怎样的答案。