2021年11月11日23:59，JD.COM 11月11日全球恋爱季圆满落幕。深受读者朋友喜爱的JD.COM图书文教，以专注于高质量好书，再次巩固了行业地位。高潮期成交额同比增长116%，整体涨幅超预期。

这场全民阅读的盛宴也见证了JD的11年。COM的《文化与教育》一书。未来，JD.COM图书文教将继续发挥JD.COM集团在供应链、物流、数字技术等方面的能力和优势。，服务行业，探索图书市场的更多可能性，努力让每个人的购物车里都有一本好书，让所有读者可能出现的地方都能轻松买到JD.COM的书。

给所有人的阅读增加色彩，让每个人的购物车里都有一本好书

“推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。”2021年全国两会上，“全民阅读”再次被写入国务院政府工作报告。同时，随着物质生活水平的提高，“爱读书、善读书、善读书”正在成为人们充实自己、丰富精神世界的共同选择。

今年11月11日在JD.COM，JD.COM图书见证了全民阅读的深化和渗透。数据显示，JD.COM 2001年11月11日期间，数字阅读类成交额同比增长4倍，JD.COM教育类成交额同比增长162%，娱乐类成交额同比增长14倍。越来越多的读者在JD.COM通过书籍和相关产品探索广阔的世界，追求自我成长。

让丰富的精神文化产品满足更多元化的消费需求，这是JD.COM图书馆文教成立11年来逐渐形成的行业优势。“JD.COM图书布局的轨迹是多样而深入的，包括自营和POP、数字阅读、知识付费、教育和IP衍生等。‘纸、电、声’的综合阅读是未来的发展趋势。消费者会有不同的阅读场景需求，比如在家看纸质书，在飞机上看电子书，在地铁上听有声书，这些都可以在JD.COM图书得到满足。”JD.COM图书文教事业部负责人张伟说。

事实上，为了进一步推动全民阅读，在JD.COM 11月11日期间，JD.COM图书通过丰富的商品和优惠的价格，全力打造最“基础”的消费体验，让好书走进千家万户，在更多人心中播下热爱阅读的种子。

JD.COM数千本图书的流行零售商显著增长。仅11月4日一天，Wenxuan.com旗舰店销量就突破300万，用户数同比增长34%。新华网销售额同比增长62%，流量同比增长327%。是图书长尾效应明显的商品。随着数以千计的活跃的POP商家，JD.COM的图书数量已经达到亿，这使得读者更容易找到他们需要的书籍。

除了传统的图书销售渠道，京东。COM的图书、文化、教育全球联动，积极开拓新的领域，让更多的读者遇见更多的好书。紧跟短视频、直播潮流，JD.COM图书馆、文教联合Tik Tok、Aauto Quicker等平台，携手211大V在线开启图书直播销售，向孩子们推荐《蔡志忠少儿中文经典》、《孩子看得懂的山海经典》、《英国儿童漫画百科》等好书。

JD.COM图书通过探索新渠道、多维度合作、优势互补，努力让每一个购物车都有好书，为全民阅读做出贡献。

拾柴火焰高，让更多的作家、学者、阅读推广者齐聚一堂

JD.COM意识到，好书的定义因人而异。要满足更多读者的阅读需求，聚集人气非常重要。为了帮助不同的读者买到自己喜欢的高质量好书，今年11月，JD.COM JD.COM图书馆文化联合众多作家、学者、专家以及阅读领域的大V，通过冠名2021阅读晚会，邀请读者、书伴推荐书籍，让JD.COM图书馆文化成为凝聚阅读力量的开放舞台。

JD。COM独家“2021阅读之夜”晚会在24小时内播出，近3亿次曝光，超过20万次互动讨论。单霁翔、麦家、马未都、樊登、苏童等作家学者发表了肺腑之言并推荐图书，陈建斌、潘粤明、刘琳、张彤等著名演员进行了精彩表演，掀起了晚会的高潮。晚会传递出的阅读的力量和生活的美好，影响了众多读者，帮助启动了“爱读书、善读书、善读书”的社会氛围。

JD.COM图书还邀请莫言、麦家、周、邓亚萍等知名艺术家推荐优秀图书作为“京东图书的读者”。并在微博、Tik Tok等网络渠道以及京、沪、深、宁等地进行推广，曝光量超过1亿次。通过“读者”推荐书籍，京东。COM的书搭建了一座沟通的桥梁，请作家从幕后走到台前，把他心目中的好书推荐给有需要的读者，让书中冰冷的文字有了温度和情怀。

在推荐名家书籍的同时，JD。COM的图书《星推官》节目也升级为《JD。COM图书合伙人”在今年11月11日JD.COM期间，联动微信、微博、知乎等平台，招募近200名顶级专家进行详书、种草、内容投放，其中绘本妈妈海通、马丹童书阅读、小土大橙、思念书等KOL投放量突破100万。

通过携手知名作家、专家，跨界联动、多平台的“大V人才”，京东。COM的图书文教不断打破领域的限制，通过各种方式为爱书人“心灵种草”。让无数有趣的灵魂在书中相遇，让书香四溢。

依托强大的供应链，，构建以阅读为中心的全景图

今年11月11日，京东JD.COM。COM的《文化与教育》一书也庆祝了它的11周年纪念。对于未来，JD.COM零售图书文教业务负责人张伟表示。COM的图书将在现有优势的基础上，以开放的心态尝试跨界融合，遵循最前沿的营销方式，做京东。COM的书籍更加生态和充满活力。

在这个JD.COM 11.11，JD.COM图书在新兴下沉市场的销量大幅增长。其中一个主要原因是供应链在JD.COM的延伸，这使得“更多、更快、更好、更经济”的体验在新兴的下沉市场得到了更好的实现。六线城市图书成交额同比增长167%。随着京东物流在青藏高原布局的完善，读者购买青藏高原图书的热情持续高涨。昌都、林芝、黄南藏族自治州、甘孜藏族自治州成交额同比增幅均超过100%，昌都图书成交额同比增长8倍。

有读者的地方，书的供应链就遍布各处；任何地方的书都可以很容易地在JD.COM的供应链系统中聚集起来。JD.COM图书与四川文轩在线的合作堪称典范。通过打通供应链体系，双方可以共享仓库和品种，通过就近发货缩短物流时限。JD.COM读者的订单，如果离四川文轩的仓库近，可以从四川文轩发货。反之亦然，达拉斯到礼堂这不仅会增加销售和降低物流成本，而且还会大大改善用户体验。

POP商家的“一对一”也是一种有益的尝试。POP商家一般规模较小，商品较少。有时候读者在POP商家找不到想要的书，就会放弃买书。借助“一对一”，POP商家的商品直接接入JD.COM自营图书的海量商品池，读者在POP商家中拥有更多的选择空，实现一键下单，一次购买。

值得一提的是，网上JD.COM书店也出现在了JD.COM 11.11狂欢节中。这是京东不可或缺的一部分。COM的家居业务，旨在打造“网上下单，门店配送，小时甚至分钟送达”的全新购物体验。在线“JD。COM书店”已在中国19个省26个城市布局两周，107个“JD。COM书店”相继推出。

和JD一起。COM强大的供应链优势，京东。COM的图书文教打通了“人、货、市场”，布局了一个全面和谐的大娱乐生态，只为方便在读者可能出现的所有地方购买JD.COM书籍。在这个倡导全民阅读的新时代，专注于高品质图书的JD.COM图书文教将继续携手品牌商家、出版机构和消费者，助力书香社会建设。

本文来自财经网。