中国人口已超过14亿。有了这样的人口基数，新时代的中国正在成为全球最大的单一消费市场。

新时代中国社会主要矛盾也转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。具体到营养健康，人们对品质生活和营养健康的需求与日俱增。可以说，中国已经进入全民医疗时代。

目前，中国已经是全球第二大保健品消费市场，市场规模仅次于美国。欧睿数据显示，仅2018年，中国保健品市场规模为2575亿元，同比增长8.4%。艾媒咨询发布的《2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告》显示，2013-2020年中国保健品市场规模持续增长，其中2017年以来中国保健品市场增速加快，预计到2021年，中国保健品市场规模将增至2708亿元。

这是一个利国利民，大有可为的市场。14亿中国人真正需要什么样的营养品牌，真的是追求美好生活道路上的一个重要时代命题。

专业品牌比比皆是，综合性品牌在产业转型中蓄势待发

显然，中国营养健康产业正在进入新的发展时期，产业改革势在必行。当今中国社会，营养健康品牌可以说是层出不穷，数不胜数。早在2017年《美国食品药品监督管理局统计年报》中就有数据显示，截至2017年11月底，全国共有保健食品生产许可2317家，但行业内多数品牌规模较小，市场集中度较低。

近年来，随着市场的发展，行业整合逐渐开始，优秀企业加速扩张。一些大中型企业通过建立R&D中心或增加品牌投资来提高竞争力，从而获得了更大的市场份额，提高了行业集中度。产业结构逐步优化，产业呈现良好发展态势。

在营养保健品同质化、服用场景受限的情况下，面对新一代消费者精细化、便捷化的健康需求，消费者和行业都在呼唤综合性品牌的出现。Swisse斯威诗就是这样一个品牌。一直以来，Swisse Swissy深耕营养健康行业。为了在营养健康行业打开突破口，不断探索消费者的身体需求，致力于为消费者提供更细致、更专业的全家营养健康方案。

全新的传播升级！释放“朗杰2+热巴”效应，Swisse斯威诗在场景营销中脱颖而出

像我这样的中青年消费者，大概是在三年前接触到Swisse斯威诗的。因为经常熬夜，上班喝酒，朋友给我买了Swisse斯维尔奶蓟护肝片。没想到还是坚持吃了。我感觉对保护肝脏和保持健康非常有效。一开始我以为Swisse Swissy只是一个普通的护肝保健品牌。不知道是不是没查。我很惊讶:这款产品在JD.COM Swisse Swissy海外旗舰店已经积累了超过200万的好评。

还有它的男士复合维生素，深海鱼油胶囊，安眠药...一系列专业产品在全网热销。Swisse Swissville的差异化行业竞争优势在于率先意识到每个人身体的不同部位和器官有不同的营养需求。就像你饿了需要吃饭一样，你的身体，包括皮肤、骨骼、器官都会“饿”，需要有针对性的营养补充。2021年，Swisse瑞士诗顺势提出“身体会饿，快吃瑞士诗”的颠覆性理念，精准满足快节奏生活中渴望保持健康的年轻人的需求。

目前，随着营养行业的转型，Swisse瑞士诗进行了全新的传播和升级，定位为综合营养品牌。2021年三八女神节期间，Swisse Swissy诗以发人深省的创意故事，升级引爆“即使饿了，也快吃Swissy诗”的品牌理念，品牌代言人迪丽热巴再度亮相，释放热巴效应。

在女性饮食生活的场景中，用音乐和画面，代替传统形式中刻板单调的明星口播，Swisse诗的营养保健品逐渐以高品质的生活调性和特定场景呈现在中国消费者面前:

Swisse Swisshi胶原亮泽片含有专利胶原肽和透明质酸。两者结合能帮助肌肤保持水润有光泽的感觉，完美满足追求自然美的时尚人士的健康需求。

Swisse的维生素D钙片，经澳大利亚药品管理局TGA认证，性质温和，易被柠檬酸钙吸收。全面配方充分满足儿童、孕妇、专业人士、中老年人等群体的营养需求。

Swisse Swissy乳清蛋白粉，乳清蛋白含量高达99%，源自天然牧场饲养奶牛的乳汁中提取的优质乳清蛋白，天然、安全、易吸收，对维护心血管健康、女性健康、肌肉健康效果显著，能细致满足不同人群的需求。

作为《琅琊榜2》的品牌合作伙伴，Swisse Swissy Poems的品牌形象也在节目的多个场景中得以曝光。还与胡静、袁姗姗两位健康明星发展品牌好友，通过明星代言、种草、爆款等多种形式在节目中深度植入品牌和产品信息。可以说Swisse的诗在中国市场已经将场景营销做到了极致，在2021年三八女神节众多品牌的营销中脱颖而出。

是否存在“你会饿，吃斯瓦希里语”的健康趋势？Swisse Swissway诗歌依靠三个杀手

看来Swisse瑞士诗正在中国掀起一股健康的潮流，“你也会饿，快吃瑞士诗”。而要达到一个好的记录，我认为，Swisse Swissville诗歌有赖于这三个杀手——

黑仔1:再次升级品牌，继续打造爆款产品。在建筑产品方面，Swisse Swissy始终坚持科学验证，每一件产品都是经过国内顶级专家的研发和把关。产品均为精选全球优质原料，如血橙精华采用意大利西西里埃特纳火山的硅血橙，南极磷虾提取磷虾油，蔓越莓胶囊采用北美、马萨诸塞州等地的优质蔓越莓。作为全球领先的健康品牌，强大的R&D团队和对极致产品力的追求，让Swisse斯威诗拥有了持续打造爆款产品的强大能力。这一次，一个涵盖各个年龄段、各个人群的300多项的综合营养品牌将升级换代，呈现在世人面前。黑仔2:颠覆式营销，全面营养品牌是一个可感知的强大价值点。颠覆不是推倒重来，而是一种更好的感知方式，这种方式是行业内以前没有过的，从消费者的头脑中颠覆过去的营养健康认知。为了有效传达升级后的全面品牌定位，Swisse斯威诗邀请了迪丽热巴、埃尔莎·帕塔奇、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯等当红演员，并凭借其影响力和口碑，为品牌提供了强有力的背书，有效巩固了其高端和超高端产品在用户心目中的地位。此外，配合《乘风破浪姐姐2》等节目，不断加强多个产品的多场景植入和大面积重复曝光，也将提升消费者对产品强价值点的感知和品牌信心。

黑仔3:基于场景的产品传播，持续优化用户体验，保持强大的场景互动性。“消费者关注的地方，品牌就在那里”。在迪丽热巴最新的专用故事宣传片中，具体的身体部位和器官如韧性、骨骼、皮肤等。，与Swisse瑞士乳清蛋白粉、柠檬酸钙、胶原蛋白亮片等新的重营养产品一一对应。这样食物消费场景与Swisse Swissy诗深度结合，自然就抛出了索尔干“身体会饿，快吃Swissy诗”。为了更贴近新生代消费者，除了产品本身，Swisse斯威诗一直在大力创新互动方式，实现高度互动有趣的多维度体验，如推出Xi安pop-up shop，在上海打造全球首家官方实体旗舰店Swisseland，玩转花式健康跨界，同时打造Tik Tok挑战赛，连接线上线下全球生态网络，展现未来健康生活场景，拉近Swisse斯威诗与消费者的距离。Swisse斯威诗还依托JD.COM、天猫、小红书等众多电商平台的渠道布局，推动消费场景升级，不断为用户打造强交互体验。

作为颠覆者，Swisse斯威诗敢于打破思维的边界，敢于思考差异，我认为这是其在激烈的市场竞争中保持领先地位的最大优势。面对新生代消费者快速增长的健康需求，Swisse斯威诗有一个著名的PPA发展原则:优质高端高品质，久经科学验证，志存高远，追求卓越。此次全面的品牌升级，是Swisse斯威诗的又一次创新与变革。其实营养行业最大的难点是如何实现品牌与品类功效的强关联。Swisse Swissy诗在全国各地掀起了“饿了，快吃Swissy诗”的健康风潮，刷新了消费者对营养服用场景的传统认知，让每一位消费者都能通过多品类产品找到适合自己需求的“身体营养菜单”，可以让Swisse Swissy诗真正成为全面营养健康品牌的代名词。

回到2021年的三八女神节，全网被全新的宣传片Swisse Swissy Poems刷屏。除了当红女演员迪丽热巴甜美的笑容和健康的身材，“你也会饿的，快点吃瑞士诗”这句话也流传到大脑。这让人强烈感受到，Swisse Swissy诗，这个来自海外的天然营养品牌，正在以前所未有的能量进入中国人的认知。一个更加精准细致的全家营养健康方案服务商和提供者逐渐浮出水面，展现在国人面前。