从来没有一个618，各个平台的竞争像今年一样激烈，这也颠覆了“互联网圈只有老大、老二、老三，老三很难生存”这句话，因为中国电商之间的斗争并没有停止，而是在向更深的方向发展。其实这是一件好事。第一，所有平台只有有序竞争，才能更快进步。其次，从消费者的角度来看，平台之间有竞争也有合作，大促销季可以“捞”到的羊毛更多，货比三家总有最低价。

传统电商有自己的特点。

从天猫、JD.COM、拼多多这三大传统电商平台来看，天猫和JD.COM在5月20日同一天宣布大促，618购物季的时间也是一样的:从5月24日到6月20日，跨越近一个月。

具体来说，天猫今年强调“不熬夜”。5月24日晚8点正式预售，6月1日尾款。折扣持续20天。其次，关注会员权益。除了享受天猫88 VIP 8.5折优惠，活动当天每位会员用户至少可领取520元红包。三是推出天猫榜单，包括销售数据榜和热搜榜。

JD.COM坚持“真诚”，延续了以往可靠的风格。今年618产品，无论是新品、爆款产品还是C2M(反向定制)产品等。，可享受90%以上的价格保障服务。以同样的真诚对待商家。JD.COM零售集团平台业务中心负责人陈琳公开承诺，今年618将帮助12万家中小品牌营业额同比增长100%以上，230个品牌销售额过亿元。

表面上看，拼多多“声量”低，坚持“618天天过，双11夜夜过”，但利用平台“百亿补贴”作为两周年节点，5月22日零点正式启动两周年百亿补贴，相当于让消费者提前“买618”。

新电商带来新玩法

除了传统电商，Tik Tok和Aauto Quicker也加入了今年的618电商大战。这两家公司都是以短视频起家，但今年都表现出了“做大做强”电商业务的强烈决心。根据Tik Tok的计划，到今年年底，Tik Tok电子商务的GMV(商品交易总额)将达到5000亿元的目标。2020年a auto faster的电子商务GMV为3812亿元，比上年增长539.5%；今年，Aauto更快的电子商务设定的GMV目标是7500亿至8000亿元。所以618无疑是完成年度目标的关键一战。

有竞争，当然也会有合作。去年，易车与JD.COM达成战略合作。用户可以通过a auto faster store直接购买JD.COM自营商品，享受JD.COM提供的全链路服务。虽然Tik Tok从去年10月9日开始全面切断第三方产品对直播间的接入，但合作依然存在。JD.COM在Tik Tok开设了官方店，采用“店播加达人”的方式，今年将在Tik Tok实现200亿元的GMV转化。

无论是竞争还是合作，都希望各平台通过618“实战”，再次提升电商运营能力和产品服务的能级，让消费者有实实在在的获得感。记者金志刚

来源:新民晚报