5月20日，天猫、JD.COM、苏宁选择在同一天公布618促销游戏，从5月24日开始。

与以往不同的是，除了价格优惠，“新品”、“会员”、“直播”等关键词在今年被反复提及。除此之外，各家对业务技术迭代以及如何帮助商家实现增量也各有侧重。

Tik Tok、快的等电商新贵正从过去的弱参与开始站在618的舞台前。

对此，上游新闻记者盘点了这五家电商平台年中的节奏，看看谁的最好？

JD。COM:5月24日开始90%以上热销商品预售价格保障

第十八届JD.COM 618正式启动。5月20日，以“让爱大于消费”为主题的“2021 JD.COM 618，18周年启动暨趋势发布会”在京举行。据了解，今年的JD.COM 618将从5月24日开始，持续到6月20日。

据悉，今年JD.COM 618将继续加大预售力度，超过90%的核心品牌将参与预售。5月24日起，参与预售的消费者还可享受定金膨胀、尾款减免、礼品赠送等额外福利。JD.COM 618还将联合品牌和商家推出“100亿购物金”，包括现金红包、优惠券、京邮第一、首购赠等优惠形式。

JD.COM表示，将把新品放在“C位”，帮助至少1000个新品类同比增长100%以上，100个新品类销售额过亿。其中，新风空调、低糖电饭煲、扫拖机、游戏手机、零卡饮食等热门新品类也将亮相。

同时，为了保证消费者能享受随时下单的无忧折扣，618期间JD.COM 90%以上的热销商品享受价格保障服务。

此外，JD.COM 618还推出了44项新服务，并升级了38项服务，以创造极致的用户体验。其中就有JD。COM的“放心购”服务举措今年在JD.COM 618再次升级，618件标注商品免费上门领取和退款。

JD.COM PLUS会员还将在今年的JD.COM 618期间享受专属权益，如“超级购物卡”买一送五。

今年618期间，JD.COM将为消费者提供海量新品、爆款产品、C2M产品、近200个产业带的好产品...其中，超九成热销产品享受价格保障服务；推出和升级82项新服务；超过90%的核心品牌将参与预售；JD.COM还将与超过300万家线下实体店合作，实现1400个县市1小时配送。JD.COM 618期间，将帮助12万个中小品牌销售额同比翻番，230个品牌过亿。

作为助力线下实体发展的重要时间点，今年JD.COM 618将与超过300万家线下实体合作，不仅包括JD.COM的七大生鲜超市、京东到家、JD.COM便利店、JD.COM超级体验店、京东京车会等线下商家，还包括全国范围内的药店、便利店、花店、汽修店等中小型线下商家。

网经社会电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，618虽然是电商购物节，但随着电商购物节10多年的影响力，线上线下融合的发展趋势已经基本形成，所以电商购物节不仅仅是线上的购物活动，更是线下的竞争。再加上疫情的影响，需要带动很多品牌营销的势头，电商购物节可以满足这种需求。

天猫:5月24日晚8点开始预售

天猫宣布今年618预售不用熬夜。5月24日晚8点正式开放，6月1日开始尾款支付。折扣持续20天。天猫事业群副总裁垂雪在发布会上透露，今年将有25万个品牌参与618，品牌数量是去年的2.5倍，有1300万件商品参与活动，其中140万件新品将首次入选天猫618。

淘宝官方宣布:5月24日起，全面下调平台商家“退货运费险”费用。降费后，预计商户年运费险成本平均下降25%。具体来看，商家“退货运费险”单单保费:最低由0.15元下调至0.01元(降幅高达93%)，最高由3.3元下调至3元，各保费标准均有不同程度下调。此次调整受益最大的将是中小商家和退货运费险费用较高的商家。公开资料显示，今年天猫618有25万个品牌参与，是去年的2.5倍。

对于商家来说，受到消费者信赖的好商品也会获得更大的增长。在测试阶段，数据显示，详情页标注“该商品在天猫榜单中选到了哪个地方”的商品成交率同比增长了数倍。这将导致更好的长期供应。

据悉，目前已有20多个品牌在天猫拥有超过1000万会员。500多位总统和明星直播:延续去年天猫618玩法，总统和明星直播成为新常态。初步统计，已有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也在日程中为天猫618腾出时间，为消费者带来更多品牌福利。

同时，目前90%以上的天猫新品牌都开始了品牌直播，2020年将有近1000亿的直播间，其中超过55%将由商家直播。

此外，健康、农业、新能源汽车等新行业也将在天猫618有较大增长。据悉，今年天猫618有超过百万的正品药和众多热门新能源车参与，天猫还将对车辆进行100亿元补贴，部分车型低至5折。

苏宁:两轮预售+神秘王炸入促销核心

对于苏宁来说，即将到来的618不仅仅是一场同行之战，更是一场提升产品和服务的行业考验。

5月20日，Suning.cn也正式宣布，今年618的预售将于5月24日零点正式开启。上游新闻记者了解到，用户在抢购好货的同时还可以领取购物补贴，6月1日支付尾款，折扣翻倍。据悉，6月1日被锁定为第一轮爆发日。预售付款第一波，去年双十一以来未见的最强折扣，超级大事件大福利的爆发，都将呈现在消费者面前。6月12日-17日，第二轮预售开始，期间更有重要事件出现。看来苏宁这次是有备而来。

优惠方面，以旧换新、购物补贴、免息分期值得关注。3C家电以旧换新服务升级，送新收旧一步到位，除折旧外，还有多重补贴，最高1000元；每200购物补贴30。

苏宁内部人士也透露:我们正在策划直播《王炸》。上游新闻记者了解到，苏宁618将推出门店直播、全景购物等新玩法，直播中的秒杀爆款、超低价产品也将力度更大、范围更广。作为备受关注的零售巨头，苏宁618正从产品、价格、服务等方面全力出击618。

快手抖音新平台也不甘示弱

5月18日，Aauto Quicker Online发布616品质购物节计划，正式拉开年中大促序幕。

“放心选择，放心购买”是用心做大促销的新目标。据其官方介绍，从520到616，将陆续推出活动计划，包括推出Aauto更快的店铺信任卡，举办Aauto更快的真诚之夜，吸引用户参与。

从5月20日开始，活动将率先推出宠粉专场、国货专场、专家优选专场。6月1日起，新增线上儿童趣味嘉年华、信任答谢会、端午节嘉年华。6月15日，由台湾和互联网联动的Aauto quickless首个电商晚会——Aauto quickless 616真诚之夜将上线。6月16日-20日，线上品质购物节将正式开启，将对全面爆发起到极大的推动作用。

“Aauto Quicker希望将616变成一场提振灵魂的活动，让商家和消费者有一种‘购物愉快、选择放心、购买放心’的感觉。Aauto quickless电商产品负责人刘浪表示，Aauto quickless还将带来四大升级，帮助商家做更好更大的生意。

除了Aauto Quicker，Tik Tok去年已经全面开放了电子商务功能。今年为了让商家、专家、机构抓住618的商机，还推出了战斗指南。当然，消费者也可以在活动期间获得更便宜的商品。据悉，从5月25日开始，进入活动预热期，平台将推出各种预售、互动城市游戏，消费者可在其中一饱眼福。

直播正在成为电商大战的核心竞争

每年都有促销，今年更不一样。2020年的618不再是阿里JD.COM拼多多的“三国杀”。短视频平台Tik Tok和快的汽车的加入加剧了这场运动的强度。后两者的切入点是目前最火的直播。网络经济与社会事务电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，从各种618游戏来看，直播发货是重要的一环。受用户兴趣转移、商家人气、疫情催化等因素影响，直播配送成为电商新的增长点之一。近日，阿里发布的最新财报显示，2021财年淘宝直播GMV突破5000亿元。Aauto Quicker和Tik Tok作为最大的两家直播载体，显然不会放过这个有着618年历史的中大也宣布入局“碰瓷”同台竞技。随着商品直播进入“全民时代”，直播电商无疑将成为618各大平台的核心战场。对于电商来说，直播将成为核心的增量点。“包括电子商务在内的数字经济，不仅对实体零售业具有转移、冲击和颠覆的影响力，还在一定程度上起到刺激和引领作用；直播、电商、专家带货、网络名人爆款正在成为“二次爆发”中新的增长点，直播将成为电商、品牌、商家的“标配”，直播的渗透率正在快速提升，莫岱青表示。电商永远是最基本最有效的变现方式。这一次618是检验平台能力的好机会。发令枪已经打响，答案很明确。

上游新闻重庆商报记者孙蕾