消费的回归和国潮的兴起，满足个性化需求和精准创新的新产品加速诞生，新的服务消费模式不断涌现...5月20日，在2021 JD.COM 618发布会暨趋势发布会上，JD.COM宣布将于5月24日启动“618”预售，并发布了今年“618”的七大趋势。
不断升级和扩大的国内市场吸引更多国外消费回国，这是今年“618”的第一大趋势。
一方面，在文化自信和中国制造升级的驱动下，消费者从追求洋品牌走向了掀起“民族时尚美学”的时尚，一大批中华老字号和国货新品迅速崛起。JD.COM大数据显示，2020年，中国品牌的用户数量将比国际品牌增长18%。在消费者搜索的十大热门品牌中，“国货”占据了7席。其中，华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。
另一方面，电商平台通过高效的国际供应链体系，帮助更多优质海外商品进入中国。品质依然是进口消费的核心需求。大数据显示，在JD.COM国际平台上，美容护肤、医疗、母婴等品类最受关注，占总消费的近七成。
不鼓励盲目的“扒手”。今年的“618”，除了提供商品，更多的零售商和品牌希望向消费者传递可持续发展和社会责任的理念，推动整个消费市场的高质量发展。据悉，截至目前，在京东物流“绿流计划”的推动下，常温绿流箱、回收生鲜保温箱等回收包裹已使用1.1亿次，节约快递纸箱约20亿个，涉及20余万家商户和数亿消费者。与此同时，JD.COM公益的“闲置物资捐赠计划”在100多个城市回收了1000万个纸箱，减少了17500吨碳排放。
JD.COM集团副总裁肖表示，供应链正在向“数字智能”、“全链路”、“社会化”方向升级，从消费端到供给端不断优化成本、效率和体验，让“618”成为产业升级的重要节点。
据悉，今年“618”期间，JD.COM超过90%的核心品牌将参与预售。从5月24日开始，消费者还可以参加定金膨胀、尾款减免等预售游戏。JD.COM还将联合品牌和商家推出“100亿购物金”，包括现金红包、优惠券、京邮一号、首购赠等优惠形式。
同日，阿里宣布天猫“618”于5月24日晚8点正式开启，6月1日开始支付尾款。折扣持续了20天。
