大家好，我是lime。

今天给大家分享品多多的场景推广知识。虽然搜索流量渠道会比场景推广更精准，但是场景会比搜索更快的扩大流量。

一些商家觉得场景的推广效果不好，主要有两个原因。

第一，很多人会选择ocpx进行场景化推广，但是智能推广会有一个问题，就是我们只能根据制作来调整自己的出价，而看不到哪些资源、哪些人好的相应数据，没有数据反馈就很难优化。

第二，场景推广的产品要求会更高。如果链接基础不好，那么现场接触到一波流量后，就没有了。

下面简单介绍一下搜索和场景的推荐逻辑。搜索推广是人找货，场景推广是货找人。人在找货的时候，人知道自己想要什么产品，但是货找到人有两种匹配方式——人以群分，物以类聚。

也就是我们要提高找货找人的效率。首先要从自己的店铺人群入手，其次要不断优化同类商品的定位。【/s2/】不过如果开启智能计划，这些板块就不好调整了，所以今天给大家的分享会更倾向于场景的自定义设置。

接下来，我们就和大家一一谈谈在建设规划过程中，场景推广和定制的注意事项。

1。施工计划

我们可以在业务后台-推广计划中找到很多场景，点击新建计划。

2。分时折扣

虽然计划的名字不重要，但是我们最好还是建立一些规范，比如3.2球鞋推广(时间+产品)，这样我们后期调整优化的时候就更清晰了。

促销方案选择定制促销，时间优惠和搜索方案一样，0-6点不开门，其他时间段8折，0-1点。你可以根据这个时间段的促销数据来选择保费。毕竟现在夜猫子越来越多了。

3。基本出价

选择促销产品，并将基本出价设置为0.1。方便后期调价，

4。资源位

四个资源位都选，尤其是我们前期不知道哪个资源会更好的时候。当我们有了数据，可以帮助我们做出更好的判断。

如果是溢价，可以按照市场平均溢价来支付，因为我们已经把基础人群的出价拉低了。

不过，这里有个提醒。只有特殊品类的产品才会在营销活动页面上有非常好的效果，所以我们一般直接把保费降到最低0.1。但即使不好，这个资源溢价也是必须要打开的。如果不开放，流量会直接跑向基础人群。

5。人群

人群分为智能推荐人群和平台定制人群，一般平台制定人群不开放。这和营销活动页面是一样的，只有特殊品类的产品才会有更好的效果。

我们重点分享如何组建智能推荐群。

同类产品导向:浏览或购买同类产品的用户。

产品潜在人群:浏览、收藏或购买我的产品的高潜力用户。

访客重定向:在我的商店浏览或购买过产品的用户。

相似店铺定位:近期对我店竞品店铺感兴趣的用户。

叶子类目定位:最近推广了商品所属叶子类目的用户。

其中商品潜在人群和访客重定向可视为店铺自有访客的收获，类似商品定向和类似店铺定向可视为竞争店铺访客的收获。如果链接标签不准确，无论是店铺自有人群还是竞争店铺都无法高效收割。

因为我们要明确一点，低价消费者的购物犹豫期虽然会缩短，但不代表这个犹豫期不存在。当消费者浏览我们的产品时，他们只看到竞品的展示，导致销售的损失。

叶子类目定位，这个更多是因为我们在拓展流量的时候会开一些。看效果。前期主要会在店铺和竞品店铺收割。

如果我们觉得上面说的太复杂，那我们就按照平均保费，或者略低于平均保费，给每组交保费，点击后面投产的数据，让涨停板多一些，如果不好，可以降低保费或者关掉。

6。自动价格调整和创意

我们开不了自动调价，创意可以直接开智能。如前所述，如果使用更多的场景推广，一般的链接都会有一定的基础和人群标签。如果图片还没测完，可以多搜一下图再配合场景推广。

虽然很多场景也有静态的思路，但是不建议你用场景来衡量画面，因为曝光基数太大，很难通过点击率来判断画面的好坏。

7。完成

想法建立好之后，点击完成就可以了，然后我们会建立一个推广方案，里面有很多标准的场景。

8。价格调整和优化

我们的方案建立后，可以根据反馈的数据进行优化和调整。

按照我们之前搭建的方案，每隔1-2小时，整个人群的溢价会增加0.05-0.1，每个方位和资源等级的溢价不变。当某一个取向被大量曝光时，整个人群的出价就会停止调整。这时，整个人群将是合理的基本出价的推广现场。

接下来可以根据各个资源级别和人群的数据来调整保费，避免在某个人群和资源级别上的涨停烧。当计划是跑3-5天，权重提升的时候，可以尝试降低基础人群的竞价，让推广成本更划算。

好了，以上就是今天分享的很多场景推广方案的建立和操作的注意点，但是我们也要告诉你，以上只是一个常规的操作方法。比如我们优化搜索计划人群，可以直接配合场景ocpx运行。但是，所有的假设都需要用数据来验证。

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