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今天我来讲解一下直通车场景的推广展示规则和玩法。很多人玩搜索直通车，那么你知道怎么玩场景吗？今天我就给大家讲一些现场的知识。

场景推广对商品的需求比较高。我们建议销量要达到1000+。如果没有，我们不介意做场景，因为点击转化跟不上数据，会不稳定，也会影响商品权重。

排名规则综合排名=产品质量得分×广告出价

类似这种搜索推广，不是价格高，而是要看你的质量分，产品质量分=点击率、转化率、销量。有些商家很困惑为什么我的销售排名靠前或者靠后，因为销量只是质量评分的一个维度，同时还要看点击率转化率。所以你要把这些事情做好，才能排名靠前。

扣费规则它同样采用cpc扣费模式，即按点击付费(显示不扣费)扣费=(下次竞价*商品素材下次点击率)/自有商品素材点击率+0.01元。

注意:单次点击会被扣分，重复点击虚假点击会被系统过滤掉，不扣分。

1.所有人:所有普通用户。

2.访客重定向:在我的商店浏览或购买过产品的用户。

3.相似产品导向:浏览过或购买过相似产品的用户。

4.叶类定位:最近推广了商品所属叶类的用户。

5.类似店铺定位:近期对我店竞品店铺感兴趣的用户。注(叶类是指不能再细分的类别，如移动电源中的智能家电-3c配件-移动电源)

6.兴趣点:近期对我的产品相关属性感兴趣的用户。(最多设置5个方向点)。

1很多商家都知道品类产品页和产品详情页，但是只有1.3.9.15.21.27等等是资源位。

2.微信Pinduoduo服务号——发红包和现金签到页面，抢50个广告位。

3.基本流量包:默认情况下，它包含以下三个显示资源位

4.营销活动页面:推广的产品会显示在品多多营销活动页面下方的产品列表中，包括更多果园、边逛边赚、现金签到页面、天天拿现金、品多多微信微信官方账号；

了解了这些，我们再来看后台操作的方法

第一步:初步出价:初步出价主要是寻找所有最适合推广商品的人的出价。调价方式是全民竞价0.1元。那么所有的定向和相关兴趣点都会有10%的溢价，所有的资源都会有10%的溢价。每隔1-2小时，全民竞价上调0.05元，所有定向和资源的溢价不变。当存在大量取向时，

第二步:提前调价:在启动方案中，有的启动ROI好，有的启动ROI不好。我们需要优化启动。

1.调整目标竞价(如果不行)，调整搜索人群，将人群投入生产点击烧。

2.做场景的坑产(在品类页面找到你的产品订单，如果找不到大的坑产订单可以搜索)

【/s2/】第三步:拖累价格，降低PPC:【/S2/】我们在通过了初始竞价和高级调价后，在已经获得了大量曝光的基础上，通过第三阶段调整，降低了PPC，提高了ROI。降低PPC，主要针对曝光很多但ROI不理想的资源。在保持所有人竞价和定向不变的基础上，每隔1-2个小时降低曝光多的资源1-5%的溢价。我们必须记录每个时间节点的曝光率。

这是文章的结尾。店铺运营过程中遇到什么问题，可以给我留言，免费给你解答~

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