高层官员发声维稳，美联储加息靴子落地。这两天，资本市场也展开了猛烈的反弹。特步国际在昨天反弹22%后，今天开盘上涨33%。特步国际之所以如此轰轰烈烈，一方面是市场情绪有所好转，昨天特步发布的去年年报业绩非常亮眼。

曾几何时，国际运动品牌完全打败本土品牌，阿迪达斯、耐克任何一家店的销售额都是国内运动品牌的3-4倍。更何况他们还是在中高端市场占主导地位，俯瞰国货。但经过去年的“新疆棉”事件，爱国主义被极大激发。在这股爱国浪潮下，国产运动品牌也迎来了发展的良机。事实上，2021年，民族运动品牌李宁、安踏、特步的股价相比港股恒生指数逆势走强，也印证了国产体育用品迎来历史性机遇期。尤其是特步，作为国内跑鞋的领军企业，在这个契机下，正在经历着飞速的发展。

说到特步，我们熟悉的广告词:特步，不凡的感觉。在过去的一年里，特步正如这句广告词所说，迎来了超常规的发展。

在快速发展的同时，特步也提出了“五年内市值冲击240亿”的大目标。特步的自信从何而来？我们可以从财务报告中看出其中的玄机。

早在今年1月14日，特步就发布了2021年第四季度财报预测，实现了营收和毛利率的双高增长。今天公布了2021年的年度业绩。由此，集团全年收入创下人民币100.13亿元(2020年:人民币81.72亿元)的新纪录，首次突破人民币100亿元，较2017年的人民币51.13亿元翻了一番。特品牌收入增长强劲，达到创纪录的88.41亿元(2020年:71.01亿元)，增长24.5%，集团毛利率提升至41.7%(2020年:39.1%)。

特别是2021年下半年主品牌收入增长超过30%。特步主品牌的电商业务和儿童业务分别在品牌、产品、运营方面进行重组后，营收增速明显加快，这也说明特步战略改革取得了非常好的成效。

此外，与去年同期相比，特步的零售库存周期进一步降低，从5个月降至4个月左右，这是特步订单强劲的直接体现，也证明了特步强大的销售网络和高效的供应链水平。

事实上，这些成绩都得益于特步在2015年推出的三年改革战略。战略的核心思想是“技术突破，差异化定位，专注更专业的产品。”

所谓技术突破，体现在2015年特步宣布的战略转型中，以体育科技发展为主导。同年X-lab成立，表达了特步加大研发力度的决心。从财报中也可以看出，特步的R&D投资占比常年在2.4%以上。

所谓差异化定位，体现在特步避开了竞争激烈的篮球鞋领域，把主要竞争力放在跑鞋上，形成错位竞争，才有了今天的跑步专家地位。至此，特步已经助力马拉松14年。在马来西亚的每一次转播中，其实大家都能看到很多精英球员都穿着专业的特步球鞋。

更难得的是，特步趁着国潮的热浪，深化了与少林寺的合作。特步结合少林“功夫精神”的核心和精髓，于2021年5月成功推出首个高端品牌“XDNA”，展示了具有中国文化元素的高端系列，充分体现了特步的文化自信。

展望未来，特步雄心勃勃。在未来五年规划中，特步提出到2025年的营收目标为240亿元，其中主品牌200亿元，四大多品牌40亿元。

简单来说，特步的“五年战略”主要集中在三个方面:品牌升级、新零售升级和儿童业务加速。

所谓品牌升级，除了主要品牌之外，将是特步国际未来业绩增长的新引擎，以Gasway、paladin为时尚运动的定位，以Sokony、Milo为职业运动的重心。

同时，特步在新零售升级层面也走在前列。特步之所以能够满足疫情期间阿里云和钉钉开店3000多家的爆发式需求，核心就是云钉融合下的全链路协同，这只是特步数字化转型成果的缩影。

此外，特步也准备在童鞋童装市场发力，教育政策的变化也给特步带来了很好的机会。随着体教结合“双减”政策的实施，学生群体的锻炼时间有了很大的提高。如何帮助中国孩子更好的提升运动手表，成为特步重点产品的研发方向之一。比如特步100凌飞中腰的异形支撑结构，旨在解决青少年足弓力量弱的痛点，通过加强局部支撑和稳定性，为青少年跑步提供更多保障。

特步洞察到了政策变化带来的新需求，准备在未来继续在自己擅长的领域为年轻人创造好的产品。

总之，国产品牌只有建立在深挖未来产品竞争力的基础上，才能赢得未来。在特步，我们清楚地看到一个有竞争力的国内品牌正在冉冉崛起。