越来越多的海外品牌正在加快拓展中国市场的步伐。在这个竞争激烈的市场，在中国开第一家店往往意味着这些品牌最重要的亮相。

从今年2月开始，华丽芝观察到有三家国际高端时尚品牌在中国开设了第一家门店，这些门店都位于上海的太古地产项目。通过这些重要的门店，我们可以清晰地了解到这些新来者独特的品牌定位、设计风格、产品组合和零售体验。这三个品牌是:

坐标:上海兴业太古汇

关键词:追溯并强化艺术本源

控制方:中国私募股权基金月球资本

创建日期:1994年

创始人:邓永强先生唐

定位:中国奢侈品牌

价格区间:1000 ~ 10000元

2022年2月，中国奢侈品牌上海唐(上海滩)首家概念店在上海兴业太古汇正式开业，整体零售面积超过220平米。

据官方品牌微信微信官方账号介绍，这家概念店由上海唐与UCCA集团UCCA实验室合作打造，“创造性地将中国古典建筑风格与现代地标相结合，打造一座城市中的花园世界”。值得一提的是，目前上海唐和上海的UCCA集团都属于总部在上海的月球资本。

“艺术”成为了这个概念店的重要元素。上海唐说，品牌和艺术有很深的渊源，甚至在品牌创立之前就有了。品牌创始人邓永强爵士是中国当代艺术最早的挖掘者和支持者之一，从90年代初开始与众多中国艺术家合作，1993年支持“中国新艺术，后1989”全球巡展，1995年带领中国当代艺术家参加威尼斯双年展。

“作为爵士邓永强艺术精神的延续，上海滩的上海堂自成立以来，一直与一批中国知名艺术家合作，通过经典与前卫、批判与包容，探索时尚产业与艺术领域共生的商业模式，展现东方文学和中国文化的深刻魅力和丰富细节”，该品牌在微信微信官方账号中指出。“为了与中国艺术家进行深入对话和长期探索，概念店将邀请众多艺术家根据品牌灵感和不同主题委托创作，策划文化沙龙，发布限量版艺术产品”。

据悉，未来品牌将继续根据不同主题，结合概念店空邀请艺术家呈现长期艺术项目。

2022年1月2日至4月28日，品牌还携手中国当代青年艺术家陈伟、周艺伦，在概念店共同呈现首个艺术项目《季春》。通过“季春”项目，艺术家陈伟和周艺伦与观众就服装产品、空房间设计等进行对话。，而展会现场的音乐创意则由Whisey音乐团队负责。

在以白色和灰色为主色调的概念店里，服装和家居系列成为点缀整个空房间的色彩。同时，艺术家从中国传统文化和品牌服装中汲取灵感，创作艺术装置，融入零售空房间。品牌微信微信官方账号指出:“在这个项目中，两位艺术家的创作灵感都来自于“吉”和“淳”。他们提取了中国绘画史上的两个经典题材“雪姬”和“早春”，通过精湛的艺术语言将其转化为雪、山、石、林、枝等自然元素，并串联了许多/[/k0。

值得一提的是空 room展出的部分作品可以作为艺术家具进行购买和收藏，策展人和艺术家还可以为收藏者提供专属的家居布置咨询。藏家支付的款项将捐赠给北京尤伦斯艺术基金会，用于公益项目。

关于上海唐

源自香港的上海滩，是第一个努力成为全球奢侈品牌的中国时尚品牌。灵感源自上世纪二三十年代的中国旗袍，由香港知名企业家邓永强爵士于1994年创立。起初是一家定制服装店，后来拓展到全球市场，产品线涵盖男装、女装、配饰、珠宝、家居用品等。2017年8月，邓永强爵士因肝癌去世，享年63岁。

1998年，卡地亚母公司瑞士历峰集团收购了上海唐的控股权，随后在2008年收购了剩余股份。

2017年7月，意大利企业家Alessandro Bastagli在香港私募股权基金Cassia Investments和另一家英国投资基金的支持下，从瑞士历峰集团手中收购上海唐，具体交易金额不详。

2018年12月，总部位于中国上海的投资基金Lunar Capital以未知价格收购了上海唐。2017年，也就是前一年，月球资本收购了尤伦斯当代艺术中心(UCCA)。

坐标:上海前滩太古里

关键词:现代主义风格公寓

控制方:意大利私募股权基金Style Capital

创建日期:1991年

创始人:尼基、西蒙娜·齐默尔曼姐妹

定位:高级女装品牌

价格区间:750 ~ 20000+元

2022年3月初，澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN中国首家精品店在上海前滩太古里木区L1层开业，周边品牌包括Marni、Stuart Weitzman、Totême等。

根据品牌信息，这家精品店由McQualter Studio设计，灵感来自具有现代主义风格的公寓。这家精品店的内部采用了直线型的房间布局，整个空房间与弧形玻璃门头、方格地砖、马赛克墙砖以及玻璃釉面定制门等元素巧妙融合。

这家精品店的门面安装了多个大玻璃窗，增加了店铺的通透感，向路过的消费者展示了更多的店内空房间。店内以白色为主，辅以彩色棋盘格水磨石砖、天然石灰涂料、玻璃等材料，并配以精选的花草、现代派扶手椅等家具，“呈现出明亮宜人的观感和品牌美感”。

据品牌官方微信微信官方账号文章，品牌创意总监尼基·齐默尔曼(Nicky Zimmermann)表示:“能够在中国开设第一家精品店，展示品牌的生命力，非常令人兴奋。我喜欢这家精品店的现代主义风格和为这间空房间精心准备的艺术作品集。我们的精品店为女性提供了融入ZIMMERMANN大家庭的机会——她们是我们品牌的化身，我们迫不及待地欢迎她们来到这里”。

关于齐默尔曼

起初，尼基·齐默曼(Nicky Zimmermann)在父母的车库里自己做衣服，周末在悉尼的帕丁顿市场出售。这种经历使她能够亲自接触消费者，掌握第一手的流行趋势，并运用到设计中。“当我去市场卖衣服时，澳大利亚版的《VOGUE》给了我一篇两页的报道，这是一个重要的转折点，因为我很快就接到了许多精品店的订单，很快我就在Darlinghurst开了一家小店”。

随着ZIMMERMANN品牌业务的不断增长，Simone Zimmermann于1991年正式加入。

在品牌发展初期，齐默尔曼专注于泳衣品类，打造了色彩亮丽、融入大尺度原花印花等时尚元素的连体泳衣和比基尼，并以巧妙的剪裁手法和优质的面料吸引了更多顾客。之后，ZIMMERMANN开始推出泳装和度假系列，拓展到成衣品类，再推出童装和配饰产品。

目前，该品牌在纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、米兰、悉尼和上海设有展厅，在澳大利亚、美国、英国、法国和意大利设有专卖店，通过波道夫·古德曼、塞尔福里奇、哈罗德百货和哈维·尼科尔斯等奢侈品零售商在全球销售。

2020年底，ZIMMERMANN的多数股权出售给意大利私募股权基金Style Capital，整体品牌估值约为4-4.5亿欧元。2021年，ZIMMERMANN正式进入中国市场，率先通过线上渠道与中国消费者建立联系。

更多关于Zimmermann的信息，请参考华丽记录:澳大利亚女装品牌ZIMMERMANN由一家意大利私募基金控股，整体估值超过4亿欧元。

坐标:上海前滩太古里

关键词:未来科幻与现代现代性

控制方:意大利品牌集团新守护者集团

创始人:Verbal和Yoon Ahn

创建日期:2008年

定位:源自时尚珠宝的时尚奢侈品牌

价格区间:1000元~万元

2022年2月16日，日本时尚品牌伏击在上海前滩太古里开设了中国首家店铺，这是其全球第三家店铺，也是日本以外的第一家海外店铺。

这家店位于前滩太古里一楼。它采用白色设计，用金属质感的墙面和一点黑色的点缀进行装饰，呈现出一种未来科幻感和现代感。

整个店的布局从空开始比较开放，衣架沿着两边的墙壁延伸，展示品牌服装系列；商店正对面的墙上是由金属面板和玻璃制成的展示架，上面摆放着品牌鞋和包。

最显眼的是位于店铺中央的球装置，实时播放品牌的宣传视频和图像。球体放在底座上，衬托上方有突起的圆形和半圆形吊顶槽，同时在视觉上进一步强调球体在零售空房间中的位置。其他家具包括叠放的镜子托盘、全玻璃展示柜等。

关于伏击

2008年，Verbal和Yoon Ahn在日本东京成立了伏击品牌，专注于珠宝配饰。之后在2012年推出了第一个完整的系列作品《圣山》，并开始每年出版两个系列。2016年开始品类拓展，目前已经成为涵盖珠宝、成衣、鞋子、包包、太阳镜等多个品类的品牌。

创始人清晰的品牌商业化策略，以及几个优质知名的联名等诸多因素推动了伏击的知名度。2020年，米色品牌背后的意大利品牌公司新守护者集团(New Guardians Group)收购了埋伏的多数股权，推动了其进一步的全球市场。被收购时，伏击品牌的年销售额约为2200万美元。(新守护者集团目前隶属于英国奢侈品电商集团Farfetch。)

埋伏于2017年开始开拓中国市场，当时该品牌参加了在上海举办的潮流展INNERSECT。在今年开设第一家门店之前，埋伏曾通过不同的线下快闪在中国市场“试水”。如2021年9月，与香港Trend Group I.T合作，在北京侨福芳草地、上海新世界开设限时体验店，销售限量胶囊系列。10月，酩悦香槟(mot & CHANDON)与上海香格里拉大酒店合作，打造限时潮流弹出式店铺，还推出联名下午茶。