记者:王玉彪编辑:刘雪梅

解构z世代，了解「后浪推前浪的新思想」。

3月15日，由国家商报主办，微热点研究院、独立咨询机构《商业周刊》提供专业数据支持。在未来商业智库、每一个商业研究院、每一个品牌价值研究院的智力支持下，中央财经大学数字经济融合创新发展中心入选了具有学术支撑的“2022中国新消费Z世代品牌榜”。经过半个月的专家打分和大众评审，榜单正式揭晓。

“2022中国新消费Z世代品牌榜”是《国家商报》连续第四年发起的315消费权威榜单。旨在解读和重新认识“浪潮后的新思想”，从专业角度探索消费浪潮下“看得见”和“看不见”的量变和质变，用Z世代的消费数据“塑造”新消费，用美好生活的力量推动当代商业社会的进步。

30强登场！Z世代更喜欢哪些品牌？

基于Z世代风起云涌的新消费理念，今年我们更加关注Z世代的衣食住行、自我满足、精神文化等消费需求，分别涵盖新智能、新茶、新美食、新美妆、新文创、新衣、新旅游、新运动健康。

榜单包括品牌行业影响力(20%)、大众投票(20%)、行业专家评分(30%)、企业社会责任评分(30%)四个维度。微热点研究院和独立咨询机构Business Horizon 提供专业数据支持，对品牌进行综合排名。评分维度更严格，数据采集更权威，品牌间竞争更激烈。

值得一提的是，作为主流媒体，其美誉度和影响力位居国内财经媒体第一，全网用户过亿，全媒体年阅读量超360亿。近年来，每一个商家都在媒体、技术、智库、行业四个方面同步发力。以内容为核心，以技术为引擎，以资源整合为抓手，构建并实施了“融合转型发展战略”。未来，每一个业务都将致力于塑造财经媒体行业新生态，以实现从优势媒体到一流智媒的跨越。2021年，“每经全平台内容传播矩阵”项目再次入选国家新闻出版总署“中国报业深度融合发展创新案例”。2021年，每一次全球首个全流程AI驱动系统的上线，每一台拥有稿件撰写、视频生成、虚拟主播、视频系列的AI电视，都标志着内容生产和输出传播的“金融元宇宙”时代。

每个商家都在不断优化行业榜单，比如中国上市公司口碑榜、中国金鼎奖(金融、券商、私募)、中国上市公司品牌价值榜、中国价值地产总评榜、中国寻车榜等。《2022中国新消费Z世代品牌榜》是《国民商报》连续第四年发起的315消费权威榜单。

此次负责社会责任评分的独立咨询机构尚道纵横，是中国企业社会责任(CSR)领域领先的独立咨询机构，专注于CSR、可持续发展(SD)和责任投资(ESG)的咨询服务。凭借十余年积累的CSR前沿知识和实践经验，将汇聚CSR领域的专家和先锋实践者，担任本榜单“企业社会责任”方向的专业评委，评分权重占30%。

微热点研究院是由上海邓氏美蓉信息技术有限公司成立的科研机构，历史存量数据超过1000亿，每日实时新增数据超过1.5亿。与清华大学联合推出的网络传播人气指数，是指基于从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台收集的海量信息，提取与指定事件、人物、品牌、地域等相关的信息，并对提取的信息进行标准化计算而得到的指数。本榜单提取入围品牌相关信息，根据热度指数算法进行标准化计算，以“行业影响力”为方向对品牌进行评分，占整体评分权重的20%。

经过半个月的专家打分和公众评议，对上述四个维度进行加权计算分析得出排名，最终-

Keep、李宁、CAR Inc、海信、我的肉、同程旅行、腾讯音乐、Hellobike、完美日记、花溪子、喜茶、易宝、森林、脉脉、蜂花、诗尼曼、中、林氏木业、佰草集、良品铺子、FITURE Mirror、Ubars

隔着“二次元墙”，Z世代的消费比“二次元”多

2022年中国新Z世代品牌榜Top30，泛二次元零售品牌猫银河可能是外界公认的“最Z世代”新消费品牌之一。

猫银河成立于2018年，专注于洛丽塔、JK制服等泛二次元服装。拥有“桃乐丝”、“星”等自有IP品牌，独家代理多个IP品牌，形成庞大的品牌IP矩阵。

去年5月，猫银河完成新一轮数千万元融资，融资方来自同样具有鲜明Z世代消费特征的盲盒品牌POP MART。

Z世代的消费并不局限于此。成长在移动互联网时代，Z世代的世界观只是“无限，无限”。

所以我们的榜单上有蜂花和佰草集这样的国产老品牌。他们也受到新一代年轻人的喜爱。为什么？

蜂花是中国上海的一个美妆品牌，成立于1984年，而佰草集成立于1998年，品牌历史跨度比Z世代更老，但并没有把双方分开。“30多年没变的蜂巢设计包装，是一代人的国民记忆——蜜蜂护发素”，不少年轻网友甚至担心“东西便宜，竞品多，好用的国货会失败”。谁也没有想到，老牌的国产品牌竟然红了。

在Z世代主导的互联网环境中，能够与Z世代产生情感联系可能是赢得他们的第一步。“童年回忆”、“童年味道”、“家的温暖”这样强烈的情感联系，让老牌国货“耳目一新”，赢得了新生代消费者的青睐。这些品牌还包括李宁、卫龙、Pulse和怡宝。

或者是他们童年记忆中的刺鼻味道，或者是他们从小到大一直带着的家国情怀，或者是儿时电视里“随时随地脉动回来”的声音。

爱自己，参加运动，旅行...Z世代选择了这条路。

在“次元墙”之外，“自我满足消费”也是Z世代带火的新消费理念，集中在护肤美容、服装配饰、智能3C等方面。

名单中有国产美妆头部品牌完美日记、花溪子、国产护肤品薇诺娜、喜沐源、女性内衣品牌Ubars。爱美之心人皆有之，但Z世代消费者塑造自己美的第一价值观一定是“取悦自己”。

薇诺娜是“第一功能护肤单元”甜菜碱的核心品牌。薇诺娜凭借独到的见解，直接切入敏感肌护肤细分赛道，连续四年获得双11天猫美妆护肤类目冠军。

陈晖有限公司研究总监陈一云表示，薇诺娜在药妆品类下具有突出的专业性，简约的包装设计风格，良好的产品功效，安全温和的成分，针对皮肤问题的针对性，满足了越来越多敏感肌消费者对护肤品的基本需求。

除了美容，佛教保健和运动健身也是Z世代青睐的消费领域。比如跟着Keep和FITURE魔镜打卡减肥，饮食上注重低热量环保健康，于是人造肉品牌驰步亭肉，主打零糖概念的袁琪森林，还有

记者了解到，“煮肉”这款产品的消费群体明显年轻化，主要集中在23至33岁的消费区间。据悉，该群体的回购热情极高，达到30%左右。这种现象的出现，与Z世代敢于尝试新事物的消费观密不可分。

当然，Z世代对“硬核”大规模消费也有自己的见解。3C电子方面，海信和觅风都在30强之列。觅风科技是2016年由广丰科技和小米科技联合成立的小米生态链企业。主要从事以家用激光投影产品为主的大屏幕视听娱乐产品的研发、生产、销售和经营。性价比更高、热衷沉浸式交互体验的高科技电子产品成为Z世代消费者的首选。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林认为，小米和海信的产品生态比较完整，产品覆盖需求较大。其他很多新消费3C产品本身都很优秀，但问题是单一的产品往往不能满足用户多样化的需求，未来会向多样化方向演进。

另外，不难看出，想要打动Z世代，不仅要有丰富的功能，还要有品牌的沉淀，知名品牌在信誉度和口碑方面的优势会很明显。家装领域，施耐曼，林木业榜上有名。

当然，在快消餐饮方面，Z世代也有自己的想法，不断刺激年轻人的消费神经，不断打破跨界营销的圈子，反复推新品喜茶、乃雪茶、新品牌中以及年轻人的“零食柜”

而旅行， CAR Inc .和Hellobike [/s2/]更受年轻人欢迎。Z世代是一个“说走就走的旅行”，以满足他们的各种需求。当然，旅途中，像周杰伦这样有着青春符号回忆的腾讯音乐也被z世代投票。

值得一提的是，如今庞大的“本土人”大多是Z世代，他们与中国新的消费市场共同成长。新一代消费用户群庞大，租车和自驾市场需求旺盛。从去年开始，以“新车、新会员、新城市、新免费停车”为主题的车内“欢乐新中国节”活动正式启动，针对Z世代人群的需求和用车习惯，为用户提供全新的服务体验。租车自驾成为Z世代出行的首选。

业内表示，在后疫情时代，旅游市场的快速回暖，带动了大量客流进入自驾游、度假酒店、特色民俗等细分行业。但在消费群体中，“后浪潮”势不可挡，90后、90后一代消费力觉醒，期待更个性化、更有品质的出行体验。

通过对榜单的深入分析，不难发现Z世代正日益成为消费的中坚力量。他们热衷于“爆款”，又不失理性和个性。他们更喜欢线上消费，“宅经济”“自我愉悦消费”是他们创造的标签。在移动互联网时代，他们占据了极高的话语权和高流量，是各大品牌不可忽视的对象。

这份品牌榜单涵盖的品类非常广泛，包括泛娱乐、旅游、3C、护肤美妆、电商、快消品等等，几乎涵盖了所有人对美好生活的追求。

从时尚玩法、彩妆到茶饮、快消，再到电商、娱乐，Z世代打造的“后浪潮风”正在席卷消费市场，引爆“全民跟风”。更多的品牌商家也意识到Z世代更注重新潮流，追求个性化和定制化。

连续两年获得Z世代品牌榜“社会责任”专业评分的商业合伙人、中国可持续发展案例中心主任郎华认为，企业的发展与社会责任的履行息息相关。当前，企业发展方式、商业模式、供应链运作、产品创新、商业逻辑等的变革。都取决于“双碳”的战略目标。

Z世代消费者的社会责任感在他们的消费行为中已经非常明显。郎华建议，新品牌可以考虑通过创新转型、创新价值识别和表达来改善自己的社会责任问题，并以此为动能，引领品牌实现二次增长。

不难看出，无论是传统产业还是新兴品牌，Z世代已经成为消费的主力军。Z世代的新消费不仅代表了这个时代最新、最热的商业浪潮，也代表了产业数字化、消费升级、消费分级所创造的新需求。Z世代也正在成为新一代的消费群体。面对Z世代群体的强势崛起，只有真正了解他们的消费逻辑，未来的生意才能成功。

国家商业日报