经济观察家任萧宁
在推出智能音箱、智能平板、智能电视、智能耳机之后，百度的小度科技进军健身行业。12月29日，百度智慧生活事业群(SLG)总经理、小度科技CEO郝静公布了添加健身镜的结果:健身镜在11月8日上市后，2小时就售罄，随后第二批、第三批更快售罄。现在我们正在增加产能，扩大供应。
无独有偶，作为初创健身镜公司的代表，FITURE最近公布了自己的成绩:其创始人在10月底表示，目前用户数量超过1万，占中国市场的80%。按照一面镜子从2799元到7800元的FITURE平均售价计算，一万面镜子的销售额约为5000万元。
到目前为止，健身房镜像赛道越来越火。今年4月，FITURE完成3亿美元B轮融资，推出魔镜。5月，在不到10天的时间里，简一、顾东和乐可发布了三款健身镜。紧接着，万达康、悦动圈、TIFIT等厂商相继推出了自己的健身镜产品。小米、华为、科大讯飞、海尔等大公司关于进军健身镜行业的各种传闻...“百镜大战”开始了。
一般比 贵
在小红书里搜健身镜，有一万多条笔记。有博主炫耀:“我花了1.3万买了面镜子”，还有人吐槽:“我买的最不实用的东西”。关于健身镜最重要的关键词就是贵。
已经投放市场的健身镜价格昂贵是一个共同的特点。
百度田甜健身镜有两个价格，一个是4699元，包括一张年卡，另一个版本是4199元。一开始只有FI一个魔镜，花了7800元。现在又多了两个版本，最低售价2799元。伊沫魔镜售价7499元。万达AI智能健身镜4399元。IFIT智能健身镜售价9999元。YUPP智能健身镜4499元。Jjjmirror智能健身镜售价3799元。悦动圈智能健身镜3999元。哎，FITMORE智能健身镜4199元。乐利达家庭健身镜2999元。
除了昂贵的硬件，用户还需要缴纳每年1000元左右的会员费。对于很多用户来说，这笔钱不是一个小数目。
记者走访淘宝旗舰店，查看各种健身镜的销售情况。销量最大的FITURE，最近一个月三面镜卖了2000+，万达康健身镜卖了1。悦动圈月销售额为0。3人付费的十亿魔镜。其他，目前天猫旗舰店没有健身镜产品。
真的有用吗
第一次看到健身镜，健身爱好者小优就觉得这是她梦寐以求的产品。她喜欢在家健身，但是不管是用电视练还是用手机练都看不到她的动作。不管怎么说，总比不上在健身房一面挂满墙的镜子里一直看到自己方便。
健身房的镜子完全满足了她的需求。打开镜子，里面的教练只占画面的五分之一，剩下的能看到自己。她可以跟着教练练，可以跟着AI得分。今年有个健身镜公司做免费体验活动，她就去应聘了。她在第一周每天都练习，充满了新鲜感。
然而好景不长，她又开始不满了。她家的客厅太小了。每次练习，她都要在空铺上瑜伽垫之前，把镜子对面的杂物挪到一边。看似简单的一小步，却也让她觉得很麻烦。“可能只适合房子大的人吧。”最后她选择放弃购买，退了镜子。现在她在跟电视上的直播课练习，她觉得这样就够了。
在社交平台的众多推文中，有用户提到几千块钱买的健身房镜子有些小儿科。“花钱的课没有keep有效，游戏种类也没有swtich多，只能照镜子。”他们认为健身房的镜子是智商税。当然也有用户提到真的瘦了，因为平时懒得出去运动。在家里用健身镜健身后，他们就对运动上瘾了。
专注于体育行业的《体育商业》曾撰文指出，健身镜厂商研究市场后获得的用户画像显示，健身镜的目标用户应该有对运动感兴趣、去健身房、花钱买私教等多重需求。经过层层筛选，只有少数有健身习惯、经济条件较好的女性群体可能会考虑购买。
是未来的预期的[/s2/]
为了在“百镜大战”中占得先机，健身镜公司今年都在内容上下足了功夫，对FITURE的投入最大，组建全明星教练团队，全年更新5000门课程。但从健身镜的销量来看，无论是FITURE用户还是其他，目前的销量都不足以支撑开支。
健身公司期待的是未来。
在国外有一个看得见的未来，就是健身镜企业的开创者——魔镜。这家公司在2020年6月被加拿大运动服装品牌Lululemon以5亿美元收购。目前，Lululemon已经在几家门店安装了镜面健身镜。根据Lululemon公布的数据，去年，Mirror创造了1.7亿美元的收入。
国外流行健身泳镜是因为疫情，国内也一样。在接受记者采访时，百度智慧生活事业群(SLG)总经理、小度科技CEO景鲲提到了为什么要推出健身镜，他表示，“疫情让很多原本的需求变成了刚需，但更大的挑战在于什么样的时间能撬动这样的需求，什么样的产品能撬动它变成刚需？”在他看来，家庭中运动健身用的健身镜是符合大趋势的产品。为了突出家庭感，百度健身镜里有广场舞和太极，让全家人都可以健身。
乐可运动创始人兼CEO韩伟曾经回答过健身镜智商税的话题。他明确表示，健身镜是不是智商税，要看它创造的用户价值有多高。如果高于用户支付的价值，就不是智商税，否则就是智商税。对于中国的健身市场，他认为显然是一个高增长的市场，健身意识和习惯的形成也非常快。
尼尔森发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，中国人年均健身消费已达5670元，环比增长近35%。根据艾瑞咨询的分析报告，2025年中国智能健身赛道的市场规模将达到820亿元，其中智能健身眼镜的年出货量有望实现164%以上的复合增长。同时，未来五年全球智能健身设备出货量将达到2000万台以上，市场规模接近500亿美元，而中国市场将占三分之一左右。
机构预测的前景很光明，但目前健身镜公司还有很长的路要走。
