淘摇快“三足鼎立”

2016年5月，淘宝直播上线，很多淘宝店主转行直播给自己的店铺带货。店铺自播时代已经到来，此时涌现的张大奕、悉尼等网络名人中的店主，都属于店铺自播时代的顶流。

淘宝直播掀起直播风潮。

直播的巨大潜力吸引着越来越多的人，专业的和非专业的在红海直播中“自相残杀”，说着“天啊！”买吧，买吧”迎来了网络名人主播的巅峰时刻。自此，淘宝直播的主动权由店铺自播变为网络名人主播，不再拘泥于个体店铺，专注于广选商品的网络名人主播，打响了带货“杀四方”，李佳琪和维娅成为淘宝主播中“最闪亮的星星”。

不直播，不电商

Tik Tok和a auto quickless推出直播电商晚于淘宝直播，但Tik Tok和a auto quickless基于短视频流量密码孵化了一大批新生代网络名人人才，拥有粉丝基础的网络名人也逐渐走上了带货直播。最终形成了直播“三足鼎立”的局面。

淘宝直播后来由Tik Tok的Aauto Quicker开发

2021年淘宝双十一直播销售额排名，李佳琪和维雅的成交额分别为106.53亿和82.52亿，而第三名和第四名的成交额分别只有9.3亿和1.59亿。除了感叹头部主播带货能力强，还有淘宝直播的断层撕裂感，头部和断层发展明显，成为淘宝直播最大的隐忧。没有哪个主播能永远是顶流，网络名人是有生命周期的。

李佳琪和维雅是淘宝直播的顶级流。

淘宝直播意识到了头部化和碎片化的风险，也开始调整策略，重点扶持中腰主播和新人主播，大力发展淘宝购物，以明确的流量倾斜支持店铺自播。但是外面有抖音快播的威胁，里面有头部主播已经形成的气候。淘宝直播的斩首进展缓慢，没有太大的起色。

另一方面，Tik Tok和Aauto Quicker主动打破中心化，头部化，推陈出新，对新人友好，这样就会有稳定的新人网络名人的涌入和粉丝的积累，从而在流量上达成共识，这也是为什么新人网络名人纷纷转行直播，努力就有希望。

辛巴，Aauto Quicker前首席主播

风雨飘摇的淘宝直播

淘宝直播成为主播，却受困于主播。继淘宝主播悉尼和林珊珊因逃税被封后，淘宝主播维娅也因逃税被封，让本就不健康的淘宝直播雪上加霜。也许只有李佳琪会扛起淘宝直播的大旗。不知道淘宝直播后续的策略调整还会继续吗？