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文学圈新知，作者白白芨，编辑，下月见。
随着Tik Tok粉丝增长推荐机制的内测，这个以强大的公共领域流量著称的时间熔炉似乎越来越像Aauto Quicker了。
2021年7月27日，在Tik Tok企业的产品发布会上，字节跳动以《2021年Tik Tok私有域管理白皮书》宣告了企业私有域时代的到来。在一个大概的时间点上，a auto quickent通过电商服务商大会发出了信任电商的信号，而私域流量无疑是a auto quickent信任电商的核心枢纽。
从2021年12月开始，Tik Tok的粉丝推荐机制正在将这股私有领域的浪潮吹向非企业账户领域。
从具体的规律来看，Tik Tok作品对创作者铁粉的曝光度会增加，铁粉的反馈会进一步决定内容能否分发到更大的流量池。这意味着内容冲击和爆发的随机性会降低，不同作品之间的流量波动可能会变得更加平滑。创作者必须与用户建立自动更快的关系，以寻求后者为新作品贡献更多的互动数据。
背后是Tik Tok的焦虑——在流量红利见顶之际，尝试在用户时长和转化能力上发力。从企业私域流量到推荐算法的粉丝化，Tik Tok正在更快的学习越来越多的Aauto的经验。
1、铁粉占据标签
单品的本质是牺牲用户的选择权来换取更高的广告转化率。长江证券给出了单栏和双栏内容产品的收益公式差异如下:
单栏广告收入=DAU(日活用户数)*广告加载量(广告加载率)*人均VV(人均播放量)*100%*CTR2(广告页面点击到达率)*CPC(点击付费价格)。
双排广告收入=DAU(日活用户数)*广告加载量(广告加载率)*曝光*CTR1(首页到广告页的点击到达率)*CTR2(广告页的点击到达率)*CPC(点击付费价格)。
其中，CTR1是决定单栏内容和双栏内容收入差异的核心因素，即用户进入广告页面是否需要跳转。在双排产品中，用户浏览的对象是信息流列表，是否点击浏览是由对作品的标题、图片等信息的感兴趣程度决定的，相当一部分内容在这个阶段会被用户忽略和淘汰；在单列表产品中，用户浏览特定内容的前几秒，根据对这部分内容的感兴趣程度决定是否继续浏览。这使得双排产品的转化率数据低于单排产品。
在这个过程中，用户的主动性发生了根本性的变化。
双栏内容吸引力的识别需要用户点击和跳转的正向表达，而单栏内容的识别不需要用户的表达；对于双排内容的否定，用户只需要动动手指刷新feed流即可，而对于单排内容的否定，用户则需要跳出观看场景——此时，内容的悬念或“剧情按钮”往往很快就布局好了。这样一来，用户肯定单栏内容就更方便了，否定就更麻烦了。
这就构成了单柱作品和双柱作品不同的侧重方向。以哔哩哔哩为例。在《圈内新知》获得的哔哩哔哩创作者教程中，运营方用了大量的篇幅详细指导新人作者如何制作作品封面和标题，甚至如何在作品封面设置文案和图片的布局，以突出整部作品的重点。在Tik Tok，创作者认可“黄金三秒”原则，强调利用前三秒留住用户，提高播出率。
事实上，Tik Tok的推荐算法始终服务于其商业目的，即尽可能避免用户对内容的否定，从而提高广告转化率。
这就形成了Tik Tok标记算法的特点——将初始流量池与用户喜好、地域的标签进行匹配，通过初始流量池的数据来决定内容是否进入更大的流量池。然而，在Tik Tok之前，视频产品的分发一般遵循时间优先和粉丝优先的原则。与他们相比，Tik Tok鼓励的内容具有“最大公约数”的特点，即具有高度的通用性，能够赢得更好的播放完成率和大多数用户的好评率等互动数据。因此，平台甚至不惜牺牲作品的时效性和用户对作者的关注，有利于Tik Tok限制头部账号的挪用流量，也迫使作者不断追求超级爆款内容，以获得平台给予的超级流量。
标签推荐模式改为粉丝推荐后，创作者作品的数据也会发生显著变化。此前，非粉丝用户往往占据作品播放量的绝大部分，而在粉丝推荐算法中，铁粉会占据作品播放数据的更大比例，这无形中构成了创作者的“框架”，作者不再可以无所畏惧地追逐超级爆款，而会更多地考虑铁粉的内容偏好。换句话说，粉丝推荐意味着的推荐逻辑对内萎缩，对外咄咄逼人、不断扩张的形象正在消退。
2。战争的新阶段
Tik Tok越来越向自动驾驶汽车和微信视频号的私人流量靠拢。
如果横向对比Tik Tok、Aauto快一点、视频号目前的流量生态，Tik Tok更看重快速增长的能力，平台超级爆款内容更多，头部内容的破发力度更强；此前，Aauto Quicker更出名的是流量分发的包容性逻辑。2020年产品版本8.0改革后，开始向Tik Tok靠拢。但直播产品中保留了私域流量的实力，粉丝关系对主播流量的影响依然巨大。微信的视频号强调社交关系的导流作用，视频号的入口logo依然是微信好友的动态。在前三大入口中，强调社交关系的关注流量和好友赞占据两席，其对微信社交链的依赖不言而喻。
在此之前，外界听到更多的是手抖快的消息。强劲的增长迫使和程以内部信的方式定下了3亿的增长目标，并在一年后将产品界面调整得更像了。在海外，Aauto quickless开始以Tiktok的姿态成长——据《LatePost》报道，Aauto quickless国际事业部计划打破短视频出海的本地化战略，改为Tiktok式的全球一体化战略，包括合并中东、拉美、东南亚的葵系产品。
然而，从2021年开始，阿奥特莱斯开始调整和复制Tik Tok的路线。2021年3月26日，Aauto快生活电商负责人小顾在杭州宣布，Aauto快生活电商将从“商品加公共领域”的思路升级为“内容加私有领域”。a auto quicking高级副总裁颜强表示，直播电商2.0、普遍生活服务、社区和社交价值将是a auto quicking 2021年的三个发力方向，这些都与a auto quicking起步的私人流量有关。
换句话说，在经历了觉醒和追赶两个阶段后，Aauto Quicker正试图将战争带入追赶Tik Tok的阶段。
自从Tik Tok发布2021年私营部门管理白皮书以来，Tik Tok的态度逐渐明朗——更快地学会像Aauto一样商业化。在粉丝推荐算法的调整上，Tik Tok不再通过积累平台爆款内容库来形成核心内容，而是将更多主动权下放给创作者和铁粉群体。对于创作者来说，以前的Tik Tok铁律是十个普通内容不如一个爆款，爆款之后权重会降低；对于用户来说，这意味着Tik Tok的关注关系将会加强，关注创作者在推荐流中的内容占比将会增加。
众所周知，算法是企业使用数据的手，也是企业实现商业目标的工具。算法是企业实现业务目标的工具。如果说标签推荐算法的商业目的是广告转化率最大化，那么粉丝推荐算法的商业目的就是用户粘性最大化。
例如，在Tik Tok铁粉推荐的内测公告中，政府向创作者发出了增加发布频率、定期直播互动、加强评论区互动等一系列倡导，以加强与铁粉群体的粘性关系。
3、闪电战的结束
Tik Tok模式更有利于平台体量的爆发式增长，Aauto Quicker模式更有利于平台商业模式的自然衍生。从这个角度来说，双方产品形态的相互融合似乎是有一定必然性的。
2021年11月18日，在字节跳动商业产品部的全体会议上，字节跳动透露国内广告收入在过去的半年里已经停止增长。根据2020年的公开数据，广告收入占字节跳动总收入的77%。根据日活数据，Tik Tok宣布将在2020年9月达到6亿日活。但此后，再无官方消息发布。第三方数据也证实，Tik Tok遭遇用户增长停滞，海外市场开始取代国内市场，成为字节跳动短视频产品的主要增长来源。
这意味着在国内短视频市场，用户时长和单个用户价值正在取代用户量，成为字节跳动的重点。[/s2/]在Aauto quickless早期，社群自发产生了粉丝与创作者之间的商品交易，成为了Aauto quickless中直播电商的雏形。现在，Tik Tok也需要借鉴Aauto Quicker的信任电商逻辑，通过释放更多的私人流量，让创作者挖掘用户群体的消费能力。
在此之前，字节跳动坚持以效率为先的发展策略，在Tiktok的帮助下进入短视频轨道后，这种趋势更加明显。Tiktok在一年内决定了短视频战争的胜负，而其竞争对手脸书却未能组织起有效的抵抗。然而，社区建设一直是基于字节的产品的短板。这家APP工厂用微头条、西瓜视频、启蒙空竞猜、新草来模仿其竞品，但效果始终不佳。
哔哩哔哩CEO陈瑞曾在接受《晚邮报》采访时表示，字节跳动擅长大量补贴创作者，生产成瘾强度更高的信息流，而字节跳动会毫不犹豫地在二次元和大众内容之间选择大众内容。言下之意是，字节跳动的闪电战法很难从零开始培养社区氛围。
在Tik Tok Aauto quickless的这个新社区建设中，主动权掌握在平台手中，但更多的是委托给创作者。究其原因，Tik Tok用户习惯于在时间熔炉中快速筛选和消费内容，而缺乏与创作者互动、与其他用户讨论和分析内容的习惯，这就决定了Tik Tok私人流量的培育不得不从部分创作者及其粘性铁粉群体入手，从核心到边缘推动作者私人流量的培育。对于Tik Tok来说，这是一个他之前并不擅长的用户心智“换血”的过程，但在流量红利的天花板面前，Tik Tok有必要学会如何以白手起家创业的心态让增长持续下去。
