说到达芙妮,估计很多80后、90后都不陌生。
边肖经历过达芙妮的摩登,她身边几乎每个朋友都至少有一双达芙妮的鞋子。
刘诗诗,她,刘若英都代言过这个品牌。
当时也是时尚品牌的代名词,也被称为“女鞋王”,收获了不少粉丝。
但不知道什么时候,我身边的达芙妮店也在逐渐消失。
据统计,2019年几乎每天都会关闭6家门店
连股票都出现了断崖式的下跌,很多人都很好奇上一代鞋王到底怎么了。
在说衰落之前,我们先来看看达芙妮为什么辉煌。
90年代初,市场经济还没有现在这么丰富。
主打都市丽人的达芙妮,以其超前的时尚理念吸引了很多人的目光。
再加上一些明星效应和宣传手段,达芙妮就像快时尚品牌一样出现在各大步行街。
一开始达芙妮并没有走高端路线,这也让很多女生在美丽的道路上有了新的方向
但时隔多年,市场经济发展越来越快,达芙妮的品牌却还在保持老路。
这也是它没落的一个原因,而且品牌连单品都没有
就拿国际时尚品牌巴宝莉来说吧。这个品牌百年不败。
首先是足够经典,独特的风衣设计,很多人喜欢的高端品质效果。
所以巴宝莉绝对不会降价,这么多年一直保持着自己的经典风格。
也是品牌经久不衰的重要因素,所以当我们谈到BURBERRY,我们都能想到它的经典元素。
当你看着达芙妮,你能想到它的经典风格是什么?
完全想不起来,因为家里所有的鞋子衣服都能看到其他品牌的影子
和这些新鞋一样,这双马丁靴似乎和任何品牌都差不多。
这双高帮鞋的上端似乎是用古驰图案修改的。
把双G模式换成DA 就行了
古驰的经典小皮鞋经过变形后被称为达芙妮的设计。
所以,我没有设计感,只会模仿别人,降低自己的格调
反而让人觉得在大街上穿的是一副假货。随着越来越多的时尚潮流,这种模式无法俘获人心。
而现在一提到达芙妮,大家都可以和清仓、亏损、廉价联系在一起。
因为一直在卖,所以时尚理念可以更符合90年代的低端人群。
但是,时间一长,这种模式会直接降低自己的风格,成为低端品牌。
清仓处理打折商品,总是给人一种视觉和视觉的双重感受。
所以现在大家都会觉得要去达芙妮花钱买假货
由于恶性循环,他们的质量越来越差,流失了很多客户。
除非达芙妮改写自己品牌的运营模式和时尚理念。
否则在如今的时尚浪潮中,达芙妮不会一天就关六家店!