最近在思考太平鸟这个品牌的2022年产品规划。今天和大家聊聊太平鸟，盘点一下太平鸟的品牌。
宁波太平鸟时尚服饰有限公司是一家以客户为中心的时尚品牌零售公司。
图片:太平鸟官网
一、发展历程品牌开业(1996 -2008)
1996年，太平鸟品牌成立，走休闲男装路线。
1997年，太平鸟转变发展方式，开始尝试生产外包。
2001年，太平鸟女装品牌成立，全线产品转型。
2008年，在一线城市繁华地段开设了多家太平鸟专卖店，开创了核心商圈密集开店的渠道营销模式。
矩阵发展(2008 -2017年)
2008年，魔法时尚公司成立，正式进军电子商务领域； Le-machi LED'IN city girls品牌诞生。
2011年，迷你和平童装品牌诞生，进军童装领域。
2013年，我们引入了MATERIAL GIRL女孩品牌(麦当娜创立的美国流行女孩品牌)，，开始大中华区营销。
2014年，惊艳和平男装品牌诞生；太平鸟发布了官方的使命、愿景和核心价值观，以及全新的LOGO。
太平鸟女装在宁波举办大秀，在国内率先将秀场的订单见面会模式改为品牌发布模式。
2015年，太平鸟男装秀采用英国团队，打造国内首个全息时装秀。
2016年，举办了万人“鸟人音乐节”。该节目首次向电子音乐领域开放，以庆祝品牌成立20周年。太平鸟服饰创意中心奠基。
飞向未来(2017 -2021)
2017年，太平鸟将进入上交所完成IPO上市。
2018年，代表中国品牌首次登上纽约时装周；引进PetitAvri贝甜童装，打造太平鸟巢家居品牌；培育女性内衣线、town home、MiniMini等新产品线。
太平鸟女装发布春季形象片，国内品牌首次以纪录片的方式展现年轻姿态。
2019年，于2月和9月两次亮相纽约时装周，并于9月同期亮相巴黎时装周，推出中国设计“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”新战略。
太平鸟的电商第11届双11以9.17亿结束，是唯一一个三大品牌都破2亿的时尚服装品牌。
2020年，太平鸟将收购意大利街头滑板品牌COPPOLELLA的中国业务，布局街头滑板品牌的运动市场。
欧阳娜娜成为太平鸟女装的品牌代言人，也是太平鸟的首位品牌代言人。
2021年，乐鼎乐成宣布Esther Yu成为品牌代言人。
二、企 业 文 化
公司使命:让每个人享受时尚的乐趣。
战略:中国领先的时尚企业。
核心策略:专注时尚，数据驱动，全网零售。
企业愿景:优秀的时尚品牌零售公司
核心价值观:我们信任人，我们坚持诚信，我们热爱时尚，我们致力于不断给客户带来惊喜，我们拥抱变化并渴望创新，我们追求简单，我们感谢创始人和每一位合作伙伴。
品牌核心价值主张:活出我的闪亮
图片:百度百科
三、太 平 鸟 团 队
张江平先生/主席
陈先生/董事、总经理、女装事业部总经理
王明峰先生/董事，男装事业部总经理
翁虹先生/董事，电子商务事业部总经理
荣勤先生/副总经理、行政人事部主任
沈亚新先生/副总经理，勒托事业部总经理
王青林先生/首席财务官，董事会秘书
图片:太平鸟官网
张江平主席2020年演讲节选:
2020年，服装行业将拥抱数字零售创新，以数据驱动的商品开发模式、全网协同的立体零售模式、快速灵活的生产供应模式，打通商品开发、生产供应、商品零售的各个环节，通过“高速快速反应”逆势而飞。
全国4500多家店铺，全年共售出5669万件衣服，平均每分钟畅销近108件；供应链持续聚焦核心产品，年销售额突破200亿元；集团营业收入超过320亿元，员工总数达到12000+人。
双十一持续增长12年。【/s2/】“双十一”全渠道突破14.5亿元，再次刷新纪录，实现连续12年增长。太平鸟男装、太平鸟女装、乐丁乐镇女装、迷你和平童装稳坐“亿元俱乐部”，四大品牌“燃的时候，别让它”闯入天猫TOP10。
IP领先，创新合作，全年60+ IP跨界次数。与飞跃飞跃、红双喜等国潮运动的合作，花木兰、大理寺日志、山海经等传统文化的升华。，以及与EVANGELION新世纪福音战士、洛天依、守望先锋、火影忍者、樱桃小丸子、花生等动漫二次元的碰撞；R&D并在极致面料和功能性产品上创新，采用CORDURA、GORETEX、dralon蓄热绒火山岩等黑科技面料，并推出户外、丹宁、羽绒等合作系列。
四、太 平 鸟 财 务 报 告资产负债表:
来源:太平鸟财报
损益表:
来源:太平鸟财报
现金流量表:
来源:太平鸟财报
主要组件(按产品分类):
来源:太平鸟财报
主要部件(按行业分类):
来源:太平鸟财报
主要成分(按地区分类):
来源:太平鸟财报
杜邦分析(2020年年报):
图片:前瞻网
杜邦分析(2021年第一季度):
图片:前瞻网
关 于 太 平 鸟
张江平和张江波，他们两兄弟开始了他们的生意。
从男装做起，靠女装发财，再折腾男装。
太平鸟创立之初，张江平经历了1998年的金融危机，出售了很多重资产，外包生产。之后他把有限的资金投入到产品研发和渠道上，借助加盟商的资本开拓市场。
那段时间“很惨”，几乎不可能活下来。几家“死忠粉”供应商支撑着他们度过了最艰难的岁月。因为太平鸟情况最差的时候，还得带钱去送货。虽然当时的太平鸟规模没有现在这么大，但是供应商要拿钱提货，资金链会非常紧张。之后太平鸟在保持良好现金流的情况下，采用了轻资产模式。
08年金融危机，经验丰富的太平鸟从容面对，也拓展了新的领域和品牌，赶上了淘宝/天猫电商红利。休闲男装流行的时候，也做女装。
那一波一直在支持太平鸟的“死忠粉”供应商，太平鸟给了他们很好的回报。现在很多供应商都要用银行贷款给太平鸟做订单。
关于太平鸟，我特别欣赏的是张江平先生在2016年上海举办的20周年活动上说的一句话:“专注时尚。20年来我没有忘记自己的根，现在还在做。我觉得做没有止境，没有巅峰，往上走是好事。”
20年专注于一件事:服装。所以太平鸟是为数不多的不赚快钱的宁波服装集团公司。太平鸟没有房地产公司，所以没有& # 34；太平地产& # 34；。
在宁波时尚圈，有很多“太平鸟系”的人才，比如GXG/ONE MORE的老板，曾经是太平鸟女装的市场总监。太平鸟衍生的品牌也很多。
坚持不仅是一种愿景，更是一种耐得住寂寞的执念。——丹尼尔[/s2/]
