文/杜宜兰
“除了换了面料材质，图案、配色、蝴蝶结口袋、纽扣等细节以及四颗不同纽扣的位置都一模一样，不能说是借鉴，而是1:1抄袭。”近日，微博时尚博主“SOS-seamrose”发文指责太平鸟抄袭，引发热议。
作为国内较早成立的品牌服装企业，太平鸟近年来借助国潮和IP联名成功“翻红”，业绩和股价齐飞。但太平鸟一方面宣称“自主设计+先锋潮流”，另一方面又屡被指抄袭。太平鸟为何屡屡卷入抄袭纠纷？如何摆脱抄袭的标签？
近年崛起的国产服装品牌太平鸟再次陷入抄袭风波。
10月25日，微博时尚博主“SOS-seamrose”发文称，太平鸟的一件小香大衣疑似抄袭其去年冬天上架的同名原创设计品牌“SOS-seamrose”的一件大衣。“除了改变面料材质、图案、配色、蝴蝶结口袋的细节、纽扣以及四个不同纽扣的位置，完全一样。不能说是借鉴，而是1:1的复制。
随着事件的不断发酵，11月12日#太平鸟多次被指抄袭#登上微博热搜。不少网友评论，“希望太平鸟快点反应，好好解决这个问题”，“能不能原创一下？”“在服装行业，抄袭太普遍了！有的服装公司引进新款式，就是抄袭名牌，爆款，最多简单改改。”甚至有网友指出，这不是太平鸟第一次被指抄袭，“企业文化有问题”。
来源:SOS-女裁缝微博截图
据了解，早在2020年，太平鸟和哈利波特的联名服装就被曝出涉嫌抄袭韩国品牌“unalloyed”。此外，还有网友翻出太平鸟的多款产品以及巴黎世家、华伦天奴、米白、至尊等品牌。“不能说它们互不相干，它们完全一样”。
来源:微博截图
太平鸟真的涉嫌抄袭吗？《中国新闻周刊》已就此问题致函太平鸟。截至记者发稿时，对方尚未回复。
北京东源律师事务所律师孔磊告诉《中国新闻周刊》，“是否构成抄袭，这是一个专业鉴定的问题，需要根据服装的具体风格来具体判断。”如果太平鸟真的涉嫌抄袭，涉案服装将被下架，并受到相关行政部门的处罚；如果抄袭给他人造成损失，也要承担侵权赔偿责任。但他也表示，服装行业维权存在一些困难，比如维权周期长、抄袭鉴定难、损失金额不确定等。
北京岳成律师事务所孙荣达律师向《中国新闻周刊》介绍，为了维护服装行业的权益，他建议当事人首先收集、固定太平鸟抄袭的证据，比如拍下“抄袭服装”的照片；向专业机构申请鉴定，确定“仿衣服”与“仿衣服”的相似度；给太平鸟发律师函要求停止销售“抄袭服装”并赔偿损失，或者与太平鸟协商解决纠纷；太平鸟收到律师函后仍销售“抄袭服装”或拒绝协商解决的，可向人民法院提起诉讼，或请求专利局或版权局处理。
“太平鸟频频陷入抄袭风波，说明其监管制度不到位，对原创研发缺乏足够的敬畏。”制鞋业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《中国新闻周刊》。
太平鸟成立于2001年，是一家以零售为主的多品牌时尚服装公司，于2017年在上海证券交易所上市。曾几何时，太平鸟、美邦服饰、马森服饰、拉夏贝尔等被称为国内老牌服装品牌。如今，太平鸟通过一系列联名和国潮元素，成功“翻红”，进入90后、90后等年轻消费圈，增速明显。
2018年，太平鸟启动“太平青年”品牌倡导，拥抱青年文化。2020年，太平鸟将进行全面改革，通过举办时装秀、IP联合品牌化等方式，继续聚焦年轻消费者的市场需求。仅2020年，太平鸟就推出了50多个IP联名产品，合作伙伴包括飞跃、红双喜等国民时尚品牌，以及火影忍者、洛天依等知名动漫和虚拟偶像。
借助郭超+IP，2020年，太平鸟营业收入和净利润分别增长18.41%、29.24%，达到93.87亿元和7.13亿元。“通过先锋设计师的联合品牌和合作，发掘‘国潮’新元素，赋予太平鸟更深的文化内涵，努力成为中国青年的首选时尚品牌。”太平鸟在财报中表示。
然而，随着新产品的不断推出，太平鸟却屡屡被曝涉嫌抄袭。程伟雄认为，太平鸟作为头部时尚品牌，频频被指抄袭，可见业界对头部品牌原创R&D能力的期待。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉《中国新闻周刊》，“最近太平鸟频频被指抄袭，反映出其研发能力不足。”
财报数据显示，与马森服饰、美邦服饰等同行相比，太平鸟近年来的R&D投入相对较低。
2019年至2021年9月，太平鸟的R&D费用占营业收入的比例分别为1.36%、1.24%和1.47%，而马森服饰和美邦服饰的平均R&D费用分别为2.07%、1.86%和2.6%，均高于太平鸟。
在这种情况下，太平鸟近年来加大了产品设计和研发的投入。截至今年前三季度，太平鸟研发费用为1.09亿元，同比增长约54.69%。
另一方面，财报显示，太平鸟今年前三季度销售费用共计26.71亿元，同比增长约33.95%。与马森服装、美邦服饰等同行相比，太平鸟的销售成本并不低。2019年至2021年9月，太平鸟的销售费用率分别为36.53%、34.87%、36.05%，略低于美邦，但高于马森10%以上。
对比太平鸟的R&D费用和销售费用，这两个数字相差巨大。对此，张毅表示，一些服装品牌更注重销售而非研发。在实现快速发展的同时，也积累了巨大的短板和风险，后期将面临补短板的压力。
此外，随着销售成本的高企和R&D投资的增加，太平鸟的业绩也面临很大的波动。
近日，太平鸟披露2021年第三季度报告，实现营业收入23.94亿元，同比增长约4个百分点，而净利润同比下降24.66%至1.43亿元。针对净利润下滑，太平鸟在财报中表示，主要是由于第三季度收入增速放缓，品牌推广、设计、研发等费用增加。
在程伟雄看来，“年轻是本土鞋服企业竞争的红海。95、00后年轻用户消费体验的不确定性，导致太平鸟获取用户标签的不确定性，其品牌推广成本自然高。"
“每个品牌针对不同的年龄段、风格和生活态度，优势互补，满足当代年轻人多样化的时尚需求。”太平鸟在财报中表示。为此，太平鸟不断以明星代言+IP联名的方式攻城略地。
11月12日，太平鸟发布2021年双十一战报，线上线下全渠道销售额15.6亿元。其中太平鸟女装线上收入3.66亿元；男士线上收入4.06亿元，天猫排名第三；迷你和平童装线上收入1.5亿，天猫排名第四。
但是，频频陷入抄袭风波，太平鸟还能走多远？
中商产业研究院报告显示，中国服装市场规模巨大，预计2021年将达到2.4万亿元，竞争更加激烈，面临新的挑战。
“太平鸟要实现中国年轻人的首选时尚品牌，还有很长的路要走，”程伟雄认为。“从太平鸟频频涉嫌抄袭的现状可以看出，太平鸟‘自主设计+先锋潮流’的定位需要重新确立，自主设计先有先锋潮流，而不是先有先锋潮流后有自主设计。”
在他看来，太平鸟已经远远超越了战略愿景的组织、执行和跟进能力，需要在商品策划、设计研究、品牌营销、市场调研、用户管理等方面进一步加强对企业愿景的理解。
智研的咨询报告显示，年轻消费者逐渐成为消费主体，消费观念发生变化，消费更加理性，更加注重产品品质和个性化需求，向往更优质、更有创意的产品，更合理的价格，更好的购物体验和服务。
“对于本土休闲品牌来说，过去开疆拓土、跑马圈地的时代已经过去。品牌必须认识到用户变化带来的变化。如果他们还是一味的惯性发展，挑战是非常大的。”程伟雄表示，本土品牌的价格博弈随着后疫情时代产业结构的调整而改变，低成本、小分散、小规模的产业格局正在萎缩。用户对性价比、品质感、差异化、功能化的追求将推动服装行业的增长。
张毅认为，从太平鸟的数据来看，近年来公司整体盈利水平持续走强，但仍存在一些短板，生产设计能力不足。“最近太平鸟频频被指抄袭，反映出研发能力不足，是公司最大的风险。”
在他看来，要想真正实现“自主设计+先锋潮流”，太平鸟必须要有充足且持续的R&D投入，不仅是在设计上，更是在生产上。在技术驱动和数字化升级的大背景下，服装制造业应该更新升级。
