记者|周

编辑|卢·齐秦

美特斯邦威邦威母公司美邦服饰的另一个品牌me &；城市正在悄然转型升级。“我和&;CITY”全新Logo减去原来的“&”符号，换成棱角更分明的新字体。

“MECITY”在官方微信微信官方账号中解释，品牌将“以新奢侈品的形象重构现代的新自我”。简化的Logo年轻化“代表了品牌视觉和风格的简化焦点，也象征着我(ME)与城市(CITY)的进一步融合与共存。”

同时，“MECITY”还发布了“双M”的Monogram，通过“M”字母的镜像结构形成了新的图案组合，但目前还没有发布关于这种图案的新品信息。

其实Monogram在奢侈品牌中应用广泛，是品牌打造经典logos的常用方法。路易威登的“老花眼”图案和古驰的双G组合图案就是典型的例子。近年来，转型的奢侈品牌经常推出Monogram产品，如博柏利为了吸引消费者的注意力，推出了全新的“TB”图案产品。

可想而知，米邦威也期望通过打造具有记忆点的品牌模式来提升“MECITY”的品牌影响力。

“MECITY”是美邦在2008年推出的第一个子品牌。定位为300-2000元价位段的中高端都市时尚品牌。

从“MECITY”开始，美邦陆续推出童装品牌moomoo和Me & CITY Kid's，家具生活品牌Qi chin。2016年，美邦为主品牌美特斯邦威邦威推出了五个子品牌类系列:New、HYSTYL、návachic、MTEE和Tebond。但除了“MECITY”推出较早，培养了一定的市场知名度外，其他品牌的存在感并不强。

即使“MECITY”已经发展了十几年，仍然很难超越主品牌米邦威的影响力。而且，一直以来，集团的营销资源都向美特斯邦威邦威倾斜，美邦很难不遗余力地培育新品牌。

然而最近，美邦似乎打算开始支持其子品牌。在2020年财报中，美邦表示将推动MECITY和MOMOMOO两大品牌的全面升级。据美邦服饰官方微信官方账号透露，在近期的品牌投资大会上，美邦服饰也向供应商披露和沟通了两个品牌的升级计划。

美邦对其子品牌寄予厚望，与主品牌美特斯邦威邦威的不成功不无关系。

《时尚》此前报道称，美特斯邦威于2021年2月关闭了其最大的门店。这家位于西湖景区附近的五层旗舰店，在这里已经立足了近20年。杭州最大门店的关闭只是美特斯邦威邦威店急剧下滑的一个缩影。

事实上，“门店调整”早就是美邦近年来调整利润的必要手段。自2012年达到5220家门店的峰值后，美邦的门店数量持续下滑。然而，美邦服饰的业绩自2015年首次亏损后一直在下滑，2019年经过多年的盈亏交替后达到了8.25亿元的亏损峰值。

从2020年财报来看，美邦始终难以从疫情围城中翻身。本财年，美邦服饰营收为38.19亿元，较上年减少30.1%，净亏损增至8.59亿元。期间美邦直营店237家，新开店6家，关店228家，涉及旗下所有品牌；加盟店1766家，新开店248家，关店709家，主要涉及美特斯邦威邦威品牌店。

最近美邦通过股权出售和资产出售为现金流“供血”。

3月，美邦出售了旗下资产——上海墨工实业有限公司的100%股权，其主要资产是美特斯邦威邦威时尚博物馆和设计中心的旧址。

美邦服饰控股股东华福投资在今年年初连续两次以股份转让方式清偿质押债务。7月5日，美邦服饰发布公告称，因企业资金需求，控股股东华福投资拟减持公司股份不超过5%。

虽然美邦有意培育最具潜力的子品牌，以摆脱对主品牌的依赖，加强企业竞争力，但美琪的“新奢侈品”定位并不一定能吸引消费者付费。相比大众定位的梅斯邦威，MECITY不仅要提升价格，还要提升设计创意来吸引消费者。

根据MECITY微信官方账号的消息，该品牌的微信商城精品店和天猫船店也将于近期装修完毕后开业。此外，MECITY将在上海开设线下pop-up店铺，展示新品。