近日，国家广电总局公布了2021年第一、二季度优秀国产电视动画片名单。由中央广播电视总台少儿频道和央视动画集团联合打造的“熊猫和谐”系列动画片《熊猫与快乐球》、《熊猫与猕猴桃》榜上有名。

2021年是熊猫和谐系列的又一个丰收年。不仅迎来了国内首次集中播出，还在全球多家主流媒体播出，获得好评。截至目前，今年已经播出的《熊猫和谐》系列包括中俄合拍的《熊猫与快乐球》、中葡合拍的《熊猫与露塔》、中新合拍的《熊猫与几维鸟》以及中南合拍的《熊猫与小跳板》。

这些动漫故事以中国家喻户晓的国宝熊猫和不同国家的典型动漫形象为共同角色，演绎和讲述小伙伴之间和谐友爱、互帮互助的有趣冒险故事，引起全球观众的共鸣，并凭借精良的制作水平和深厚的文化底蕴赢得国内外媒体平台的青睐，探索出一条动漫国际合作的双赢模式。

让“熊猫”品牌以合拍的方式登陆海外

可爱的大熊猫是世界舞台上极具代表性的中国象征。是具有丰富文化属性和深刻文化内涵的中国元素，多次成为形象丰富、多层次的中外合拍核心形象。从1981年的中日合拍动画《熊猫的故事》、1996年的中美合拍动画系列《熊猫晶晶》、2011年的中德合拍《小熊猫》、2016年全球票房过十亿的《功夫熊猫3》，都选择了熊猫作为主角。这些作品不仅促进了中外的文化和情感交流，也传递了具有强烈文化渗透力的中国智慧。

自2014年起，央视动画集团联合国际优秀团队，精心打造了国内首个动画文化交流大使“熊猫和谐”，并以其他国家的卡通形象为共同主角，创作了系列动画片《熊猫和谐》。在央视动画集团创作中心策划部部长张翼翔看来，“我希望通过‘熊猫和谐’，塑造一个和平、友好、善良、可爱的熊猫形象，让全世界的小朋友都能更容易接受，让全世界的小朋友都能感受到中国文化的真正精髓。”随着多部作品的陆续完成，熊猫系列也将充分发挥合作伙伴成熟的海外市场渠道，提升形象的知名度和整合度，推动熊猫和谐系列在电视和新媒体平台的播出发行、各类图书音像制品发行、衍生产品开发和授权销售等产业合作。全球范围内，从而实现跨界合作共赢，赋能熊猫和谐品牌。

此外，“熊猫”漫画系列不仅推出了“熊猫和谐”的国家品牌形象，还设计了许多深受全球观众喜爱的动漫形象。比如《熊猫与鲁塔》中深受葡萄牙人民喜爱的吉祥动物大公鸡，《熊猫与小跳板》中南非人民的精神象征跳羚，《熊猫与几维鸟》中新西兰的国宝几维鸟，在漫画中都成为了熊猫和谐的朋友。这些动漫作品走出国门，以熊猫为桥梁，全面拥抱世界各国文化，让人们在文化交融中感受到中华文化的独特魅力。

用熊猫卡通形象提升国际认知度

“熊猫和谐”外形可爱灵活，性格自信热情。一方面，熊猫形象倡导“温和、友好、绿色、共享”的中国文化；另一方面，“和合”这个名字承载了中国“和合”文化的深刻内涵，传递了中华民族和平、和睦、和谐的坚定理念。其背后是“和合”文化的价值观和中国和平发展、和谐共处、合作共赢的价值观。

虽然《熊猫和谐》系列中的其他动画形象都是本土卡通形象，但如何通过展现文化的“和谐”从表层文化符号直达深层精神内核，增强国际观众的理解和认同，是合拍成功的关键。此外，由于不同国家的人文地理和民族风俗不同，文化传统和价值观念存在差异，需要找到不同文化之间的交汇点和共鸣点，在尊重差异的基础上实现交流碰撞。

据央视动画集团策划部主任王介绍:“《熊猫和谐》系列动画片在叙事内容的协调和主题结构的统一上存在一定困难，但主创团队求同存异，各部分在基本模板上做了相应调整，呈现出独特多样的影像风格，在合拍民族特色的同时传播了中国精神，在跨文化交融碰撞中找到了新文化的魅力”。

漫画系列《熊猫和谐》选择将友情、亲情等能感染全人类的思想感情融入作品中，讲述的故事大多是熊猫与其他伙伴互帮互助、共同进步的有趣故事，充满童心和想象力。比如熊猫和小鼹鼠第14集《竹子运动会》，熊猫和小鼹鼠被人类的口香糖粘住，不得不一起参加运动会。从相互牵制到完美配合，最终以合作的力量赢得了运动会，体现了他们相互帮助、团结共赢的友谊，同时融入了环保这个人类的话题。它不仅赋予了人物热情好客、慷慨善良的文化灵魂，还传达了和谐共处的人文理念。

用动画搭建中外桥梁

《熊猫和谐》漫画系列播出后，受到国内外观众的喜爱。2016年，《熊猫与小鼹鼠》在央视少儿频道和捷克巴兰多夫电视台同步首播后，获得了大量好评。不仅如此，该片还已上映，覆盖70多个国家和地区以及多条国际航线。《熊猫和谐》系列其他动画片在合拍国和其他国家播出后也受到了深度关注和高度评价，成为合拍国之间发展和加强文化艺术领域合作的象征，也是推动中国文化以动画形式走向世界的代表性项目之一。除了目前已经播出的项目，央视动画还在不断拓展“熊猫”系列的国际合作版图，努力扩大“熊猫和谐”的朋友圈。中德合拍动画片《熊猫与甘米熊》和中阿合拍动画片《熊猫与阿根廷鸟》也在紧张筹备中。

但合拍片在前期发展缓慢。直到2013年，“一带一路”倡议的提出，中外合作领域和领域的拓宽，中外合拍动画片才开始。有根据中国传统文学作品改编的《宝葫芦的秘密》《白蛇传》，也有其他延续国外经典动漫IP的跨文化动漫作品，如《银发阿基多》《劳拉在中国的星星》《小猪佩奇的除夕》。其中，中美合拍动画电影《白蛇缘起》在2019年上映后取得了口碑票房的好成绩。以中国传统民间传说《白蛇传》为基础改编，讲述了徐铉与白蛇跌宕起伏、超越世俗的爱情故事。

在中国传媒大学国际传播研究中心执行主任黄看来，“《熊猫和谐》系列动画片的成功，有力地证明了合拍模式能够加强国际交流与合作，提升国家文化软实力，促进中国本土动漫产业发展，体现了中国特色的中国故事具有更好的国际号召力和传播力”。

(本报记者牛蒙蒂、本报通讯员杨瑶茹)