文|潘晓宇

编辑|彭小秋

36Kr了解到，全球合作伙伴营销管理SaaS平台impact.com最近收购了流量主内容营销项目管理平台Pressboard。本次收购后，impact.com的合作伙伴内容营销项目管理体系将进一步完善，内容媒体和流量主体内容的变现渠道将得到拓展。

impact.com成立于2008年，专注于使用SaaS工具帮助企业管理和优化与各种合作伙伴的营销项目，包括传统的联盟客户、KOL、一些非营利组织、移动app、战略B2B合作伙伴等等。在impact.com平台上，品牌方、品牌方或者营销代理都可以通过合作伙伴与消费者建立联系。

随着传统数字广告行业发展趋势持续下滑，消费者更加关注品牌故事和品牌价值，这促进了用户原创内容和自媒体生态的发展，合作伙伴营销是一种“以用户为中心”的营销模式。在营销过程中，合作伙伴可以对企业的信任证书进行背书，更有助于企业快速建立用户信任。

但与此同时，合作伙伴由于自身原因，需要带来业绩收入，却难以高效量化或解释自身的商业价值，往往导致品牌植入式内容营销项目无法拓展。在这样的情况下，合作伙伴也需要做出相应的调整来满足市场需求。

在impact.com打造的合作伙伴营销生态中，一方面，内容媒体和流量主可以直接与品牌主合作，通过完善营销内容实现变现；另一方面，也可以为品牌商提供全面的营销内容报告，提高业务发展和盈利能力。

此前，impact.com还收购了内容发布数据优化和分析工具Trackonomics，以及实现全视频内容和视频广告的SAAS解决方案提供商AFFLUENT。这也意味着impact.com已经开始走向合作伙伴营销生态管理平台公司。

被收购方Pressboard致力于为内容媒体和合作伙伴营销提供管理平台和工具，帮助他们分析和评估合作伙伴内容营销项目的绩效，包括赞助内容、社交媒体内容营销项目等。在提高项目管理效率的同时，还能为品牌商或营销机构提供更清晰的项目绩效报告。

impact.com大中华区总裁张芷芊表示，“impact . com在合伙人营销管理行业，更注重如何帮助品牌商、营销机构、营销合伙人建立新型的合作伙伴关系，从而推动合伙人形式的发展。对Trackonomics和Pressboard的收购将使impact.com能够使用更科学和高效的技术来加强内容营销项目的管理，并促进内容营销中产品和效率的融合。通过帮助品牌和营销机构传递品牌故事，解释内容媒体和合作伙伴的商业价值，可以解决变现难的问题。”

根据张芷芊的预测，2021年，品牌内容市场的估值将达到200亿美元左右，impact.com对这一市场更加重视。她认为，在未来合作伙伴的经济生态中，内容营销的品牌植入将是不可替代的一环，这对品牌商、内容媒体、合作伙伴都是利好。