俊禾品牌策划设计
区位分析Location Analysis
广州将开启航空大都市时代，广州花都中轴线将形成世界级空港经济区核心CBD。
花都天河城百货隶属于中恒国际商业中心项目，是目前花都区唯一地铁九号线清布站上盖的大型商业项目，建筑总面积超37.2万㎡，辐射人口超过100万人，是集SHOPPINGMALL、星级酒店、智能办公、精品公寓、购物、公园为一体的城市商业综合体。中恒项目的落地将填补空港片区优质商业物业的空白，全面升级花都区的消费体验，提升城市商业品质。
消费群分析Consumer analysis
逛街购物 聚会休闲
周末带娃 旅游“打卡”
儿童家庭主导消费
儿童家庭，家长多为上班一族，陪伴孩子时间较少
对购物消费场所的选择更倾向于适合带儿童一起游玩的。
因此也更注重消费环境的体验性、趣味性、多样性。
更注重儿童兴趣、技能、知识培养。
年轻一族 旅行游客
对生活方式有自我的解读，有挑战精神
喜欢探索新的生活方式 ，对生活喜欢探索
更看重购物氛围
更愿意为“兴趣”买单 ，更愿意为“猎奇”买单
品牌定位Brand positioning
商业空间“同质化”刺激下使商业不断通过新的模式来带动消费。以核心主题结合创新商业，将商业超市、综合体、购物中心等植入新式主题，以鲜明且具备多元素性质的文化，借助商业业态、品牌，并通过建筑、景观、装饰设计、商城服务等“场景”，“内外兼修”给消费者带来特色的视觉享受、购物体验，开启一场奇幻的星空探索之旅！
这将是一个集——文旅城、儿童酷玩城、航天体验城、健身馆、电影院、特色美食街、精品超市、城市公园为一体的星际文旅商业购物广场
文化 · 源起Culture · Source
（花都）天河城百货以“星际奇境”为主题展开设计，既对位广州花都空港经济核心区的优势，又延伸天河城“天上银河”的含义。
文化 · 愿景Culture · vision
文化 · 主题Culture · theme
探星空之谜，享星际乐趣
以好奇之心为匙 推开奇幻大门
曼妙星辰 浩瀚星海 熠熠生辉 映入眼帘
用意识与宇宙对话 超越光年的太空之旅即将打开
即将穿越地球 抵达未知的星际
从探究时空谜团面纱 到畅享探究时空旅程
愿你永远保持孩童般
对未知的探索之心
对生活的好奇之心
对生活的热情之心
平面规划planning
概念生成Concept Generation
概念Concept 1：记忆点·星河
设计溯源：天河城集团、天河城、天河城百货在标志视觉上由星星元素汇集而成，在“河”字的设计中也加入了星形设计，呼应“天河”二字，同时指代“天上银河”的涵义。每一颗星星交相辉映疏密有致，“星星”相印，汇聚成星河星环。（花都）天河城提取星河图形元素和火星地表的橙色作为设计基调和视觉记忆点。
设计溯源：设计上将记忆点贯穿整个建筑外立面、景观及室内设计中，以此强化天河城“天上银河”的含义和（花都）天河城百货·星际奇境的文化主题。
概念Concept 2：商城 ·发射 ·带你“上天”
设计溯源：带你“上天”，赴一场与宇宙的约会。
效果图展示Renderings display——负二层室外
设计溯源：“时空入口”
室外的下沉式负二层楼梯墙身处，用银河系大小行星来点缀墙面的设计造型，并饰以垂直绿化来丰富景观人性化情怀，在商业上面星环造型可以用来招商品牌广告位。室外顶部和墙面采用椭圆的“星云钢结构”造型，极具科幻感犹如穿越时空隧道，可以很好的和主题相配合，衬托出天河城“天上银河”的含义。并在墙身下面设计了星云波浪形状的休闲椅，方便购物家庭的老人小孩小憩。
效果图展示Renderings display——一层室外
设计溯源：“火箭发射塔”
在电影院大堂入口处放置的火箭，会让人联想到嫦娥五号，也可以作为一个网红自拍打卡点。在连接A区与B区的人行桥上运用了高技派的手法来设计了圆形的玻璃时空隧道，有身临其境，脚踏云端之感。
效果图展示Renderings display——一层
设计溯源：“宇宙小飞船”
一层大堂主入口客户服务台横卧在“疑似银河落九天”的自动扶梯下面，位置显眼，均能照顾到楼上楼下的顾客。服务台采用人造石弯曲造型，犹如待整起航的小飞船，里面暗藏LED灯带，亲民便捷。
设计溯源：“未来太空城”
一层中庭及手扶梯的围裙，采用超现实主义的表现形式，应用双曲面流线型弦弧设计悬浮式复合铝板包裹的柱身，支撑起如繁星点缀般的星云夜空，如身临太空之城。运用了时间弯曲流体力学的导视设计系统，如浩瀚宇宙中的陨石穿梭其中。
设计溯源：“未来太空城”
电影大堂电梯厅采用超现实主义科幻电影的设计手法，暗示太空城堡巨大的空间形态的差异对比，同时在银河星系的不同行星、恒星，穿梭在太空城里面的墙身及天花上空。运用了发光灯箱和星星形状的冲孔铝板，在墙身上采用雅士白大理石和香槟色大理石。
效果图展示Renderings display——二层
设计溯源：“时空隧道”
AB区通道运用了高技派的手法来设计了圆形的时空隧道，使空间在视觉风格上具有很强的流动感。柱身采用铝板，带给人的现代、科技的感觉。
设计分析：
vip室等候区采用现代的设计手法，运用了椭圆形星云的镂空造型天花。柚木色的吧台及书柜端庄稳重。地面铺装以流线型形状的纤维地毯。
效果图展示Renderings display——卫生间
设计溯源：“银河星系”
卫生间等候区及母婴室的墙身，采用超现实主义的表现形式，应用流线型弦弧设计，同时在银河星系的不同行星、恒星，穿梭在太空城里面的墙身，支撑起如繁星点缀般的星云夜空。
设计溯源：“太空休眠舱”
卫生间没有过分的装饰，一切从功能出发，空间结构图明确美观，强调外观的明快、简洁。站便器采用了太空休眠舱的造型，极简的圆柱形设计充满了未来感。
效果图展示Renderings display——四层
设计溯源：“星空”
以梵高星空为主题，创意设计的屋顶花园，花园布局以梵高的星空月亮图案的曲线，为创意灵感，园林木地板的休闲区，配以波浪形的休闲椅，在辛苦逛街后，可在此处休闲感受艺术大师的作品之美，椭圆形白色实米花坛点缀其中。
效果图展示Renderings display——负二层
设计溯源：“银河星系”
负二层A区美食街的完美模仿了黑暗宇宙中那一座座明亮星系的存在，环形灯带就像星系边缘那虚幻的亮光。
项目资料
商业综合体、室内环境设计、建筑设计
委托单位
粤海天河城集团
设计单位
广东俊禾品牌策划设计
相关链接
俊禾品牌策划设计案例 | 蜗吧品牌策划设计
