品牌声誉是品牌力的重要组成部分之一，也是现代企业形象塑造的重要组成部分。知名大牌化妆品的知名度自不必说，但谁的口碑更好呢？这一次，用户说品牌研究中有超过100个热门美妆品牌。根据正面、中间、负面情感内容比例，为您揭晓2021年国民彩妆品牌、欧美品牌、日韩品牌综合口碑前20名。

1。2021年全国彩妆品牌综合口碑20强

本期国产品牌综合排名为植物学家，美誉度35.01%。同样主打植物护肤的佰草集、百雀羚、自然堂在本次口碑测评中分别排名第六、十四、十六位。

作为国内老牌美容产品，植物学家多年来深耕高山植物这一中国传统民族文化资源，打造了石斛系列、灵芝系列、雪莲系列等。，已出口到日本、新加坡、中国香港等国家和地区。近年来，植物学家调整了品牌战略和产品定位，不仅获得了国家级科研力量中科院昆明植物研究所的支持，还大力布局线上渠道和新媒体平台，让品牌形象成功老化。

植物医生金钗石斛鲜肌凝胶精华

连续八年称霸美白类目TOP1的欧在本次口碑排名中也有不俗表现，以34.26%位列第三。作为直播间的“常客”，欧今年双十一成交额强势上涨，第一小时成交额超过去年全天销售额。

本土老牌护肤品牌美肤宝这次排名第20。美肤宝成立于1999年，是日化企业环亚集团的核心品牌。从2019年开始，美肤宝开始了年轻化的品牌升级。通过微信、微博、小红书、Tik Tok等平台，不断进行各种渠道的内容营销和种草，全面开花。在传播方面，品牌也相继邀请了ofo和杨洋为其代言，微博相关话题阅读量已过亿。

美肤宝小粉管防晒霜

在敏感肌护理方面，连续两年(2020-2021)销量排名中国第一的薇诺娜，在这个口碑上排名第11。今年3月25日，威诺的母公司甜菜碱(SZ:300957)在创业板上市，市值超过900亿。但从更长远的角度来看，目前甜菜碱90%以上的收入来自薇诺娜品牌，线上渠道收入占比超过70%。如何摆脱对单一品牌的严重依赖，如何建立更好的全渠道能力，是甜菜碱规模化发展的两个重要问题。

毛戈平、玛丽黛佳、花西子、完美日记等彩妆都榜上有名。其中，定位高端人群的毛戈平于10月18日在杭浙美术馆举办了“云起东方宋风优雅魅力”发布会，“云起东方”新品亮相第四季。今年10月21日，搁浅五年的毛戈平IPO成功启动，有望成为化妆师“自制妆第一股”。

毛戈平“云起东方”系列新品发布会

18完美日记，其母公司逸仙电商也于去年11月19日正式登陆纽交所，成为首家在美国上市的“国产美妆品牌”。今年11月18日，逸仙电商发布了2021年Q3财报。报告期内，逸仙电商毛利达到9.118亿元，同比增长9.6%；毛利率为67.9%，相比去年同期的65.7%保持了较低的增速。今年前三季度，易县电商累计亏损超过10亿。国产化妆品能否在资本市场上大显身手还是个未知数。

2。2021年欧美品牌综合口碑20强

在2021年欧美品牌综合美誉度排行榜中，海伦娜·鲁宾斯坦以37.32%的综合美誉度排名第一。海伦娜·鲁宾斯坦(helena rubinstein)创立于1902年，是顶级奢侈美妆品牌，也是现代美妆行业的基础品牌之一。1988年，该品牌被欧莱雅集团收购。2000年，海伦娜·鲁宾斯坦(helena rubinstein)品牌进入中国市场，为中国消费者带来了全球最奢华的科技护肤和私人订制美容服务。

海伦娜·鲁宾斯坦绿色宝瓶精华

在国际强大的美容科技研究实验室的支持下，海伦娜·鲁宾斯坦一直以“科学为美服务”为品牌理念，坚持与来自生物学、皮肤科、医美等领域的科学家精诚合作，不断以前沿产品打破现代美容行业的边界。海伦娜·鲁宾斯坦作为高端护肤品，价格也很高，但凭借其出色的护肤能力，绿瓶精华、黑绷带霜、小针管精华等产品依然受到消费者的追捧。

在这份排名中，众多国际美妆巨头自然位列美誉度榜单，其中雅诗兰黛33.5%、欧莱雅33.54%、兰蔻34.85%分别位列欧美品牌综合美誉度榜单第20、18、3位。

雅兰德精华液小棕瓶

2019年以来，双十一天猫美妆榜单前三名一直被雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三大国际品牌垄断，今年也不例外。三个品牌是唯一进入“20亿俱乐部”的三个美妆品牌。其中，雅诗兰黛以25.78亿元的销售额再次拔得头筹，成为天猫双十一美妆冠军。

欧莱雅集团旗下的主动健康护肤品牌薇姿在这份口碑榜单中以35.26%的占比位列第二，超越了多个高端线品牌。1998年，欧莱雅将薇姿品牌引入中国市场，专注于针对有皮肤问题的职业女性的自然能量，结合医生的评价，进入国内药店渠道，并带来了药店独家销售化妆品的新概念。对于薇姿来说，药店渠道是品牌进入中国市场的起点。2020年，薇姿将携手郭达大药房，打造一站式皮肤管理中心，再次进入药房渠道新阶段。在“后流行期”，消费者对护肤的需求正在发生变化和升级，对专业服务和体验的需求越来越大。像薇姿这种专业药师推荐的护肤品牌自然备受青睐，从而获得了很高的口碑。

巍子系列护肤品

曼秀雷顿，百年品牌，34.5%的美誉度排名第四，家喻户晓。打造了润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、祛痘、护手霜、面膜、摩擦霜等产品矩阵，畅销全球150多个国家和地区。然而最近，曼秀雷顿陷入了一场风波。因生产或销售不符合标准，1427支男士润唇膏SPE15-冷型被没收，罚款近50万元。据相关业内人士透露，曼秀雷敦事件将在一定程度上影响产品销售，并影响其品牌声誉。

秀雷顿口红系列

3。2021年日韩品牌综合口碑20强

相比资生堂、SK2等品牌的知名度，赫拉何晏出人意料地登顶，成为口碑TOP1的黑马。据悉，何晏创立于1995年，是爱茉莉太平洋建设集团旗下的综合性化妆品品牌。近年来，何晏依靠创新的细胞科学开发出了可以解决不同皮肤问题的专门产品。其美肌嫩肤精华、美肌嫩肤霜、美白精华乳、弹力、紧致、抗皱精华乳等美容产品在消费者中获得了良好的口碑。

颜肌源清爽精华

韩国药妆品牌SNP成绩不错，排名前三。SNP是韩国排名第一的药妆品牌。该品牌的面膜产品在全世界化妆品市场引起轩然大波。尤其是2015年1月推出的动物面膜系列，以压倒性的销量横扫面膜市场。SNP cosmetics推出的动物面膜系列，一直以优异的产品力取胜，在功效和设计上都有很大的提升，同时出口到日本、中国香港、中国台湾省、美国、加拿大、澳大利亚等地，销量很高。

SNP蜂胶面膜

日本知名平价美妆品牌DHC在此口碑中排名第五。DHC是一个日本化妆品品牌。它的中文名字是叠翠诗，品牌的国家是日本，成立于1972年，品牌的公司名称是DHC。这个品牌除了护肤品，还有美体、彩妆、美体等产品。经典品牌是橄榄滋养系列。

DHC“原装”气瓶

就日韩美妆的美誉度而言，韩国化妆品的美誉度高于日本化妆品品牌。日韩品牌中，言和以38.41的美誉度高居榜首，其次是恩萨恩蒂亚和SNP，分获第二和第三名。然而，众所周知的SK2品牌，由于渠道成熟、品牌量稳定等诸多因素，并没有在所有品牌中取得突出的口碑。资生堂资生堂、CPB Skin Key、科润等日本彩妆品牌分别位列第13、16、18名。

SK2产品

用户表示品牌总结

本期上榜的所有品牌，无论是来自中国、欧洲、美国、日本、韩国等国家，都在今年黑暗的美妆市场占据了消费者的好感和信任。从成交量指数出发，榜单上众多品牌产品的综合平台互动影响力高，搜索量大，有的指数甚至达到百万，排名第一。从品牌美誉度的层面来看，品牌体现了企业形象、消费者的购买心理、公众口碑等“质量”评价，以及公众的信任度、好感度、接受度和受欢迎度，这些都是品牌知名度是否显著的关键因素。当然，品牌美誉度作为品牌力的重要组成之一，包含了一系列的因素，也可以更直观地表达意义，呈现品牌相关信息，也有助于人们更方便地分析美妆品牌的优劣。