记者|陈

编辑|卢·齐秦

2022年第一波涨价比预期来得快。

据美容行业媒体《化妆品观察》报道，雅诗兰黛集团可能从1月28日起上调旗下雅诗兰黛、蓝海之谜、倩碧等品牌的价格。

报道引用了一份署名为“雅诗兰黛(上海)贸易有限公司”的内部文件。Celeste集团通知合作伙伴，涨价从28日零时起生效，百货官网、App、小程序等授权销售渠道将与专柜同步调价。

时尚向雅诗兰黛集团求证此事，截至截稿未收到回应。雅诗兰黛和蓝海之谜的天猫旗舰店客服表示，目前还没有接到公司的涨价通知。

在微博、小红书等社交媒体上，雅诗兰黛品牌涨价的消息已经发酵。据网友总结，此轮涨价涉及雅诗兰黛的棕色小瓶装系列、红色石榴、海蓝之谜的光采美白精华以及汤姆·福德的香水等，涨幅在1%至5%之间，对应的加价幅度在50元至100元之间。

这不是雅诗兰黛集团在疫情后的第一次涨价，也不是行业内唯一的品牌。香奈儿此前在2021年上调了护肤系列的价格，其中山茶花洗面奶从435元涨到460元。不少网友还指出，最近几天都在调价，比如欧莱雅集团旗下的兰蔻，LVMH旗下的迪奥彩妆线。

很多本土护肤品牌也在涨价。Polya和Marumi都不同程度地提高了产品线的价格。此前有界面时尚报道称，宝莱雅将其红宝石轻纹紧致精华露的价格从239元调整至350元，其他产品也有涨价计划。

和时尚品牌一样，护肤品牌也选择通过定期提价来维持品牌价值。对于雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌来说，高售价是品牌价值最直观的体现。对于近年来有意转型的本土品牌来说，提高售价，推出中高端产品，是提升形象定位的重要手段。

受疫情影响，原材料的生产和运输成本也被推高。这不仅限制了产量的扩大，也是疫情爆发后品牌提高产品价格的直接原因。对于香水产品，一些欧盟国家出于环保和防过敏的考虑，限制了一些调味材料的使用。品牌为了保持香味不变而产生的R&D成本会通过涨价转移给消费者。

不过，至少之前的涨价并没有影响到消费者的热情。原因之一是实际价格涨幅较低。事实上，高价高端美妆更受追捧。

根据雅诗兰黛集团2021财年的业绩报告，集团内部定位超高端蓝海的奥秘实现了两位数的正增长，线上业务也实现了两位数的增长。在欧莱雅集团，2021年前三季度高端产品的销售业绩也呈现正增长，高端化妆品部门是第三季度收入最高的部门。

与此同时，一些美团也开始调整内部结构。

资生堂集团2021年宣布出售一批廉价品牌，使内部资源更向高端产品倾斜；日本花王集团宣布将Sensai、est等多个高端品牌引入中国市场，以弥补其在中国品牌矩阵丰富度的不足。

已经拥有奢侈护肤品牌Lepeni的德国拜尔斯道夫集团近日宣布收购法国高端美妆品牌香缇卡，进一步丰富其高端品牌矩阵。香缇卡在中国的销量近年来增长迅速。克莱德的母公司BONNIE & ush opal也于2021年3月完成了近1亿美元的融资，可见投资者对中国高端美妆市场的看好。