消费环境的变化，消费群体的变化，创造了一个全新的新消费时代。据一份报告显示，在十大新消费者中，新父母独占鳌头。从备孕到生产再到育儿，年轻一代的父母着力探索一种科学、有效、轻松、自然的育儿方式，但在产品选择上却常常陷入“买哪个”、“怎么选”的怪圈。
作者/冉冉
JD.COM超市大量订单的背后
母婴四大消费新趋势凸显
从“粗放育儿”到“精细育儿”，育儿理念不断迭代。与之相对应的是，除了安全和质量的基本要求，家长对母婴产品的关注也开始向更深层次推进，这一点从JD.COM超市近日发布的2021年最权威母婴产品榜单中可以看出。
【/s2/】一、母婴产品功效细分化趋势越来越明显。目前学习型妈妈当权，大多受过良好的教育。他们在育儿观念上更加科学理性，在母婴产品的选择上更加细分。他们更注重产品功能的丰富和细分。在母婴品类众多细分品类的金榜中，婴童奶瓶清洁剂、保宁婴幼儿专用洗洁精、怡威婴幼儿辅食猪肝粉、雀巢部分水解配方奶粉、栾氏夜尿不湿、凯楚婴幼儿防痨霜等产品榜单都印证了这一趋势。此外，获得2021年护理喂养类金奖的babycare手口湿巾，获得2021年辅食类金奖的英国多乐恩系列婴幼儿年糕，都是这种功效细分趋势的集中体现。
二、母婴产品高端化趋势持续。在消费升级、产品多样化的市场环境下，市场被迫不断迭代升级。纵观母婴行业近两年的发展，高端细分市场持续贡献增长动力。贝恩的《2020年中国购物者报告》提到，长期来看，“双速增长”仍将持续，高端和高性价比两大趋势将同时并存，尤其是在竞争激烈的母婴市场。在JD.COM超市金榜中，各种高端品牌如好奇玩家、王者、乱石等。在纸尿裤行业赫然在列。此外，埃维诺、美德乐等。也是各个细分赛道的高端代表品牌。
第三，“小大人”正在加速儿童消费的细分市场。根据中国儿童产业中心的数据，在中国80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%-50%。数据背后反映的是母婴行业的人口机会正在逐渐迁移，因此围绕儿童各阶段健康成长的细分功能产品正迎来增长机会。JD.COM超市金榜的数据也有所体现。比如Unijia、帮宝适、beaba等专门为大龄儿童开发的拉拉裤早已成为潮流单品。比如伊利4号儿童奶粉、火车海藻夹心酥、FGA儿童保温杯、食疗儿童双盖保温杯等都符合CUHK儿童新用户消费需求的变化。
第四，消费者在保持对大品牌信任的同时，对新锐品牌的接受度也在提高。这一点在辅助食品这一类最为明显。通过JD.COM超市的榜单，我们可以清楚地看到许多潜力巨大的黑马，如多茂猫、卢晓蓝蓝、秋田曼曼等。，都在加速登顶，这主要是因为90后、90后的年轻一代母子成为主流，多元的成长环境造就了他们独特的育儿观。他们不盲目崇尚大牌，而是新锐品牌最积极的早期采用者和推广者。
让育儿更轻松，与品牌一起成长
JD.COM黄金榜显示含金量
通过JD.COM超市母婴品类的金榜，可以看到很多消费趋势和细分品类的机会。然而，其实它带来的价值远不止于此。作为一份非商业榜单，JD.COM金榜并不以广告和流量为逻辑选择榜单上的商品，而是依托JD.COM的海量消费订单。它通过整合产品口碑、人气指数、销售数据、增长率、品牌力五大因素，从商品维度做出榜单，将海量消费者的集体体验变成可量化的参考榜单。
所以消费者看到的不是各种专业参数，而是真实的消费体验和口碑。可以说JD.COM超市母婴品类排行榜在一定程度上克服了新生代妈妈“选择困难、育儿焦虑、感知麻木”的三大症状。在当今这个信息爆炸的时代，选择和判断已经成为日常忙碌的消费者最头疼的事情，尤其是新生代父母，经验不足是最大的痛点，育儿知识和经验的缺乏带来“育儿无力感”，鱼龙混杂的母婴产品带来“选择张力”，让他们对专业育儿和轻松育儿有了更多期待。
一方面，JD.COM超市打造了众多母婴产品的金榜，如奶粉、纸尿裤、辅食、哺乳、喂养等。，涵盖了有宝宝家庭日常育儿需求的方方面面，同时为新生代父母提供了强有力的指导作用。在了解新生代父母消费需求的基础上，为他们提供“教科书级别”的消费指南，省时省力。另一方面，除了客观数据，JD.COM超市金榜还加入了专业评委的评选环节。各榜单唯一金牌产品由行业内专业质检机构、国内外知名权威媒体、深耕垂直领域的KOL、国家级非遗大师组成的专业评审团进行评审投票，真正满足了妈妈们对“专业、严谨、可靠”育儿的新需求。正如JD.COM超级全渠道事业群母婴采购市场部总经理姜龙武所说:“随着新生代父母对精致育儿的需求越来越高，对母婴产品的精细化、专业化提出了更高的要求，构图党、细节控层出不穷。JD.COM超市作为母婴品牌和新品的最大增量领域，始终保持对消费趋势的敏锐洞察，不断与品牌携手，为消费者提供他们需要和认可的产品，让新生代父母轻松买到更全更好的产品。[/s2/]"
毫无疑问，JD.COM超市母婴品类金榜正在成为新手父母的指南。同时，对于榜单上的品牌主来说，来自消费者的信任，来自专业评委的肯定，是一个有价值、有说服力的口碑背书和品牌传播点。显然，JD.COM超市在为母婴用户提供优质育儿解决方案的同时，也可以基于用户需求和行业趋势，更好地与品牌进行匹配和对接，不断深耕母婴细分市场和新蓝海品类，助力母婴品牌和品牌。
从长远来看，母婴行业的竞争最终还是要回归到“价值创造”本身。显然，JD.COM超市完成了一次双向之旅，即在满足用户需求的同时，也能为品牌创造价值。含金量高的母婴金榜也是如此，既是对“让育儿更简单”用户理念的深入实践，也帮助品牌赢得了新一代母婴。
