淘宝平台如果违规卖假货会严惩店家。如果卖家没有很好的申诉技巧，没有准备好申诉文书，会影响卖家申诉的成功率。掌握必要的诉求技巧，对卖家的诉求会有很大的帮助。

首先，卖家需要在规定时间内进行投诉，熟悉投诉流程，提前做好投诉方案，选择合适的投诉场景后再开始准备高质量的投诉凭证。如未在规定时间内提交投诉或投诉失败，店铺将受到相应处罚。

准备投诉材料时注意以下几点:

提供品牌的授权证书，并在授权书上明确注明许可方与被许可方的关系及授权类型。同时应标明授权商品的名称和授权期限。

购买凭证:发票抬头要对应旺旺或者店铺注册人的名字。如果没有通信，应提供关系证明。

收据上的品牌和产品编号应与被处罚的产品一致。发放的数量应与30天内的营业额相对应。如果货物处罚后补开发票，也需要提供补开证明。

开发票的公司一定要有授权资质，最好提供品牌到店的直购证明。如果开票公司是第三方公司或经销商，还需要提供品牌方对第三方公司或经销商的逐级授权证明。只有这样，店铺的购买环节才能真实完整，才能证明是正品，申诉才会成功。

如果担心申诉不成功，可以联系“BZ淘宝申诉”，帮助处理商家遇到的违规情况，包裹会通过。